在網(wǎng)絡(luò)上投廣告，收費(fèi)按%26ldquo;點(diǎn)擊率%26rdquo;計(jì)算，有人點(diǎn)擊了才產(chǎn)生廣告費(fèi)%26mdash;%26mdash;這個(gè)看似非常科學(xué)合理的廣告運(yùn)作里，隱藏著許多陷阱。一不小心%26ldquo;點(diǎn)擊率%26rdquo;就可能忽悠了你，讓你白白花費(fèi)銀兩。搜索引擎營(yíng)銷大會(huì)中國(guó)會(huì)議主席倪英偉日前告訴記者，近日來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，競(jìng)價(jià)廣告的點(diǎn)擊欺詐正在逐年攀升。為此，全球搜索引擎營(yíng)銷大會(huì)今年便將主題定在%26ldquo;如何優(yōu)化搜索營(yíng)銷%26rdquo;上，全球網(wǎng)絡(luò)搜索營(yíng)銷頂尖專家4月9日將通過這個(gè)大會(huì)來(lái)廈門論劍。
我們公司每天都會(huì)接到非常多企業(yè)主的咨詢，他們的網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊率很高，卻沒有什么實(shí)際效果。%26rdquo;國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)搜索營(yíng)銷專家、廈門互動(dòng)時(shí)代文化傳播公司的邱經(jīng)理告訴記者，通過搜索引擎投放廣告已經(jīng)成為廈門乃至國(guó)內(nèi)許多企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要手段，搜索引擎廣告商將分類后的客戶廣告，投放在各種與廣告內(nèi)容相關(guān)聯(lián)的搜索頁(yè)面、合作網(wǎng)站、博客等頁(yè)面上，只要網(wǎng)民點(diǎn)擊廣告，廣告客戶就得付一筆廣告費(fèi)。
然而，這種%26ldquo;點(diǎn)擊了廣告才收費(fèi)%26rdquo;看似合理卻存在不少陷阱，一些廣告商不惜發(fā)動(dòng)員工甚至是動(dòng)用專門軟件，制造大量%26ldquo;無(wú)效點(diǎn)擊率%26rdquo;來(lái)牟取暴利。之前來(lái)自國(guó)際權(quán)威的Click Forensics報(bào)告稱：競(jìng)價(jià)廣告點(diǎn)擊欺詐在2007第四季度增長(zhǎng)到了28.3%，換句話說(shuō)，每一美元中有28美分是被競(jìng)價(jià)廣告廠商和發(fā)布平臺(tái)欺詐了。而且，點(diǎn)擊欺詐者使用了更難判別的手段進(jìn)行欺詐，欺詐者包括小零售店和電子商務(wù)網(wǎng)站。對(duì)于搜索引擎，廣告聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)容出版商需要進(jìn)行更多的合作和數(shù)據(jù)分享，以防止在2009年成為競(jìng)價(jià)廣告點(diǎn)擊欺詐變成更大的問題這一嚴(yán)重后果。
廈門如今已經(jīng)成為中國(guó)中文網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷集散地，國(guó)內(nèi)無(wú)論是中小企業(yè)還是大廣告主，都和廈門的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。%26rdquo;倪英偉表示，2004年以來(lái)，廈門連續(xù)舉辦四屆搜索大會(huì)，同時(shí)推廣到南京、北京、香港、新加坡，影響遍及英、法、德、美、加、韓、日等國(guó)，樹立了廈門亞太搜索引擎應(yīng)用和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)用中心的城市形象，為國(guó)內(nèi)廣大企業(yè)提供了豐富的搜索知識(shí)大餐。
據(jù)介紹，今年的全球搜索大會(huì)廈門站，吸引了David Temple(奧美互動(dòng)亞太區(qū)域搜索總監(jiān))、于揚(yáng)(易觀國(guó)際 總裁)、Chris Sherman(美國(guó)Search Engine Land主編)、Ian McAnerin（北美營(yíng)銷學(xué)會(huì)主席）等，許多國(guó)內(nèi)國(guó)際重量級(jí)搜索引擎營(yíng)銷專家將來(lái)廈論劍。
記者日前從全球搜索引擎營(yíng)銷大會(huì)的官方網(wǎng)站上看到，此次大會(huì)地點(diǎn)在廈門國(guó)際會(huì)議展覽中心，時(shí)間為4月9日、10日兩天，會(huì)議主題包括%26ldquo;搜索引擎營(yíng)銷、搜索引擎優(yōu)化、B2B、廣告聯(lián)盟、廣告分析管理和流量監(jiān)測(cè)%26rdquo;等，屆時(shí)將有數(shù)十場(chǎng)由頂級(jí)的搜索專家和搜索引擎公司本身講解搜索引擎營(yíng)銷和優(yōu)化的實(shí)踐技巧，同時(shí)將第一時(shí)間由權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布全球搜索引擎市場(chǎng)分析報(bào)告。
