相對(duì)于晉江的體育用品制造企業(yè)和福建的其它食品企業(yè)，南安的五金水暖企業(yè)因?yàn)楫a(chǎn)品本身的特點(diǎn)以及銷售渠道的不同而相對(duì)低調(diào)。然而近兩年，泉州南安衛(wèi)浴品牌正日漸成長為改變衛(wèi)浴高端市場格局的“第三極力量”。無論是“從歐洲回到中國”的中宇或者是贊助了同一首歌的九牧，抑或是在央視投入重金打造品牌的輝煌、申鷺達(dá)，都為越來越多的消費(fèi)者所認(rèn)識(shí)和熟悉。
據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，以南安為中心的福建水暖衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)集群，經(jīng)過30年的發(fā)展，如今已經(jīng)占據(jù)全國每年同類產(chǎn)品市場消費(fèi)總量的70%。業(yè)內(nèi)人士分析，泉州品牌下一步將在產(chǎn)能、零售、建設(shè)終端等領(lǐng)域全面發(fā)力，爭奪高端衛(wèi)浴市場更大的份額。而泉州的水暖企業(yè)充滿活力和成長空間，無疑將成為世界風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)眼中的香餑餑。而泉州的四大水暖衛(wèi)浴龍頭更是發(fā)力國內(nèi)市場，在2008年的市場風(fēng)生水起。
11月6日，九牧成功冠名安慶體育館，拉開九牧參與群眾體育的序幕。
據(jù)九牧集團(tuán)市場部經(jīng)理吳治就介紹，九牧目前擁有5000多個(gè)網(wǎng)點(diǎn)。繼4月300平方米的陜西寶雞旗艦店盛裝開業(yè)，打造了九牧在當(dāng)?shù)匾?guī)模最大的旗艦店后，6月13日，九牧潔具包頭旗艦店開業(yè)，吹響了在西北市場優(yōu)化渠道、提升網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量的號(hào)角。7月，九牧在中國的第73家旗艦店在洛陽開業(yè)。
四川震災(zāi)發(fā)生后，輝煌水暖則用愛心顯示了品牌的力量。其董事長王建業(yè)率先以個(gè)人名義帶頭捐款3萬元，又以集團(tuán)公司的名義向?yàn)?zāi)區(qū)捐贈(zèng)價(jià)值50萬元的水暖衛(wèi)浴產(chǎn)品，同時(shí)其各地經(jīng)銷商愛心捐款近20萬元。而對(duì)于未來，輝煌董事長王建業(yè)信心十足：集團(tuán)將實(shí)現(xiàn)股份制改造，2010年前爭取上市，2015年前爭取躋身“世界名牌”。
隨著“享受與歐洲同步衛(wèi)浴生活，中宇衛(wèi)浴從歐洲回到中國”的廣告語在各大媒體出現(xiàn)，再加之中央電視臺(tái)一套晚間新聞黃金時(shí)段的廣告，及南寧、成都、黑龍江旗艦店相繼開業(yè)，中宇衛(wèi)浴引起了人們的廣泛關(guān)注。
品牌格局
實(shí)力品牌：九牧、中宇、輝煌、申鷺達(dá)
推薦理由：在南安，這四大品牌無疑成為南安水暖衛(wèi)浴的代表，他們無論從網(wǎng)點(diǎn)、銷量還是品牌影響力上，都可見一斑。
潛力品牌：特瓷、宏浪、春洪、廣亞、歐泰、宏泰
推薦理由：在四大品牌的感召下，南安的衛(wèi)浴品牌正呈現(xiàn)崛起之勢。以特瓷、宏浪等為代表的品牌迅速發(fā)展，成為一支“潛力股”。
實(shí)力品牌
九牧實(shí)力表現(xiàn)：2008年九牧在二三級(jí)市場的開拓力度可見一斑，山西寶雞、內(nèi)蒙包頭、河南洛南等地旗艦店相繼開業(yè)。截止2008年7月，九牧已經(jīng)在中國開設(shè)專賣店2352家，旗艦店73家，構(gòu)建了國內(nèi)最為完善的衛(wèi)浴潔具銷售網(wǎng)絡(luò)。九牧的一舉一動(dòng)都傳達(dá)著其強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。16年磨一劍，九牧令人看到了中國衛(wèi)浴企業(yè)融入世界競爭格局體系的信心和決心。
申鷺達(dá)實(shí)力表現(xiàn)：為早日實(shí)現(xiàn)成為中國衛(wèi)浴潔具行業(yè)“航母”的奮斗目標(biāo)，申鷺達(dá)在惠安投資1.8億元建設(shè)的占地200多畝的衛(wèi)浴陶瓷廠進(jìn)入高端市場參與國際品牌競爭，而其在南安市恒阪工業(yè)區(qū)擴(kuò)建的水暖廠一期工程已投資8000多萬元，預(yù)計(jì)年產(chǎn)值可達(dá)4個(gè)億。而就在不久前，經(jīng)北京萬全誠信評(píng)估公司進(jìn)行綜合評(píng)估，申鷺達(dá)商標(biāo)的品牌價(jià)值高達(dá)30.33億元。從一家默默無聞的小公司，發(fā)展到全國乃至世界知名的集團(tuán)公司，申鷺達(dá)所取得的成就充分體現(xiàn)“愛拼敢贏”的創(chuàng)業(yè)精神，其成功經(jīng)驗(yàn)也為人們所借鑒。
輝煌實(shí)力表現(xiàn)：2008年，輝煌水暖力爭在每個(gè)省會(huì)城市建立旗艦店、地市級(jí)城市設(shè)立專賣店，同時(shí)要求省級(jí)城市的專賣店達(dá)到100平方米以上，市一級(jí)的專賣店要達(dá)到60平方米以上，以期力推品牌形象店。而在2008年繼續(xù)整合營銷，爭取銷售業(yè)績?cè)俅畏�、�?shí)現(xiàn)市場占有率不斷增長的目標(biāo)。輝煌水暖用實(shí)力見證著其發(fā)展的輝煌。
中宇實(shí)力表現(xiàn)：5月初，花費(fèi)450萬元從意大利引進(jìn)三臺(tái)設(shè)備。9月全面入駐廣西南寧，同時(shí)與四川總代理斥巨資共同打造中宇衛(wèi)浴成都旗艦店10月，首次亮相第五屆中國—東盟博覽會(huì)。11月，單店面買斷投入近500萬的中宇衛(wèi)浴黑龍江旗艦店試營業(yè)。在泉州眾多水暖衛(wèi)浴品牌中，中宇爭奪國內(nèi)市場的動(dòng)作最多。據(jù)了解，中宇2008年月銷售額同比增長150%以上，每月穩(wěn)步遞增30%。中宇回歸的一舉一動(dòng)，都備受業(yè)界關(guān)注，但作為國內(nèi)市場的后來者，新的市場、銷售模式，給中宇帶來諸多的挑戰(zhàn)，內(nèi)銷之路注定不會(huì)平坦。
南安衛(wèi)浴潔具品牌2008大事記
●5月20日，全國五金制品標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)廚衛(wèi)五金分技術(shù)委員會(huì)成立大會(huì)在福建泉州南安舉行。九牧集團(tuán)有限公司作為秘書處承擔(dān)單位承辦本次會(huì)議，這是中國水暖企業(yè)首次領(lǐng)銜擔(dān)當(dāng)廚衛(wèi)五金標(biāo)準(zhǔn)化組織工作。
●6月2日，北京·世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布了2008年（第五屆）《中國500最具價(jià)值品牌排行榜》中，申鷺達(dá)集團(tuán)有限公司的“申鷺達(dá)”品牌價(jià)值榮登“中國最具價(jià)值品牌500強(qiáng)”第489位，標(biāo)志著申鷺達(dá)正在走向世界品牌陣營。
●8月北京奧運(yùn)會(huì)，眾多奧運(yùn)場館的水暖潔具打上了南安制造的烙印，輝煌水暖器材更成為國家奧林匹克體育中心的指定產(chǎn)品。
●10月20日，面積達(dá)1500平方米的中宇衛(wèi)浴博覽中心招標(biāo)活動(dòng)圓滿成功，進(jìn)入實(shí)質(zhì)性施工階段。中宇衛(wèi)浴副董事長蔡吉林先生表示，該館將全面向廣大參觀者詮釋中宇衛(wèi)浴從歐洲回到中國的目的及意義，設(shè)計(jì)及裝修總耗資600多萬元，建成后將是目前國內(nèi)衛(wèi)浴行業(yè)中展示面積最大、形象規(guī)格最高的大型品牌生活體驗(yàn)館，該館將2008年12月正式落成。
編后語：
經(jīng)過30年的發(fā)展，以南安為中心的福建水暖衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)集群，已成為國內(nèi)最具影響力的水暖衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)聚集地，還擁有全國惟一以國字號(hào)命名、規(guī)模最大、專業(yè)化程度最高的水暖專業(yè)市場——“中國水暖城”。而相比之下，曾經(jīng)風(fēng)光無限的溫州水暖潔具行業(yè)卻從行業(yè)數(shù)一數(shù)二的水暖集散地，成為被行業(yè)認(rèn)為低檔劣質(zhì)品生產(chǎn)加工集散地的尷尬局面，其集群經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢正在削弱。其實(shí)，水暖市場的發(fā)展有賴于互相借鑒學(xué)習(xí)，我們期待有關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo)人在同行間考察取經(jīng)后，中國的水暖行業(yè)再譜新的篇章。
