民族品牌叫板國(guó)際陶瓷大腕

　　陶瓷行業(yè)逢國(guó)際官司就輸?shù)?ldquo;宿命”終于被打破，陶瓷行業(yè)終于揚(yáng)眉吐氣

　　中國(guó)陶瓷企業(yè)與國(guó)際陶瓷巨頭相爭(zhēng)，誰(shuí)勝誰(shuí)負(fù)，業(yè)界似乎已經(jīng)達(dá)成一種“共識(shí)”：就是中國(guó)企業(yè)輸。無(wú)論是碰上哪種官司，國(guó)際巨頭們總是擺出一副不可一世的面孔。“反傾銷(xiāo)就是典型，國(guó)外一些企業(yè)給我們?cè)O(shè)立一些阻礙，我們企業(yè)就干脆不理他。一是膽小，二是怕花錢(qián)。”業(yè)界人士表示，要打贏一場(chǎng)國(guó)際官司，比登天還難。

　　然而，今年的一場(chǎng)國(guó)際官司，以國(guó)內(nèi)企業(yè)的勝出，讓中國(guó)陶瓷企業(yè)打破了這一“宿命”，讓人們看到了陶瓷行業(yè)的血?dú)夥絼�。這個(gè)勝出的企業(yè)就是瑪拉茲陶瓷有限公司，而輸?shù)木谷皇菄?guó)際巨頭marazzi。

　　2004年，深圳一家經(jīng)營(yíng)意大利marazzi品牌的大型建材公司，稱其受委托對(duì)瑪拉茲的商標(biāo)提出異議。這一舉動(dòng)對(duì)于瑪拉茲來(lái)說(shuō)無(wú)疑是晴天霹靂。然而，經(jīng)過(guò)四年多的努力，瑪拉茲終于贏得了自己該得到的榮譽(yù)和尊嚴(yán)——國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局在認(rèn)真審閱瑪拉茲提供的答辯書(shū)之后，做出了明確的答復(fù)：瑪拉茲商標(biāo)與意大利marazzi商標(biāo)沒(méi)有任何瓜葛。

　　北京市西城區(qū)三里河?xùn)|路8號(hào)，對(duì)于瑪拉茲陶瓷總經(jīng)理姚水平而言是非常熟悉的一個(gè)地方。國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局就在這里辦公。自從2004年公司被意大利marazzi提出異議以來(lái)，他就數(shù)不清去北京的次數(shù)了。每次都是匆匆而來(lái)，匆匆而去，為答辯的事情而折騰。

　　北京市賽德信知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司總經(jīng)理程雪峰，是答辯企業(yè)的代理人。自從承接這個(gè)案子之后，他就成了姚總的軍師。“通過(guò)一系列的材料可以證明，瑪拉茲這個(gè)商標(biāo)與意大利的marazzi是不同的。”幾十年知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的工作經(jīng)歷，使程雪峰練就了一雙慧眼。他知道這個(gè)案子肯定會(huì)贏的。

　　2008年10月18日，一份由國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局簽署的文件正式寄往瑪拉茲陶瓷公司。當(dāng)姚水平接到這份回復(fù)之后，心中舒了一口氣。四年來(lái)為了這個(gè)答辯，姚水平發(fā)動(dòng)公司100多號(hào)人，動(dòng)用了上百萬(wàn)資金。當(dāng)自己的商標(biāo)被證明是可行的，并且非常具有價(jià)值時(shí)，他心里特別感嘆：“這是對(duì)我們公司的肯定，也是對(duì)我們創(chuàng)新的肯定。”

一封來(lái)信

　　2004年春的一天，姚水平正在辦公室忙碌。公司文員將一封信函放到了他的桌面上。起初并沒(méi)有注意，直到發(fā)現(xiàn)信封下面字跡不是手寫(xiě)，而是幾個(gè)鮮紅的印刷字體，而且是國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局時(shí)，他才認(rèn)真地拆開(kāi)了這封信。

　　“2002年7月10日，我們向國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局提出了商標(biāo)申請(qǐng)。2003年的時(shí)候，這個(gè)申請(qǐng)就被通過(guò)了。”記者在總第889期的《商標(biāo)公告》p781頁(yè)看到，瑪拉茲商標(biāo)放在了顯著的位置。“我真沒(méi)有想到，我們的商標(biāo)剛發(fā)布不久，就有人提出異議。”

　　接到這個(gè)函件，姚水平馬上電話給遠(yuǎn)在福建的工廠商討此事。電話掛完，姚水平馬上飛往福建。“回到福建，馬上組織了六個(gè)人的工作小組。一個(gè)是常務(wù)顧問(wèn)律師，兩個(gè)是北京市賽德信知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司專家，還有張金澤和我，外加一個(gè)公司的工作人員。”

　　從來(lái)沒(méi)有想到自己的商標(biāo)會(huì)被別人看做是抄襲的姚水平，那段時(shí)間，拜訪了眾多行業(yè)前輩、資深律師和知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的權(quán)威專家。他們給姚水平的答復(fù)讓他更加斗志昂揚(yáng)。“我們一定要贏得這次答辯，否則我們這些年所做的努力都是白費(fèi)。即使是輸了，我們也會(huì)上法院將維權(quán)進(jìn)行到底。”

幾個(gè)動(dòng)作

　　“成立專項(xiàng)工作小組之后，我們有幾個(gè)首要任務(wù)：一是資料收集。把瑪拉茲的客戶數(shù)據(jù)，廣告合同進(jìn)行廣泛收集。二是派人去上海、杭州、天津等地調(diào)查對(duì)方的情況。只有知己知彼才能百戰(zhàn)百勝。三是根據(jù)收集回來(lái)的對(duì)方資料進(jìn)行分析、整理。四是去北京再次咨詢，做好應(yīng)訴準(zhǔn)備。”據(jù)姚水平回憶，當(dāng)時(shí)剛好是春節(jié)。

　　“別以為資料收集很簡(jiǎn)單，光我們自己的數(shù)據(jù)收集就花費(fèi)了三個(gè)月的時(shí)間。參與調(diào)查人數(shù)也有上百人。”姚水平表示，進(jìn)行答辯之前的準(zhǔn)備工作是龐大的工程。“在2004年3月份已經(jīng)全部做好了答辯的內(nèi)容。異議的重點(diǎn)就是商標(biāo)設(shè)計(jì)上。他們說(shuō)我們純粹是根據(jù)意大利marazzi改編而來(lái)。沒(méi)有直接的含義，而根據(jù)我們的調(diào)查，他們的名稱更是糟糕，一個(gè)地方一個(gè)叫法，在上海叫馬拉奇，在北京叫馬拉利，在深圳叫馬拉茲。”

　　2004年的時(shí)候，意大利marazzi公司來(lái)了幾位工作人員，以考察的名義參觀瑪拉茲的展廳，希望從中能找到一些證據(jù)。但是讓他們失望的是，無(wú)論是產(chǎn)品還是包裝，瑪拉茲和marazzi都有天壤之別。“他們?yōu)榱苏f(shuō)明自己在中國(guó)的影響力，提供了馬拉茲商標(biāo)廣告費(fèi)收據(jù)和手提袋。但是從收據(jù)中我們發(fā)現(xiàn)他們就是在玩把戲。2001年、2002年、2003年的收據(jù)號(hào)分別是0513252、0513276、0513296.跨越三個(gè)年度的票據(jù)，收據(jù)號(hào)居然前五位數(shù)完全相同，令人不得不懷疑票據(jù)的真實(shí)性。”事實(shí)也是如此，他們提供的這個(gè)證據(jù)在商標(biāo)局看來(lái)，也是為應(yīng)付所為。

爭(zhēng)議重點(diǎn)

　　據(jù)介紹，瑪拉茲商標(biāo)是由圖形、英文字母及中文三部分構(gòu)成的組合商標(biāo)，是瑪拉茲一手獨(dú)創(chuàng)的，絕對(duì)不是模仿、復(fù)制及翻譯marazzi。“圖形是被異議的突出部分，我們的圖形設(shè)計(jì)是兩個(gè)工人一前一后抬著瓷磚，瓷磚上面有一顆閃亮的寶石。瓷磚上閃亮的寶石生動(dòng)形象地向消費(fèi)者顯示了我們的產(chǎn)品具有寶石般的質(zhì)量，經(jīng)久耐磨，科技含金量高。”

　　姚水平說(shuō)，設(shè)計(jì)這個(gè)圖形的最初設(shè)想就是體現(xiàn)瑪拉茲以質(zhì)量、服務(wù)決勝市場(chǎng)的企業(yè)宗旨及團(tuán)結(jié)一致、踏實(shí)努力、積極向上的企業(yè)精神。“我們最早的名字是超麗，但是這個(gè)名字一出來(lái)別人就感覺(jué)有點(diǎn)土，有個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商建議，重新取個(gè)名字。反正我們的產(chǎn)品具有鉆石一般的氣質(zhì)，所以我們就從鉆石兩字做文章。但是鉆石這個(gè)名字已經(jīng)被佛山企業(yè)注冊(cè)了，我們就用了希臘孔雀石的名字來(lái)表示。孔雀石的英文名是malachite,為了簡(jiǎn)便我們將后面的hte三個(gè)字母去掉，成為”malaci。

　　作為維護(hù)企業(yè)商標(biāo)的老專家，北京市賽德信知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司總經(jīng)理程雪峰認(rèn)為，瑪拉茲商標(biāo)很有個(gè)性。“意大利的商標(biāo)馬拉茲，只為中文文字，雖然是一字之差，但給人的感覺(jué)卻決然不同。”他說(shuō)，從意大利marazzi提供的包裝箱照片及產(chǎn)品照片可以看到，marazzi與其它品牌瓷磚相區(qū)別的商標(biāo)是marazzi，而非馬拉茲。

成功背后

　　2002年底，瑪拉茲公司決定成立一新品牌，憑著十年來(lái)歐洲oem經(jīng)驗(yàn)以及對(duì)歐式生活、文化的把握，及與意大利、西班牙知名設(shè)計(jì)公司、釉料公司的合作關(guān)系，將歐式生活帶給中國(guó)市場(chǎng)，逐步由“中國(guó)制造”走向“中國(guó)創(chuàng)造”。公司自2002年開(kāi)始，就贏得了業(yè)界的關(guān)注。2002年7月，中國(guó)建材工程建設(shè)協(xié)會(huì)批準(zhǔn)瑪拉茲仿古磚為中國(guó)建材工程建設(shè)推薦產(chǎn)品。

　　“我去北京去了很多次，那些律師聽(tīng)過(guò)我的說(shuō)法之后，都叫我不用擔(dān)心。”姚水平說(shuō)，這些無(wú)疑增加了他的信心。“瑪拉茲這些年的發(fā)展是穩(wěn)健的。而且我們的技術(shù)是別人所模仿不了的。”業(yè)界專家表示，瑪拉茲所生產(chǎn)的老布什，卡薩等產(chǎn)品都是市場(chǎng)上爭(zhēng)搶的產(chǎn)品。

　　記者采訪眾多專家表示，國(guó)內(nèi)企業(yè)能打贏國(guó)際官司的并不多。而瑪拉茲能夠勝利地維護(hù)自己的權(quán)益，挽回自己的商標(biāo)，對(duì)于陶瓷行業(yè)來(lái)說(shuō)，影響深遠(yuǎn)。“無(wú)論如何，陶瓷企業(yè)會(huì)更加注重自己的商標(biāo)。”