對于行業(yè)人士而言，潮州衛(wèi)浴產(chǎn)品在業(yè)內(nèi)知名度很高。潮州衛(wèi)生陶瓷年產(chǎn)量占全國衛(wèi)浴市場的半壁江山。但長期以來，存留在業(yè)界印象中的潮州產(chǎn)品，是以中低檔為主，且只有區(qū)域知名度，產(chǎn)品品牌羸弱。這種現(xiàn)狀與潮汕人的經(jīng)營理念有關(guān)，也與前幾年過熱的市場環(huán)境有關(guān)。
自2008年始，在原材料、人工成本、經(jīng)濟大環(huán)境等因素的影響下，潮州衛(wèi)浴企業(yè)出口受到影響，產(chǎn)銷量與去年同期相比均有不同程度的下降。
潮州市法恩斯陶瓷有限公司總經(jīng)理蘇維深說：“從現(xiàn)在陶瓷行業(yè)的狀況來看，行業(yè)將會進(jìn)入新一輪的洗牌。在物價、原材料、燃料等成本上升的情況下，許多小廠因無法經(jīng)營而倒閉。出現(xiàn)這種情況的主要原因是潮州衛(wèi)生潔具企業(yè)的創(chuàng)新意識不強，缺乏品牌意識，企業(yè)管理不到位。”
因為缺乏品牌，許多潮州衛(wèi)浴企業(yè)仍以O(shè)EM為主，在今年的全球金融風(fēng)暴中，成為損失較大的一部分。與潮州缺乏品牌的衛(wèi)浴企業(yè)相比，佛山、南安等地的知名衛(wèi)浴品牌，在部分地區(qū)甚至出現(xiàn)了逆勢上揚的喜人景象。這種鮮明的對比，給潮州衛(wèi)浴企業(yè)上了深刻的一課，促使當(dāng)?shù)仄放苹ㄔO(shè)駛?cè)肟燔嚨馈?/p>
逐步掌控行業(yè)話語權(quán)
潮州陶企今年在爭取行業(yè)話語權(quán)上的表現(xiàn)可圈可點。今年10月，潮州市有5家企業(yè)參與了國家強制性標(biāo)準(zhǔn)“坐便器用水效率限值及其用水效率等級”及“水嘴用水效率限值及其用水效率等級”的制、修訂工作，這表明潮州潔具已取得國家標(biāo)準(zhǔn)的話語權(quán)，已得到了行業(yè)的認(rèn)可。
除參與國標(biāo)制定以外，潮州衛(wèi)浴廠家還通過其它宣傳手段，提高行業(yè)曝光率，逐步掌握行業(yè)話語權(quán)。今年6月，恒潔衛(wèi)浴入選中國建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具行業(yè)首批誠信企業(yè)，其董事長謝偉藩于11月又當(dāng)選為中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副會長，進(jìn)一步加大了潮州衛(wèi)浴企業(yè)在行業(yè)的影響力。8月，潮州泰陶衛(wèi)浴正式入駐佛山中國陶瓷城，在此成立全國第五個營銷中心，并將其作為品牌營銷總部，成就了潮州衛(wèi)浴企業(yè)跨區(qū)域布局的典范。
