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威爾斯陶瓷向國際化品牌邁進(jìn)

發(fā)布:2008-11-20 14:54:12  來源: 中國建材網(wǎng) [字體: ]

  在佛山威爾斯陶瓷有限公司成立9周年之際,記者前往該公司進(jìn)行了采訪。憑著堅(jiān)韌不拔的意志和對“皇家典藏”高品質(zhì)的追求,依托強(qiáng)大的企業(yè)實(shí)力和敏銳的市場洞察力,佛山威爾斯陶瓷有限公司推出了多款“世紀(jì)瓷磚”,在國內(nèi)外經(jīng)銷商的鼎力支持下,產(chǎn)品行銷海內(nèi)外,成為陶瓷行業(yè)的知名品牌。

  短短的9年時(shí)間,威爾斯陶瓷一步一個(gè)腳印向著國際化品牌邁進(jìn)。2000年12月份,佛山威爾斯陶瓷有限公司成立后,正式啟動(dòng)了“威爾斯”品牌發(fā)展戰(zhàn)略,把品牌理念定位為“意大利時(shí)尚設(shè)計(jì)及先進(jìn)陶瓷生產(chǎn)技術(shù)與佛山千年陶藝相結(jié)合、生產(chǎn)‘皇家典藏’的高品質(zhì)瓷磚,打造新世紀(jì)百年品牌”。“皇家典藏、世紀(jì)瓷磚”不僅是威爾斯陶瓷的宣傳廣告語,而且是威爾斯陶瓷品牌建設(shè)的核心。在營銷模式上,該公司建立區(qū)域總經(jīng)銷營銷體制,規(guī)范市場銷售管理,制定出市場保護(hù)、目標(biāo)考核、廣告和專賣店支持等基本政策,形成了一條生機(jī)勃勃的市場通路。在團(tuán)隊(duì)建設(shè)上,該公司十分重視營銷團(tuán)隊(duì)的培訓(xùn),建立和完善銷售目標(biāo)考核制度,對員工進(jìn)行了職業(yè)操守、品牌文化、陶瓷生產(chǎn)知識(shí)、營銷技巧、產(chǎn)品性能、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)規(guī)范等多方面系統(tǒng)培訓(xùn),培養(yǎng)了一批威爾斯?fàn)I銷精英。

  針對目前佛山產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移,該公司積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),主動(dòng)放棄市場需求量不大的小規(guī)格仿古磚生產(chǎn),集中精力研制、生產(chǎn)和銷售完全;,并向品質(zhì)高檔化、規(guī)格多樣化、花色系列化方向發(fā)展,增加了800mm×800mm規(guī)格產(chǎn)品。大顆粒“蝴蝶石”、第一代微粉“彩云石”和滲花“寶石”系列拋光磚,代表了當(dāng)時(shí)行業(yè)最新產(chǎn)品的水準(zhǔn),威爾斯也成為了專業(yè)生產(chǎn)銷售拋光磚的新銳品牌。憑借花色新穎、品質(zhì)穩(wěn)定、性價(jià)比高的產(chǎn)品優(yōu)勢,威爾斯深得業(yè)界和客戶贊許。

  面對今年國際金融危機(jī)的嚴(yán)峻形勢,該公司一方面加大國內(nèi)銷售網(wǎng)絡(luò)的迅速擴(kuò)張,確保銷量大幅攀升,另一方面他們于今年6月份正式成立出口部,開始把戰(zhàn)略目光瞄準(zhǔn)國際市場。首批500mm×500mm自主品牌寶石系列拋光磚飄洋過海,出口到西亞地區(qū)的約旦哈希姆王國,標(biāo)志著威爾斯陶瓷向國際化品牌邁出了第一步。

  為了確保產(chǎn)品質(zhì)量,該公司引進(jìn)意大利薩克米大噸位自動(dòng)壓機(jī)及配套設(shè)備,增強(qiáng)瓷磚生產(chǎn)能力。新一代的超微粉拋光磚和1000mm×1000mm大規(guī)格產(chǎn)品問世。威爾斯拋光磚的“底白色、靚麗奪目;花色好、巧奪天工;黑點(diǎn)針孔小、質(zhì)感細(xì)膩;尺碼準(zhǔn)、規(guī)整大方;性價(jià)比高、質(zhì)優(yōu)價(jià)廉”的產(chǎn)品優(yōu)勢日益突顯。

  在建筑面積達(dá)3500平方米的佛山國際陶瓷展覽中心,記者看到了威爾斯陶瓷具有歐陸風(fēng)格的營銷展廳,它們集拋光磚、釉面磚展示和營銷辦公服務(wù)于一體,成為一道靚麗的風(fēng)景線。該公司推出的“玉靈壁”釉面磚全部采用世界先進(jìn)的滾筒印花技術(shù),規(guī)格為300mm×450mm和330mm×600mm,全部精工磨邊、統(tǒng)一尺碼。釉面光滑、明亮如鏡,質(zhì)感高雅,石材紋理惟妙惟肖。當(dāng)初普遍的釉面磚企業(yè)只生產(chǎn)規(guī)格為200mm×300mm和250mm×330mm的產(chǎn)品。“玉靈壁”釉面磚高調(diào)入市打破原有拋光磚的產(chǎn)品格局,極大地增強(qiáng)了威爾斯的品牌力和產(chǎn)品力。超前的意識(shí)、準(zhǔn)確的定位成就了威爾斯長遠(yuǎn)、穩(wěn)健的發(fā)展戰(zhàn)略。

  從展廳的開業(yè)、釉面磚強(qiáng)勢上市及合適的品牌推廣策略到國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)良好發(fā)展,威爾斯陶瓷從年初的160個(gè)經(jīng)銷商迅速增加到210多個(gè),銷售額比上年大幅增長。同時(shí),產(chǎn)品出口形勢喜人,除銷往中東、日本、韓國等國家外,更成功地打入了歐洲和北美市場。

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