根據(jù)國家海關(guān)的相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，機電、禮品、鞋帽等勞動密集型產(chǎn)品，是在金融危機中受影響最嚴重、出口增速減緩最為明顯的行業(yè)，“轉(zhuǎn)型、升級、內(nèi)銷”成為這些行業(yè)最關(guān)注的話題。
禮品全行業(yè)受到?jīng)_擊，國家、協(xié)會和企業(yè)都在尋求各種解決辦法，作為國內(nèi)規(guī)模最大的深圳禮品展同樣也不例外，不僅率先實施了品牌升級，同時針對市場變化調(diào)整展會策略，攜手禮品企業(yè)及時轉(zhuǎn)舵，備戰(zhàn)寒冬。
禮品業(yè)亟需拓展新興市場渠道
廣東是國內(nèi)禮品出口的重要基地，受歐美市場需求疲軟的影響最明顯，但當?shù)卦S多企業(yè)早已習(xí)慣了來料加工的經(jīng)營方式，一些企業(yè)主坦言“雖然國內(nèi)市場有機會，但塑造品牌、給產(chǎn)品定位、打通渠道和資金支持等等問題，都是企業(yè)轉(zhuǎn)型繞不過的坎，每一道坎都不容易過啊。”
同樣，長期專注于國內(nèi)市場的禮品企業(yè)也亟需開拓新市場，如俄羅斯、東歐、東南亞及南美的市場潛力就很大，近年來禮品需求一直呈上升趨勢。對此，商務(wù)部副部長姜增偉就曾指出，希望企業(yè)學(xué)會“兩條腿走路”，能夠在開拓國外市場的同時，抓緊研究內(nèi)銷。
以中小規(guī)模為主的禮品企業(yè)要突破資金、品牌和渠道之困，單槍匹馬顯然難以做到，政府、協(xié)會及民間組織則能幫助企業(yè)抱團發(fā)展。深圳禮品展憑借多年積累的經(jīng)驗，充分發(fā)揮行業(yè)資源整合優(yōu)勢，對企業(yè)最關(guān)注的渠道開拓、品牌展示和設(shè)計開發(fā)等項目都進行了升級，為參展商提供了高效的展示和服務(wù)平臺。
連續(xù)多年參加深圳禮品展的上海一家人、北京怡蓮等國內(nèi)禮品龍頭企業(yè)都表示，“參與這樣大規(guī)模的專業(yè)展會，我們在獲得擴展市場機會的同時，也能與國內(nèi)外采購商交流準確、有效、可靠的產(chǎn)品信息，實現(xiàn)互利雙贏。”
內(nèi)外銷結(jié)合既能提高企業(yè)的抗風(fēng)險能力，也能增強企業(yè)在國內(nèi)外市場上的議價權(quán)，這將有助于禮品企業(yè)擺脫低端盈利和廉價代工的經(jīng)營模式。
品牌升級打造核心優(yōu)勢
禮品業(yè)作為“中國制造”的代表，在快速前進的道路上也存在著許多弊端，在金融危機的沖擊下，轉(zhuǎn)型升級已不僅是實體企業(yè)的當務(wù)之急，而是囊括了整個產(chǎn)業(yè)鏈。深圳禮品展迄今已舉辦17年，經(jīng)歷過數(shù)次轉(zhuǎn)型大考，面對來勢洶洶的經(jīng)濟寒冬，其主辦方勵展華博率先實施了由內(nèi)而外的升級措施。
針對禮品越來越強調(diào)功能性和實用性這一趨勢，勵展華博整合旗下深圳、北京和成都三地的會展資源，推出統(tǒng)一的新標識，確立了以“禮品、家居”為核心的新理念，并在08年秋季展上首次設(shè)立禮品業(yè)TOP100貢獻獎，以鼓勵企業(yè)自主研發(fā)貼合市場需求的新產(chǎn)品。
建立多元化市場渠道一向是深圳禮品展的重點任務(wù)，除了確保主要買家和集團客戶參展采購、搭建交易雙方綠色通道、開通大型商超百貨零售等傳統(tǒng)渠道外；本屆展會還展開多項增值服務(wù)，利用電子商務(wù)平臺幫助展商拓展業(yè)務(wù)，包括舉辦網(wǎng)上展覽會、贈送阿里巴巴網(wǎng)上旺鋪、全面營銷方式幫助展商在非展期進行推廣；全方位展示廠商形象、[宣傳擁有自主產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)意新品。
“2009年是禮品行業(yè)最難熬的一年，但也是加速企業(yè)轉(zhuǎn)型、重塑品牌和拓展市場最關(guān)鍵的一年，我們希望利用長期服務(wù)禮品行業(yè)的經(jīng)驗，協(xié)助企業(yè)渡過困難時期。”勵展華博董事長蔣承文一直在尋求和實施各種應(yīng)對危機的辦法。
從目前的招展情況看，本屆深圳禮品展的規(guī)模和質(zhì)量并未因寒冬到來而縮水，展會的場地規(guī)模仍將達到8.5萬平米，按新主題設(shè)置的6大功能館，融匯高端、流行、電子、時尚和商務(wù)等各式禮品。預(yù)計有近3000家海內(nèi)外參展廠商，逾12萬人次全球觀眾，將在現(xiàn)場見證代表國際水平的禮品設(shè)計及展示盛會。
相關(guān)資料
1、主辦方——勵展華博展覽（深圳）有限公司
勵展華博展覽（深圳）有限公司是由勵展博覽集團和深圳市華博展覽有限公司組建的合資公司，是中國禮品行業(yè)最大的展會主辦機構(gòu)，也是勵展博覽集團的成員公司。由勵展華博主辦的深圳禮品展被譽為“中國禮品第一展”，已于2005年通過UFI（全球展覽業(yè)協(xié)會）認證。此外，由其主辦的北京禮品展則協(xié)助禮品企業(yè)拓展廣闊的北方市場，廣受好評，為中國禮品行業(yè)的飛速發(fā)展做出了卓越貢獻。
2、英國勵展博覽集團（Reed Exhibition）
英國勵展博覽集團（Reed Exhibitions）是世界第一大的展覽及會議活動主辦機構(gòu)，已積淀逾百年的全球品質(zhì)展覽會的開發(fā)、策劃、推廣及銷售豐厚經(jīng)驗。
如今，勵展通過39個辦事處在跨越美洲、歐洲、中東和亞太地區(qū)的38個國家每年舉辦超過500個展覽、研討會、論壇和會議，服務(wù)于47個行業(yè)，涵蓋航天與航空、汽車、建筑與施工、設(shè)計、電子、能源、工程、環(huán)境、禮品、保健、信息技術(shù)、珠寶、生命科學(xué)與制藥、制造、醫(yī)療教育、包裝與紙品加工、印刷與視覺傳達、房地產(chǎn)、安全、體育與娛樂、旅游。2007年，勵展舉辦的各類活動匯聚了來自世界各地的逾600萬行業(yè)人士。
