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新中源陶瓷五星級團購營銷戰(zhàn)略剖析

發(fā)布:2009-4-2 8:59:09  來源: 陶瓷周刊 [字體: ]

  什么樣的策略能夠迎合消費者,讓商家開拓出市場中的藍海?---側(cè)翼戰(zhàn)!一種軍事概念,在商戰(zhàn)中同樣有用武之地。側(cè)翼攻擊是商戰(zhàn)中最具創(chuàng)新的方法。許多軍事家在制定作戰(zhàn)計劃時,會花費大量時間尋找發(fā)動側(cè)擊行動的途徑。相比其他戰(zhàn)略決策,側(cè)翼攻擊更需要掌握作戰(zhàn)原則,從進攻開始,就必須有預(yù)見戰(zhàn)局發(fā)展的遠見,這些能力同一位優(yōu)秀的棋手所擁有的特質(zhì)無異。 

  剖析消費者心理,制定戰(zhàn)略決策 

  在消費者的心理特征當(dāng)中,存在著絕大多數(shù)商家無法企及的高地,固存于他們頭腦中的品牌第一印象、品牌美譽度、忠誠度、口碑效應(yīng)等等形成了重重防線,這猶如橫在眾多商家面前的一個個險灘,如果不恰當(dāng),不節(jié)制地投入了大量廣告宣傳資源,就算彈盡糧絕了都還沒沖破防線,兵敗灘前,得不償失。 

  商家只有通過策略越過這重重防線,才能到達消費者的心理高地,才可能讓他們卸下心理防御進行消費嘗試。 

  新中源陶瓷以實際行動不斷創(chuàng)新,通過廣泛調(diào)研,積極尋求廣大消費者心理需求點,跨越區(qū)域障礙,最終制定了由側(cè)翼出擊的營銷戰(zhàn)略,成功沖破消費者心理防線,搶占了他們的心智高地,吹響了創(chuàng)新營銷"五星級跨省團購"的號角。一路行來,"火紅中國"氣勢如虹,以燎原之勢燃遍中國,已成為建陶業(yè)的經(jīng)典營銷案例。 

  成功無法克隆,精神才是源動力 

  自新中源陶瓷開展"火紅中國"團購戰(zhàn)略以來,眾多陶企爭相模仿,但活動品質(zhì)卻大多都以次充好,模棱兩可,以模糊概念居多,以至于畫虎不成反類犬。眾多商家開展團購,真正能讓消費者滿意的微乎其微。誠然,團購不是新中源的專利,但通過團購為消費者帶來實實在在的高標(biāo)準又豈是易事? 

  新中源團購之所以滿載盛譽,除了有賴于集團旗下五星級酒店---新中源華夏大酒店,更重要的是,企業(yè)專業(yè)策劃團隊長期以來對市場的洞察和本著對消費者認真負責(zé)的態(tài)度,訓(xùn)練有素的服務(wù)團隊以及科學(xué)有效的管理機制。 

  "腳踏實地,做好瓷磚"作為新中源陶瓷的企業(yè)理念和精神引擎,是自企業(yè)創(chuàng)建以來就始終深入踐行的原則,其核心精神是企業(yè)多年來積累的成果。無論是做磚,還是做人,都應(yīng)遵循此道。這是建立在企業(yè)立足長遠的精神航標(biāo),是永不過時的,這就是新中源多年來長盛不衰,成績斐然的源動力。 

  "感恩中國"戰(zhàn)略升級,從細節(jié)見證關(guān)懷 

  細節(jié)創(chuàng)造感動,留住消費者的心。是09年新中源陶瓷團購的主要服務(wù)宗旨,更是團購升級換代的重要指標(biāo)。這是每一位新中源人不斷成長的責(zé)任心,更是他們?nèi)耐度?quot;滿意100分"服務(wù)承諾的實踐,威武之師,攻心為上。 

  "感恩中國"是新中源陶瓷時值25周年慶典之際,對全國各地業(yè)主的真情回饋。既然放眼全局,就必然要放棄眼前諸多利益,不斷升級的團購,也將始終遵循該原則,讓消費者享受到越來越周到體貼的服務(wù),層出不窮的新產(chǎn)品,滿載榮譽的品質(zhì)保證,史無前例的優(yōu)惠價格。 

  由包機代替專列,標(biāo)志著新中源陶瓷團購活動已正式進入全新升級時代。"感恩中國,全國業(yè)主大團購"不僅將繼續(xù)包機團購,而且每個環(huán)節(jié)特別增派專員,對各類型客戶習(xí)性進行細分,充分考慮其切實需求,責(zé)任落實到崗,注重更為精細化的特色服務(wù),處處維護消費者權(quán)益。讓業(yè)主來有所獲,來有所享,充分體驗非凡感受,成為新中源陶瓷追求的終極服務(wù)目標(biāo)。 

  展廳全新升級,選擇更多更廣 

  全新裝修的新中源展廳,集百家之長,以消費者需求為導(dǎo)向進行全新升級。08年對展廳進行了全面裝修和布局,整體格局層次感強,時尚鮮明,置身其間仿佛來到一個集時代之美的大家庭。各種款色的產(chǎn)品靈活應(yīng)用于各個樣板間。給消費者帶來耳目一新的感受,活色生香,一應(yīng)俱全,充分滿足不同喜好和品位的目標(biāo)消費群。 

  包羅萬有的建陶產(chǎn)品系列在展廳全線鋪開,包括了拋光磚、仿古磚、微晶石、瓷片、衛(wèi)浴等等,應(yīng)有盡有,各種特殊工藝的裝飾效果,充滿生機與活力。不斷推陳出新的特價產(chǎn)品,充分滿足不同階層的消費人群。新增的產(chǎn)品專員將詳盡為消費者介紹每款產(chǎn)品的特色和應(yīng)用范圍,以及每個裝飾空間的風(fēng)格特色。 

  作為營銷策略來講,新中源陶瓷大展廳不僅具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模效應(yīng),而且在格局上不斷推陳出新,這就是大展廳為消費者帶來的震撼效應(yīng);同時,專業(yè)的服務(wù)更為消費者帶來更多身心體驗,他們在美輪美奐的陶瓷盛宴中,必將產(chǎn)生強烈的品牌印象,從而真正走進新中源陶瓷的品牌精神。 

  迄今為止,新中源陶瓷的星級團購活動已經(jīng)開展到了全國三十多個城市,近四十個站,數(shù)萬業(yè)主參與,報名人數(shù)和成交率呈節(jié)節(jié)攀升的趨勢。09年新中源陶瓷將再接再厲把"感恩中國"完美升級,力爭把團購做到更精更細更專,更貼近民心。這是新中源陶瓷在內(nèi)練品牌的遠大目標(biāo)上邁出的第一步,更是新中源陶瓷在經(jīng)濟危機當(dāng)中勇于突破傳統(tǒng)營銷,這對于樹立新中源陶瓷的品牌豐碑有著積極意義。

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