通過(guò)對(duì)09年2月份衛(wèi)浴市場(chǎng)品牌、產(chǎn)品關(guān)注度的一系列調(diào)查，搜房家居研究中心認(rèn)為，整體市場(chǎng)方面前十大品牌占據(jù)衛(wèi)浴市場(chǎng)五成以上的關(guān)注份額，環(huán)比上月增長(zhǎng)36%,前十品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌呈現(xiàn)強(qiáng)勁勢(shì)頭，惠達(dá)、箭牌占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位；區(qū)域市場(chǎng)方面七大區(qū)域衛(wèi)浴市場(chǎng)中，華北、華東、華南這三個(gè)地區(qū)的關(guān)注比例較高，累計(jì)達(dá)到整體市場(chǎng)的75%.
�。ㄒ唬⒄{(diào)查樣本及結(jié)論
1、調(diào)查樣本：
家居研究中心對(duì)09年2月份中國(guó)家居行業(yè)品牌狀況進(jìn)行了調(diào)查，其中衛(wèi)浴市場(chǎng)品牌調(diào)查包括面盆、浴缸、坐廁、衛(wèi)浴家電和龍頭花灑五個(gè)產(chǎn)品市場(chǎng)，共涉及243個(gè)品牌，總有效樣本為297,825份。
2、調(diào)查結(jié)論：
通過(guò)對(duì)09年2月份衛(wèi)浴市場(chǎng)品牌、產(chǎn)品關(guān)注度的一系列調(diào)查，結(jié)論如下：
整體市場(chǎng)：前十大品牌占據(jù)衛(wèi)浴市場(chǎng)五成以上的關(guān)注份額，環(huán)比上月增長(zhǎng)36%.前十品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌呈現(xiàn)強(qiáng)勁勢(shì)頭，惠達(dá)、箭牌占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位；區(qū)域市場(chǎng)：七大區(qū)域衛(wèi)浴市場(chǎng)中，華北、華東、華南這三個(gè)地區(qū)的關(guān)注比例較高，累計(jì)達(dá)到整體市場(chǎng)的75%.
細(xì)分市場(chǎng)：
※ 面盆市場(chǎng)：惠達(dá)一支獨(dú)秀；※浴缸市場(chǎng)：科勒反超惠達(dá)；※坐廁市場(chǎng)：前三甲品牌排名固若金湯；※衛(wèi)浴家電市場(chǎng)：三大巨頭平分市場(chǎng)，A.O.史密斯上升潛力巨大；※龍頭花灑市場(chǎng)：多方爭(zhēng)雄 平分市場(chǎng)。
�。ǘ�、衛(wèi)浴市場(chǎng)品牌研究1. 整體品牌格局十大品牌獲得了市場(chǎng)49%的關(guān)注，較上月有大幅提高，其余233個(gè)品牌獲得51%的關(guān)注。前十大品牌為惠達(dá)、箭牌、科勒、TOTO、法恩莎、美標(biāo)、雅鼎、安華、阿波羅、樂(lè)家。
2. 前十品牌惠達(dá)、箭牌占據(jù)優(yōu)勢(shì)
地位天氣轉(zhuǎn)暖，衛(wèi)浴企業(yè)開(kāi)始調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略，許多知名品牌已經(jīng)開(kāi)始把營(yíng)銷(xiāo)陣地從媒體廣告者零售終端轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上，更有效、更有針對(duì)性的讓品牌和消費(fèi)者互動(dòng)。洋品牌一支獨(dú)秀的市場(chǎng)狀況將得到改善，一些本土優(yōu)秀品牌如惠達(dá)、箭牌、法恩莎等逐步發(fā)力，在營(yíng)銷(xiāo)上大舉投入，注重營(yíng)造以人的體驗(yàn)為主導(dǎo)的整體衛(wèi)浴方式后，科勒、TOTO等外資企業(yè)的市場(chǎng)份額將會(huì)下降。
本月從品牌關(guān)注排行來(lái)看，惠達(dá)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯，以21.94%的關(guān)注比例成為最受關(guān)注的衛(wèi)浴品牌，在面盆和坐廁市場(chǎng)具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。箭牌占據(jù)排行榜的第二位，獲得15.84%的關(guān)注比例�？评蘸蚑OTO兩大品牌關(guān)注比例接近，分別為12.91%和11.09%.三巨頭構(gòu)成了目前衛(wèi)浴行業(yè)的第二梯隊(duì)，可謂旗鼓相當(dāng)，它們之間的技術(shù)競(jìng)賽今后將更加激烈。其它品牌的關(guān)注比例均在8個(gè)百分點(diǎn)之內(nèi)，法恩莎、美標(biāo)、雅鼎等品牌關(guān)注比例兩兩之間相差不及1個(gè)百分點(diǎn)。
總的來(lái)看，中國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局中，惠達(dá)仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，第二陣營(yíng)由箭牌、科勒、TOTO三大廠商所占據(jù)，三者的關(guān)注度在11%-16%之間。第三陣營(yíng)由其他廠商所占，關(guān)注比例均在8%以下�？梢�(jiàn)，衛(wèi)浴市場(chǎng)呈現(xiàn)出一強(qiáng)領(lǐng)先、群雄并起的競(jìng)爭(zhēng)格局。
與上月十大衛(wèi)浴品牌關(guān)注度相比，前六品牌排名穩(wěn)定，累計(jì)市場(chǎng)份額不變，雅鼎和樂(lè)家均為新上榜品牌。
3. 前五品牌細(xì)分市場(chǎng)關(guān)注分析
前五品牌在衛(wèi)浴細(xì)分市場(chǎng)實(shí)施差異化競(jìng)爭(zhēng)。關(guān)注最高的惠達(dá)在面盆和坐廁市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，關(guān)注度均超過(guò)23個(gè)百分點(diǎn)，但龍頭花灑市場(chǎng)不及排名第二的箭牌，箭牌在坐廁、龍頭花灑市場(chǎng)表現(xiàn)突出；科勒主攻浴缸市場(chǎng)，占據(jù)市場(chǎng)第一。TOTO細(xì)分市場(chǎng)關(guān)注與科勒相反，在坐廁市場(chǎng)與惠達(dá)爭(zhēng)奪市場(chǎng)第一位子，但在浴缸市場(chǎng)差強(qiáng)人意。法恩莎在各衛(wèi)浴細(xì)分市場(chǎng)所受關(guān)注較為均衡，沒(méi)有主打市場(chǎng)。
4. 區(qū)域關(guān)注分析
數(shù)據(jù)顯示，七大區(qū)域衛(wèi)浴市場(chǎng)中，華北、華東、華南這三個(gè)地區(qū)的關(guān)注比例較高，累計(jì)達(dá)到整體市場(chǎng)的75%.其中華北地區(qū)的關(guān)注比例最高，達(dá)到了37%.華東地區(qū)的關(guān)注比例有較大幅度上升，獲得29%的關(guān)注比例。華南的關(guān)注比例雖有小幅下降，獲得了9%關(guān)注比例，但市場(chǎng)潛力巨大，眾多外資品牌看中其發(fā)展空間準(zhǔn)備進(jìn)入，知名品牌將逐漸成為主流。
余下的4個(gè)地區(qū)共同占有接近25%的市場(chǎng)關(guān)注份額。其中西北和東北區(qū)域市場(chǎng)關(guān)注比例接近，均為7%,西北二級(jí)市場(chǎng)逐漸受到企業(yè)重視，消費(fèi)者關(guān)注有所提升；華中比西南地區(qū)關(guān)注比例高1個(gè)百分點(diǎn)，分別為6%和5%.
從衛(wèi)浴品牌關(guān)注前十名省市分布看，累計(jì)關(guān)注比例超過(guò)73%,其中北京關(guān)注比例高于其它城市，以14.98%的關(guān)注比例位居榜首，北京市場(chǎng)成為衛(wèi)浴品牌必爭(zhēng)之地。江蘇省是華東地區(qū)的代表，以4個(gè)百分比之差，排名第二；廣東省、浙江省和上海市關(guān)注比例在7%-10%之間。陜西等內(nèi)陸省市關(guān)注比例較低，衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)開(kāi)拓二三級(jí)的終端市場(chǎng)，不僅有利于緩解一線(xiàn)城市的銷(xiāo)售壓力，也有利于企業(yè)在未來(lái)金融危機(jī)的演變中減少風(fēng)險(xiǎn)。
5、衛(wèi)浴產(chǎn)品關(guān)注
6、細(xì)分市場(chǎng)品牌、產(chǎn)品關(guān)注度分析
�。�1）、面盆關(guān)注度分析惠達(dá)一支獨(dú)
秀從品牌排行來(lái)看，惠達(dá)以23.12%的關(guān)注比例雄踞面盆市場(chǎng)的關(guān)注度冠軍之位，雖然惠達(dá)的品牌知名度和美譽(yù)度是所有面盆品牌中屈指可數(shù)的，但是惠達(dá)依然致力于品牌形象的提升和產(chǎn)品的宣傳推廣。春節(jié)期間率先在網(wǎng)絡(luò)媒體投放廣告，使得惠達(dá)衛(wèi)浴占據(jù)近近3成市場(chǎng)關(guān)注度份額，擂主地位固若金湯�？评找�16.32%的關(guān)注比例緊隨其后，技術(shù)戰(zhàn)是科勒開(kāi)拓衛(wèi)浴市場(chǎng)的必殺技。位于第三和第四的TOTO、箭牌關(guān)注比例接近，分別為11.86%和11.61%.樂(lè)家、尚高、安華等其它六大品牌的關(guān)注比例均不到9%.
可見(jiàn)，在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好，低價(jià)促銷(xiāo)的策略下，性?xún)r(jià)比高的國(guó)產(chǎn)品牌更受消費(fèi)者關(guān)注，在與國(guó)外品牌的競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。
面盆產(chǎn)品關(guān)注度分析：
�。�2）、浴缸關(guān)注度分析
科勒反超惠達(dá)
浴缸市場(chǎng)，科勒反超惠達(dá)，以23.85%的關(guān)注比例更勝一籌。科勒利用豐富的產(chǎn)品線(xiàn)覆蓋不同消費(fèi)層次，穩(wěn)坐高端并向中低端傾斜，使得產(chǎn)品獲得較高的關(guān)注度。位居第二的惠達(dá)分占14.14%的關(guān)注度。英吉利、美標(biāo)和箭牌關(guān)注比例不相上下，其中英吉利憑借其一款新產(chǎn)品"浴缸YJ-326"躍升關(guān)注榜單第三名，實(shí)力不可小覷。第三梯隊(duì)的TOTO、法恩莎、安華和樂(lè)家關(guān)注比例較上月都有所下降，阿波羅為新上榜品牌。
浴缸產(chǎn)品關(guān)注度分析：
�。�3）、坐廁關(guān)注度分析
前三甲品牌排名固若金湯
數(shù)據(jù)顯示，在坐廁市場(chǎng)前三甲品牌排名固若金湯，前十品牌除安華排名晉升一位、樂(lè)家新晉榜單外，其余8大品牌排名沒(méi)有發(fā)生易位�；葸_(dá)在強(qiáng)勢(shì)媒體中大張旗鼓宣傳品牌價(jià)值，吸引不少消費(fèi)者的關(guān)注，以占據(jù)近3成的市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先其它品牌，關(guān)注比例大幅增長(zhǎng)了35%.TOTO 的14.65%關(guān)注比例在惠達(dá)面前相形見(jiàn)絀。箭牌關(guān)注比例比以2個(gè)百分點(diǎn)之差排名第三。前三甲品牌累計(jì)關(guān)注比例為53.81%,占據(jù)坐廁市場(chǎng)半壁江山，第二軍團(tuán)中美標(biāo)、科勒、法恩莎品牌關(guān)注比例變化不大，排名穩(wěn)定。
坐廁產(chǎn)品關(guān)注度分析：
�。�4）、衛(wèi)浴家電關(guān)注度分析
三大巨頭平分市場(chǎng)，A.O.史密斯上升潛力巨大
衛(wèi)浴家電整體市場(chǎng)中，奧普保持領(lǐng)先地位，但關(guān)注比例繼續(xù)回落，本月關(guān)注比例為21.13%.A.O.史密斯本月排名爬升一位、小天鵝被擠至第三位。其后各大品牌的關(guān)注度差距逐漸縮小，松下、萬(wàn)和和能率呈膠著之勢(shì)，關(guān)注比例均為9%左右。第三梯隊(duì)美的、歐普和新晉品牌斯狄渢關(guān)注比例在2%-5%之間，與第二梯隊(duì)關(guān)注相差較大，企業(yè)應(yīng)加大產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)宣傳、擴(kuò)大影響力。
衛(wèi)浴家電產(chǎn)品關(guān)注度分析
�。�5）、龍頭花灑關(guān)注度分析
多方爭(zhēng)雄 平分市場(chǎng)
從品牌排行來(lái)看，各品牌均分龍頭及花灑市場(chǎng)，呈多方爭(zhēng)雄態(tài)勢(shì)。前三甲品牌關(guān)注比例都在12%左右，兩兩相差不到1個(gè)百分點(diǎn)，其中，雅鼎以略微優(yōu)勢(shì)從上月第七名升至本月第一，科勒以0.4個(gè)百分點(diǎn)屈居第二，九牧緊隨其后。惠達(dá)排名沒(méi)有變化，但關(guān)注比例有所上升，其后的漢斯格雅、美標(biāo)和TOTO關(guān)注比例在8%-11%之間，排名第九、第十的恩斯、得而達(dá)為新晉品牌，均為7%,競(jìng)爭(zhēng)激烈。
龍頭花灑產(chǎn)品關(guān)注度分析：
