2009年是很多企業(yè)的危機(jī)年,但也應(yīng)該是一些企業(yè)的機(jī)遇年。雖然2008年歷經(jīng)了經(jīng)濟(jì)危機(jī),但是九牧集團(tuán)的效益卻并沒(méi)有受到太大的影響,據(jù)九牧集團(tuán)營(yíng)銷副總裁王永奇透露,2008年是九牧效益非常不錯(cuò)的一年。王永奇總裁表示,雖然10月份以后公司效益受到了一些影響,但是在及時(shí)的補(bǔ)救措施之后也還保持了預(yù)想的效果。
在2008年的無(wú)限風(fēng)光之后,九牧并沒(méi)有甘于現(xiàn)狀,而是開(kāi)始積極的對(duì)2009年的市場(chǎng)做起了精細(xì)的分析。
王永奇總裁認(rèn)為,九牧集團(tuán)主要進(jìn)行零售渠道,而終端的購(gòu)買力決定了零售市場(chǎng)的銷量,所以09年的消費(fèi)終端的信心是否會(huì)受到影響是他們擔(dān)心的重點(diǎn)。據(jù)王總預(yù)測(cè),可能在08年沒(méi)有體現(xiàn)出來(lái)的影響,在09年的第一、二季度會(huì)有一定程度的爆發(fā)。
根據(jù)2008年的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)情況,王永奇總裁提出了對(duì)2009年的一些遠(yuǎn)景規(guī)劃:1、要在2009年提升品牌專賣店的整體形象,給顧客留下一個(gè)非常好的印象,因?yàn)榱闶鄱说恼w形象是非常重要的;2、新建的和改造的專賣店要根據(jù)顧客的感受和我們新推出的產(chǎn)品線相符合,這將會(huì)加大消費(fèi)者對(duì)我們品牌的認(rèn)可度;3、在這樣的年份,有很多企業(yè)可能會(huì)退出市場(chǎng),讓出一些比較不錯(cuò)的經(jīng)營(yíng)位置,這就為我們打進(jìn)市場(chǎng)做好了準(zhǔn)備;4、面對(duì)2009年消費(fèi)者濃厚的觀望氣氛,企業(yè)應(yīng)該主動(dòng)出擊,進(jìn)駐大一些樓盤;5、打入三、四級(jí)市場(chǎng),占領(lǐng)市場(chǎng)份額,開(kāi)發(fā)未知領(lǐng)域;5、加強(qiáng)品牌的宣傳力度,請(qǐng)國(guó)際級(jí)別的明星作為品牌的形象代言人;6、調(diào)整產(chǎn)品線也是2009年的重要一環(huán),抓住消費(fèi)者的消費(fèi)方向很重要。
對(duì)于2009年的市場(chǎng)走向,王永奇總裁也對(duì)2009年的市場(chǎng)進(jìn)行了大膽預(yù)測(cè):1、新品牌扎堆兒入市的一年,很多出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的企業(yè)會(huì)爭(zhēng)先搶占國(guó)內(nèi)市場(chǎng);2、三、四級(jí)市場(chǎng)將成為很多品牌的必爭(zhēng)之地,建設(shè)新的營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn);3、產(chǎn)品的性價(jià)比將成為消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品的關(guān)鍵點(diǎn);4、市場(chǎng)會(huì)有一定的復(fù)蘇,但是可能會(huì)比較緩慢,關(guān)鍵是消費(fèi)信心的恢復(fù)和反彈;5、品牌競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)入白熱化階段,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等新型營(yíng)銷模式將更加主動(dòng)的接近消費(fèi)者。