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蒙娜麗莎陶瓷:創(chuàng)新才是企業(yè)的生命力

發(fā)布:2009-3-11 8:45:31  來源: 陶城報  [字體: ]

  品牌起源:2000年,佛山大部分企業(yè)的產(chǎn)品都定位在中低檔,現(xiàn)任蒙娜麗莎集團(tuán)董事長蕭華決定開發(fā)高檔產(chǎn)品。為此,蕭華帶領(lǐng)公司領(lǐng)導(dǎo)去國外進(jìn)行市場考察。在巴黎羅浮宮參觀時,當(dāng)參觀團(tuán)看到達(dá)芬奇的名畫《蒙娜麗莎》后,萌發(fā)了使用“蒙娜麗莎”作為品牌名稱的想法;貒,委托專業(yè)公司進(jìn)行新品牌LOGO及整體品牌VI的設(shè)計。由此,“蒙娜麗莎”作為一個高檔陶瓷品牌誕生了。樵東廠也正式更名為現(xiàn)在的廣東蒙娜麗莎陶瓷有限公司。于是有了現(xiàn)在陶瓷行業(yè)“蒙娜麗莎的微笑”。

    品牌定位:萬千高檔產(chǎn)品中的精品,物有所值的價格體現(xiàn),打造中國陶瓷的國際品牌。

    品牌理念:為人們提供藝術(shù)化、個性化、時尚化的精美陶瓷產(chǎn)品,讓人們充分品位與享受人類文明與建陶技術(shù)相結(jié)合的成果,使人們真正得以感受藝術(shù)、品味生活。

    品牌內(nèi)涵:傳承人類文明,傳承人文藝術(shù),將人類藝術(shù)融入建筑、融入生活。

    價值體現(xiàn):蒙娜麗莎是微笑的天使,因而具有極強(qiáng)的親和力,并且時刻帶給人們喜悅、幸福和快樂。

    品牌歷程:1992年1月10日,蒙娜麗莎集團(tuán)前身——樵東集團(tuán)成立,1992年8月28日,第一個產(chǎn)品試產(chǎn)成功,實(shí)現(xiàn)了建陶史上首次燒成瓷質(zhì)印花磚的奇跡。上世紀(jì)90年代末,正是國有企業(yè)開始實(shí)行大規(guī)模轉(zhuǎn)制的時期。

    為了全面提高中國陶瓷產(chǎn)品的設(shè)計水平,發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)優(yōu)秀的設(shè)計人才,提高專業(yè)人員的業(yè)務(wù)水平,鼓勵他們將新觀念、新材料和新工藝運(yùn)用于生產(chǎn)之中,設(shè)計出具有鮮明個性、時代特征和民族特色的陶瓷產(chǎn)品,中國陶瓷工業(yè)協(xié)會決定于2009年4月18日至4月19日在廣東省佛山市舉辦第六屆“中陶獎·科達(dá)杯”中國陶瓷產(chǎn)品設(shè)計大獎賽。

    本屆大賽參評作品范圍包括建筑陶瓷類的墻磚和地磚;衛(wèi)生陶瓷類的洗面器、浴缸、浴房、便器、婦洗器、配套小件等潔具產(chǎn)品,各地陶瓷協(xié)會和陶瓷公司可集體報名,個人可將報名表直接寄至中國陶瓷工業(yè)協(xié)會或“中國陶瓷產(chǎn)品設(shè)計大獎賽”組委會辦公室。第六屆“中陶獎”中國陶瓷產(chǎn)品設(shè)計大賽大賽組委會辦公室設(shè)在華夏陶瓷博覽城陶博大道20座恒發(fā)樓3樓。

    樵東轉(zhuǎn)制時,當(dāng)時的政府領(lǐng)導(dǎo)考慮到蕭華對陶瓷機(jī)械的熟知及在陶瓷行業(yè)的名望和地位,力邀他入主加盟。1998年6月,蕭華正式入主樵東,并出任董事長;2001年4月,廣東蒙娜麗莎陶瓷有限公司成立;2003年10月,創(chuàng)建廣東清遠(yuǎn)蒙娜麗莎建陶有限公司。目前,蒙娜麗莎公司專業(yè)生產(chǎn)瓷質(zhì)拋光磚、釉面內(nèi)墻磚、仿古磚、藝術(shù)拼圖等系列產(chǎn)品,以產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定可靠和產(chǎn)品創(chuàng)新能力卓著享譽(yù)業(yè)界。

    品牌故事:創(chuàng)新領(lǐng)先行業(yè)

    1984年,廣東佛陶集團(tuán)從意大利進(jìn)口的中國第1條陶瓷磚生產(chǎn)線投產(chǎn),先進(jìn)的工藝、技術(shù)、裝備使中國陶瓷人看到科技進(jìn)步的巨大作用,蕭華憑借著對五金生產(chǎn)與加工的熟練,借著為企業(yè)改造各種陶瓷機(jī)械的機(jī)會,瞄準(zhǔn)上了陶瓷生產(chǎn)的核心設(shè)備輥道窯的研發(fā)。這是國內(nèi)對陶瓷生產(chǎn)窯爐進(jìn)行改造和研制的發(fā)端。

    沒有任何資料,蕭華利用從事五金生產(chǎn)10多年的經(jīng)驗(yàn),摸索原理,一次次地調(diào)試,終于迎來了國產(chǎn)窯爐的順利投產(chǎn),蕭華也因此成為窯爐國產(chǎn)化的開山人之一。時至今日,國內(nèi)陶瓷生產(chǎn)線的許多窯爐仍是在蕭華改造、研制的窯爐基礎(chǔ)上制造的。

  從改造窯爐開始,蕭華就深刻意識到創(chuàng)新的重要意義,并把對創(chuàng)新的認(rèn)識實(shí)踐于企業(yè)的品牌建設(shè)。

    自1998年推出蒙娜麗莎品牌后,蒙娜麗莎僅通過廣東省級新產(chǎn)品鑒定的就有十三款創(chuàng)新產(chǎn)品,其中有兩項(xiàng)屬世界領(lǐng)先水平。

    隨著建陶產(chǎn)能的快速增長,資源、環(huán)境等都已成為行業(yè)發(fā)展的瓶頸。節(jié)能降耗減排、循環(huán)經(jīng)濟(jì)成為陶瓷產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)新的必由之路。蕭華認(rèn)為,企業(yè)有責(zé)任和義務(wù)響應(yīng)政府的倡導(dǎo)并對此有所建樹,引入新技術(shù)新裝備,開發(fā)一種新產(chǎn)品成為蕭華新的夢想。

    2005年10月,以蕭華為首的蒙娜麗莎科研團(tuán)隊(duì)與華南理工大學(xué)、科達(dá)機(jī)電聯(lián)合正式啟動“大規(guī)格建筑陶瓷薄板”項(xiàng)目。2007年11月,該產(chǎn)品正式投產(chǎn)。該生產(chǎn)線為國內(nèi)首創(chuàng),擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和世界領(lǐng)先水平,從而使中國成為世界大規(guī)格瓷質(zhì)薄板生產(chǎn)強(qiáng)國,開辟了現(xiàn)代陶瓷產(chǎn)業(yè)升級之路。

 

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