日前，從位于季華四路的國際陶瓷展覽中心經(jīng)過，發(fā)現(xiàn)有個(gè)展廳正在裝修，用木紋鋪貼的外墻，整體效果簡約而靈秀，簡潔明朗的戶外廣告十分吸引人。走進(jìn)展廳，采訪了55°陶瓷的營銷總經(jīng)理曹普根，從他談吐自如的話語中，對(duì)55°陶瓷有了全面而深刻的理解。
問：曹總，您好！您們的品牌為什么取名為55°陶瓷？
曹總：55°陶瓷品牌全稱是55°NORTH，意思是北緯55°，這是一個(gè)地理名詞，泛指斯堪的納維亞地區(qū)，在設(shè)計(jì)界大家用北緯55來指北歐設(shè)計(jì)。
55°陶瓷傳承了北歐的經(jīng)典。以55°命名，是我們整個(gè)團(tuán)隊(duì)討論的結(jié)果，它簡單明了地寓意了北歐的地理特色，讓生活在55°經(jīng)緯上得到完美的詮釋。
前段時(shí)間，有個(gè)代理商正在尋找合作伙伴，他說看到我們的戶外廣告，就被名字吸引了。更讓我們感到吃驚的是，他對(duì)55°品牌理念的理解與我們的定義基本一致。這讓我們感到非常高興，說明55°這個(gè)名字簡單明了，便于理解和記憶，往更高一層次來說，是有利于品牌的傳播。
問：原來如此，那您是如何理解北歐設(shè)計(jì)風(fēng)格的呢？
曹總：北歐產(chǎn)品開啟了21世紀(jì)的設(shè)計(jì)新風(fēng)潮，諾基亞、愛立信、沃爾沃汽車、宜家家居和B&Q音響等，這一系列看似相互之間沒什么關(guān)聯(lián)的優(yōu)質(zhì)品牌，事實(shí)上都來自北歐。
北歐有著特殊的自然地理特征，地處歐洲大陸西北角，緯度高，其中約1/3的面積位于北極圈內(nèi)，氣候寒冷，日照時(shí)間較短，資源種類相對(duì)其他歐洲國家而言比較貧乏。這種地域特性，與北歐獨(dú)到的社會(huì)文化思潮相互交織在一起，造就了獨(dú)特的北歐設(shè)計(jì)風(fēng)格。
北歐設(shè)計(jì)風(fēng)格主要是指簡約、實(shí)用、自然的現(xiàn)代風(fēng)格，是講求功能性、以人為本、并融入人情味的設(shè)計(jì)個(gè)性，起步于20世紀(jì)初期，形成于二次世界大戰(zhàn)期間，一直發(fā)展到今天，如今影響著世界設(shè)計(jì)風(fēng)格潮流。這種風(fēng)格不是簡單以滿足功能為唯一目的冷冰冰的設(shè)計(jì)，而是將人情味、生活氣氛和周到的細(xì)節(jié)統(tǒng)一于功能的滿足，處處考慮人本體驗(yàn)�？梢园阉偨Y(jié)理解為，以人為本的具有藝術(shù)個(gè)性氣質(zhì)的設(shè)計(jì)理念，而這種設(shè)計(jì)理念又直接影響到了北歐的家居理念和生活方式。
問：那請(qǐng)您再跟我們介紹一下北歐的家居理念和生活方式？是基于什么理念推出55°陶瓷這個(gè)品牌的？
曹總：北歐的國民所得、國家競爭力，全球榜上有名，北歐人堪稱是地球上最懂得生活的一群人。在許多人仍在追求豪華奢侈之時(shí)，北歐人已經(jīng)選擇另外一種更具質(zhì)感的生活方式和態(tài)度，那就是簡單、從容、真實(shí)的生活態(tài)度；以人為本、自然和諧的生活價(jià)值觀�；畹帽睔W一點(diǎn)兒，是現(xiàn)代人的向往，它意味著簡單、自然、幸福。北歐風(fēng)儼然已成為新時(shí)尚生活的代名詞。
正是因?yàn)槌錆M了對(duì)人性的善意和敬畏，北歐的家具才被評(píng)為最具人情味的設(shè)計(jì)。比如，你在北歐大街上常�？梢钥吹綍r(shí)尚的青年男女挽著印有宜家標(biāo)志的碩大塑料袋，臉上蕩漾著驕傲的神情。試想，如果產(chǎn)品的設(shè)計(jì)水平一般般，人們臉上還會(huì)是這種表情嗎？與任何可辨認(rèn)的家居風(fēng)格相比，20世紀(jì)初以來的北歐風(fēng)格更能代表一種生活態(tài)度，就是把復(fù)雜的生活盡量簡化，這是人們?cè)诟鞣N壓力下最渴望的。北歐設(shè)計(jì)風(fēng)格，它不是嚴(yán)格地追隨時(shí)尚，而是不帶任何已有觀念或偏見，完全是為了滿足時(shí)代多變的需求。也就是說，北歐設(shè)計(jì)風(fēng)格除了簡約實(shí)用，還很重視舒適度，現(xiàn)在有些很簡約現(xiàn)代的設(shè)計(jì)，在舒適度上并不是很好，看著很簡單，很時(shí)髦的設(shè)計(jì)，但并不舒適。
隨著北歐現(xiàn)代設(shè)計(jì)在全球家居市場的地位日益穩(wěn)固，“簡約”成了越來越多人傾心的裝修風(fēng)格。然而，單薄的模仿和抄襲使簡約風(fēng)格成了干癟的口號(hào)，“少就是好”的誤讀讓家居空間逐漸喪失了個(gè)性。此次，55°陶瓷不是拿來主義者，借個(gè)概念“簡約”一下消費(fèi)者，而是承襲和演化北歐風(fēng)格，以人道主義的思想、功能主義的設(shè)計(jì)方法、傳統(tǒng)手工藝和現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合，以55°世界原型為創(chuàng)作靈感設(shè)計(jì)的系列產(chǎn)品，幫助消費(fèi)者還原個(gè)性的現(xiàn)代簡約空間，倡導(dǎo)、引領(lǐng)消費(fèi)者進(jìn)入健康、時(shí)尚、個(gè)性化、國際化的現(xiàn)代簡約生活方式，打造一種品質(zhì)生活。
問：現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)市場環(huán)境不景氣，作為一個(gè)新品牌，您對(duì)市場前景是否有信心？那產(chǎn)品的位定是什么？
曹總：我們從市場調(diào)研得來的信息表明，金融風(fēng)暴正悄然改變著人們的家居理念。據(jù)了解，原來“先考慮風(fēng)格后功能”的家居理念，因?yàn)槿藗兊南M(fèi)購買力受金融風(fēng)暴影響，已轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;先考慮功能后風(fēng)格”的理念。這時(shí)候，簡約而實(shí)用的北歐風(fēng)格，無疑是人們裝修時(shí)的首選。
消費(fèi)者的需求是多樣化的，我們的產(chǎn)品能夠滿足不同層次客戶的需求。
問：55°有如此好的理念，請(qǐng)您談?wù)勅绾尾僮鬟@個(gè)品牌？如何把55°這個(gè)品牌深入人心，讓消費(fèi)信任你們的品牌？
曹總：我們有一支專業(yè)的營銷、管理隊(duì)伍，加上規(guī)范化的管理機(jī)制、布局合理的銷售網(wǎng)絡(luò)。我們賣的不僅僅是陶瓷產(chǎn)品，可以說，我們賣的更是一種健康的家居理念，一種品質(zhì)生活。另外，我們有產(chǎn)品優(yōu)勢，保證高質(zhì)量、無輻射、環(huán)保的產(chǎn)品。
