意味著陶企新一輪品牌意識(shí)的覺(jué)醒

　　企業(yè)辛辛苦苦地打造一個(gè)品牌，費(fèi)盡千辛萬(wàn)苦將其打入國(guó)際市場(chǎng)，如果不能細(xì)致有效地維護(hù)拓展自己的品牌，很有可能屁股還沒(méi)有坐熱就被趕出“游戲場(chǎng)”，廣大行業(yè)人士疾呼，打贏國(guó)際官司趁機(jī)強(qiáng)身健體

　　打江山難，守江山更難。近來(lái)，行業(yè)內(nèi)三件大事，讓“維權(quán)”一詞成為焦點(diǎn)：一是瑪拉茲打贏了國(guó)際官司二是中國(guó)陶瓷在印度又被反傾銷(xiāo)三是東鵬召開(kāi)陶瓷產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)新聞發(fā)布會(huì)。

　　瑪拉茲不僅贏得了官司，還贏得了外商尊重，目前外商高度關(guān)注瑪拉茲產(chǎn)品

陶瓷產(chǎn)業(yè)又遭反傾銷(xiāo)

　　11月2日，佛山市外經(jīng)貿(mào)局召開(kāi)印度釉面磚反傾銷(xiāo)應(yīng)訴培訓(xùn)會(huì)，邀請(qǐng)資深律師為企業(yè)反傾銷(xiāo)應(yīng)訴“支招”。到場(chǎng)的30多家陶企代表表示將聯(lián)合起來(lái)，積極應(yīng)對(duì)印度的反傾銷(xiāo)調(diào)查。據(jù)了解，10月17日，印度商工部發(fā)布公告，對(duì)中國(guó)輸印的陶質(zhì)釉面磚進(jìn)行反傾銷(xiāo)調(diào)查。共有10多家佛山陶企涉及，其中不乏陶瓷行業(yè)的龍頭企業(yè)。“我們之前就有贏過(guò)韓國(guó)和印度反傾銷(xiāo)的案例，企業(yè)應(yīng)該要有這個(gè)信心。”北京高朋律師事務(wù)所律師楊麟說(shuō)，對(duì)于這次的印度的反傾銷(xiāo)調(diào)查，企業(yè)要明確目標(biāo)是爭(zhēng)取零稅率，還是較低的反傾銷(xiāo)稅率，或是通過(guò)向印度政府作出價(jià)格承諾繼續(xù)維持出口。

　　新明珠陶瓷相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前公司已從財(cái)務(wù)、對(duì)外出口部等部門(mén)抽調(diào)人員，專(zhuān)門(mén)成立了應(yīng)對(duì)反傾銷(xiāo)的小組。“作為單個(gè)的企業(yè)，我們也已經(jīng)做好了準(zhǔn)備。”該負(fù)責(zé)人稱(chēng)，一些小企業(yè)正準(zhǔn)備和新明珠聯(lián)合，共同應(yīng)訴印度的反傾銷(xiāo)。由于反傾銷(xiāo)應(yīng)訴費(fèi)用多則可達(dá)100萬(wàn)美元，一些企業(yè)因?yàn)闊o(wú)力承擔(dān)或出口到印度的釉面磚數(shù)量少，應(yīng)訴處于搖擺之中。而聯(lián)合集體抗訴則有利于節(jié)約應(yīng)訴成本。據(jù)了解，佛山陶瓷[FsTaoCi.Com]協(xié)會(huì)將于近期積極組織本地陶瓷企業(yè)，聯(lián)合起來(lái)應(yīng)對(duì)此次反傾銷(xiāo)調(diào)查。

貿(mào)易摩擦接踵而至

　　加入wto，陶企破除了表面上的關(guān)稅壁壘，卻承受了更多的貿(mào)易摩擦，各種名目的反傾銷(xiāo)調(diào)查層出不窮。在1995年1月1日到2005年12月31日的11年里，全球共發(fā)起反傾銷(xiāo)案件2840起。中國(guó)是遭受反傾銷(xiāo)調(diào)查最多的國(guó)家，針對(duì)中國(guó)的反傾銷(xiāo)案件為469起，占全球反傾銷(xiāo)案件總數(shù)的近1\7。同期中國(guó)也受到多起國(guó)外保障措施和3起反補(bǔ)貼措施的影響。2002年到2005年的4年里，中國(guó)共遭受反傾銷(xiāo)案件209起，2005年更是達(dá)到57起。

　　“中國(guó)企業(yè)的低成本優(yōu)勢(shì)正在被所謂的反傾銷(xiāo)懲罰性關(guān)稅沖減，中國(guó)企業(yè)特別是中小企業(yè)對(duì)外競(jìng)爭(zhēng)顯得越來(lái)越力不從心。但中國(guó)經(jīng)濟(jì)在很大程度上依賴(lài)著中小企業(yè)的發(fā)展。去年全國(guó)企業(yè)上繳利稅的40%和對(duì)外貿(mào)易總額的60%是由中小企業(yè)貢獻(xiàn)的，不過(guò)中小企業(yè)在反傾銷(xiāo)及其它非關(guān)稅壁壘的阻擊下，生存環(huán)境越發(fā)艱難了，許多企業(yè)由于承受不了高額的懲罰關(guān)稅而主動(dòng)放棄市場(chǎng)，以至于削減出口，降低產(chǎn)量，甚至賠付大筆違約金而退出供貨。”業(yè)界專(zhuān)家表示，作為陶瓷生產(chǎn)大國(guó)，最近幾年中國(guó)陶瓷行業(yè)接二連三地遭遇來(lái)自發(fā)展中國(guó)家的反傾銷(xiāo)案件：印度率先對(duì)中國(guó)建筑陶瓷拋光磚發(fā)起反傾銷(xiāo)調(diào)查，應(yīng)訴期內(nèi)中國(guó)企業(yè)無(wú)一應(yīng)訴，被裁征收247％的反傾銷(xiāo)稅繼而菲律賓對(duì)中國(guó)瓷磚實(shí)施為期3年的保障措施，加征5.4比索／公斤的懲罰性關(guān)稅接著埃及又對(duì)中國(guó)的陶瓷提出傾銷(xiāo)指控，隨即對(duì)中國(guó)的陶瓷餐具征收高達(dá)305％的反傾銷(xiāo)稅今年春天，巴基斯坦也對(duì)中國(guó)瓷磚發(fā)起了反傾銷(xiāo)調(diào)查。

行業(yè)需要攻守同盟

　　“中國(guó)中小企業(yè)大多數(shù)規(guī)模很小，抗市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)能力差，應(yīng)對(duì)國(guó)際官司毫無(wú)經(jīng)驗(yàn)可言。它們的出口往往沒(méi)有符合國(guó)際準(zhǔn)則的法律性契約，只是憑借經(jīng)驗(yàn)、信用、交情，或是經(jīng)過(guò)別人牽線搭橋。在經(jīng)濟(jì)全球化中，中小企業(yè)有許多不利的地方，在應(yīng)對(duì)糾紛時(shí)它們常常忍氣吞聲，息事寧人。中小企業(yè)在反傾銷(xiāo)中的不應(yīng)訴，或積極性不高，一方面是因?yàn)椴皇煜�wto規(guī)則，不懂國(guó)際官司的操作，缺乏經(jīng)驗(yàn)，缺乏人才，另一方面是因?yàn)楹ε鲁袚?dān)打官司的高昂成本和由此帶來(lái)的財(cái)務(wù)困境等隱性損失。但這種避戰(zhàn)求和的行為實(shí)際上往往事與愿違，許多中小企業(yè)由于得不到穩(wěn)定的市場(chǎng)需求，資金鏈被切斷，生產(chǎn)和銷(xiāo)售脫節(jié)，最后不幸地被兼并或破產(chǎn)。”

　　真正按wto法則進(jìn)行貿(mào)易的話(huà)，許多的反傾銷(xiāo)裁決都不能成立，它們征收的“懲罰”關(guān)稅實(shí)際上遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于了wto的相關(guān)規(guī)定。中小企業(yè)不是不愿意應(yīng)訴，而是不具有應(yīng)訴的能力。“我國(guó)目前雖然建立了許多的行會(huì)，但能夠在國(guó)際談判桌上出現(xiàn)的幾乎還沒(méi)有典例，中小企業(yè)在反傾銷(xiāo)的漩渦中需要行業(yè)的聯(lián)合，以集體的力量去尋求法律救濟(jì)，通過(guò)正常的國(guó)際官司爭(zhēng)取自己的權(quán)利和市場(chǎng)，提高風(fēng)險(xiǎn)駕馭水平，融入wto的世界中去。”陶瓷專(zhuān)家張永農(nóng)表示，行業(yè)的聯(lián)合不是聚合，不是把一大堆中小企業(yè)收編成一個(gè)企業(yè)實(shí)體，而是要在自己的行業(yè)內(nèi)建立一定的攻守同盟，不能各自為政，損害整個(gè)行業(yè)的利益，妨礙應(yīng)訴努力。中國(guó)同類(lèi)中小企業(yè)都比較集中，有利于取得一致。比如中國(guó)的陶瓷生產(chǎn)基本就分布在廣東佛山等地，紙板生產(chǎn)大部分在紹興。“中小企業(yè)完全可以爭(zhēng)取整個(gè)行業(yè)的集體防衛(wèi)，這既可以提高應(yīng)付反傾銷(xiāo)事件的能力，也可以協(xié)商產(chǎn)量，建議價(jià)格，充分利用配額，努力擴(kuò)大出口，改善企業(yè)的生存狀況。”

陶瓷企業(yè)在行動(dòng)

　　作為行業(yè)內(nèi)一家并不起眼的陶瓷企業(yè)，瑪拉茲以自己的行動(dòng)證明了自己的立場(chǎng)。在面對(duì)意大利陶瓷巨頭時(shí)也絲毫沒(méi)有給對(duì)方半點(diǎn)余地。2004年2月，意大利陶瓷企業(yè)marazzi對(duì)佛山瑪拉茲的商標(biāo)進(jìn)行質(zhì)疑，將一紙“訴狀”發(fā)到了國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局。對(duì)方觀點(diǎn)就是瑪拉茲的商標(biāo)帶有復(fù)制嫌疑。然而，一直以創(chuàng)新為己任的瑪拉茲面對(duì)這種空穴來(lái)風(fēng)的挑釁沒(méi)有絲毫的退縮，而是迎難而上，用四年的時(shí)間把這個(gè)問(wèn)題弄得水落石出。據(jù)行業(yè)人士透露，瑪拉茲被投訴已經(jīng)不是個(gè)案，前有新科迪折戟，現(xiàn)有美嘉國(guó)際糾紛未有定論，國(guó)內(nèi)各種侵權(quán)也是比比皆是，而反傾銷(xiāo)更是家常便飯。

　　“企業(yè)應(yīng)該有自己的骨氣”，業(yè)界專(zhuān)家表示，當(dāng)自己的公司遭受外來(lái)企業(yè)的蹂躪時(shí)，絕對(duì)不能任其宰割，而應(yīng)該拿起法律的武器維護(hù)自己的權(quán)益。“現(xiàn)在很多企業(yè)就是怕事，怕麻煩，怕勞民傷財(cái)。其實(shí)這樣反而縱容了他們。”業(yè)界的呼聲異常強(qiáng)烈，就是希望行業(yè)能有一股正氣，有一種骨氣。能為自己的利益挺直腰桿說(shuō)話(huà)。

　　10月25日，行業(yè)巨頭東鵬陶瓷全面啟動(dòng)維權(quán)，痛斥部分企業(yè)的仿冒行為，表示將動(dòng)用法律武器起訴部分侵權(quán)企業(yè)。“我們即將對(duì)這幾家侵權(quán)的企業(yè)進(jìn)行起訴，并且可能選擇不在佛山本地起訴他們。對(duì)固執(zhí)的企業(yè)不必心慈手軟。”作為東鵬此次知識(shí)產(chǎn)權(quán)維護(hù)的代理律師，廣東三環(huán)專(zhuān)利匯華律師事務(wù)所律師溫旭對(duì)記者說(shuō)，在發(fā)現(xiàn)一些企業(yè)的侵權(quán)行為后，東鵬給這些企業(yè)發(fā)去措辭較為“和善”的律師函，但無(wú)一家企業(yè)回應(yīng)。目前，東鵬已在東莞起訴一家侵權(quán)企業(yè)，對(duì)于其它侵權(quán)企業(yè)，也將于近期逐步進(jìn)行起訴。有行業(yè)人士分析，瑪拉茲事件、東鵬維權(quán)行動(dòng)，都昭示著行業(yè)急需新一輪品牌、產(chǎn)權(quán)意識(shí)變革。