27年前,惠達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王惠文靠東拼西湊的28萬元?jiǎng)?chuàng)建了惠達(dá)陶瓷集團(tuán)的前身黃各莊陶瓷廠,當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上只認(rèn)“唐陶”這塊金字招牌,王惠文與唐山陶瓷集團(tuán)取得技術(shù)合作,并作為唐陶的一個(gè)分廠,靠“借牌”王惠文掘到了“第一桶金”。后來,創(chuàng)立了“惠達(dá)”品牌,黃各莊陶瓷廠更名唐山惠達(dá)陶瓷(集團(tuán))股份有限公司,開始了惠達(dá)的品牌之旅。
以產(chǎn)品品質(zhì)主導(dǎo)市場(chǎng)
惠達(dá)在業(yè)內(nèi)以品質(zhì)著稱,“寧砸一萬件,不售一次殘”這句惠達(dá)人的口號(hào)在陶瓷行業(yè)傳為佳話。又一次記者來惠達(dá)實(shí)地采訪,見工人們正吧一個(gè)完好的座便器砸掉,很不解,工人告訴她下面有一個(gè)斑點(diǎn),記者看下只有米粒那么大。惠達(dá)為了保證產(chǎn)品的品質(zhì),完全是一級(jí)品出廠,即使一點(diǎn)小小的斑點(diǎn)都要砸掉,內(nèi)部人也不允許使用,外人看了都心疼!在早期,市場(chǎng)上最看中的就是產(chǎn)品的質(zhì)量,質(zhì)量好不愁銷路,當(dāng)時(shí)人們都說惠達(dá)是“砸出來的品牌”。
明星代言高調(diào)登錄央視
酒香也怕巷子深!市場(chǎng)品牌眾多,消費(fèi)者專業(yè)知識(shí)少,面對(duì)外貌類似的潔具,很難分辨質(zhì)量的好壞,于是品牌成了消費(fèi)者選擇的一個(gè)重要籌碼。2005年,惠達(dá)陶瓷開創(chuàng)陶瓷行業(yè)之先河,聘請(qǐng)明星孫儷代言,并強(qiáng)勢(shì)登錄央視媒體,使非大眾化的消費(fèi)品品牌向人們熟知的大眾品牌邁進(jìn)。孫儷清雅秀麗的形象,具有相當(dāng)量的粉絲,她的粉絲聚集在年輕時(shí)尚的人群,恰好與惠達(dá)的品牌定位符合,這也是惠達(dá)選擇孫儷代言的一個(gè)重要原因。
規(guī)范VI系統(tǒng) 提升品牌高度
在惠達(dá)25歲的時(shí)候,更換了使用了25年的品牌臉譜,請(qǐng)意大利知名設(shè)計(jì)師操刀,把原來惠達(dá)結(jié)構(gòu)復(fù)雜的LOGO升級(jí)為簡(jiǎn)潔、沉穩(wěn)的新LOGO,并在2007年上海衛(wèi)浴展上公開揭幕,召開新聞發(fā)布會(huì),講解新的LOGO的涵義。不僅是LOGO,惠達(dá)在2007年導(dǎo)入了一套的全新的,規(guī)范的VI體系,使惠達(dá)在公眾面前的形象煥然一新,對(duì)視覺更具沖擊力,更容易認(rèn)知。規(guī)范VI體系是惠達(dá)品牌提升關(guān)鍵的一步,雖不像丑小鴨變成了小天鵝那么夸張,但為以后的品牌推廣奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
中標(biāo)奧運(yùn)工程 品牌“破繭成蝶”
經(jīng)過26年的塑造,惠達(dá)品牌已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴行業(yè)的旗艦品牌,在奧運(yùn)工程招標(biāo)過程中惠達(dá)品牌憑借多年來的品牌沉淀,以過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和品牌質(zhì)量依據(jù)中標(biāo)國(guó)家體育館、曲棒球館、朝陽體育館、國(guó)家會(huì)議中心等八大場(chǎng)館,令其他國(guó)際品牌刮目相看,不得不相信我們的民族衛(wèi)浴品牌“破繭成蝶”,成為比肩國(guó)際品牌的行業(yè)旗艦。