在最新公布的中國最具品牌價值500強排行榜上,廣東唯美陶瓷有限公司的馬可波羅瓷磚榜上有名,品牌價值達18.72億元,這是該品牌連續(xù)5年上榜。由2004年的9.23億元升值至今年18.72億元,唯美陶瓷一舉成為建陶行業(yè)增值速度最快的品牌。
作為國內(nèi)建陶業(yè)最早品牌化的建材企業(yè)之一,唯美集團一直致力走品牌經(jīng)營之路,撇開建陶業(yè)一味仿制“歐美”的設(shè)計,大膽創(chuàng)新,將中國的書法、繪畫藝術(shù)巧妙地融入到設(shè)計中,將中國文化元素導(dǎo)入產(chǎn)品,一舉打開了國內(nèi)外市場。
10月19日,中共中央政治局常委李長春在唯美陶瓷考察時說,你們這種創(chuàng)新既有科技含量,又有文化,在陶瓷產(chǎn)品中融入藝術(shù)、融入文化,為中國文化的傳承找到了新的載體,為向世界推介中國文化找到新的方式,為中國瓷磚走向世界,贏得尊嚴打下基礎(chǔ)。
唯美:讓世界看到中國陶瓷的“根”
用創(chuàng)新贏得尊嚴之5
■亮點
文化競爭力,本身并不是新概念,動輒以文化為噱頭的口號多如牛毛。但誰去真正做了呢?誰又真正做成了呢?
廣東唯美陶瓷有限公司就是這樣的一個堅守者和實踐者。
那不僅僅在于它以區(qū)區(qū)一家民營企業(yè)竟然創(chuàng)建了“國字號”建筑陶瓷博物館,不僅僅在2007年首創(chuàng)了具有濃郁文化味的“中國印象”系列產(chǎn)品,被業(yè)界稱為中國陶瓷“原創(chuàng)元年”,更在于它發(fā)自肺腑的“相信文化創(chuàng)新”的力量,并扎扎實實去做了……
文化創(chuàng)新助力品牌提升,唯美“馬可波羅瓷磚”品牌價值不斷提升,連續(xù)5年入圍中國最具品牌價值500強,品牌價值由2004年的9.23億元升值至今年的18.72億元,一舉成為建陶行業(yè)增值速度最快的品牌。
唯美董事長黃建平堅信:“在中國的各行各業(yè)中,建陶行業(yè)最有可能產(chǎn)生世界級的品牌!”
世界品牌背后是文化力量角逐
“中國品牌,不缺技術(shù),缺的是文化力量”
唯美董事長兼總裁黃建平見了記者之后,并沒有馬上談唯美的情況,而是向記者拋出了一個他一直在苦苦思索的問題,也是很多中國企業(yè)家在一直思考的,那就是:中國離世界頂級品牌有多遠?
中國雖然號稱“世界工廠”,但“Made in China”往往被冠以“廉價低質(zhì)”的標簽,中國品牌難以走向世界,這是什么原因呢?是產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)、科技含量不高,還是產(chǎn)品設(shè)計不好?
以陶瓷為例,很多國際品牌都是中國陶瓷商在做貼牌,這說明中國陶瓷制造商的實力和質(zhì)量控制能力得到了全世界頂級瓷磚品牌的認可。中國生產(chǎn)的產(chǎn)品在物理品質(zhì)上已經(jīng)不遜色于任何國家,絕對不是“低質(zhì)”的代名詞。那么我們?nèi)钡氖鞘裁?“中國品牌,不缺技術(shù),缺的是文化力量。”
黃建平認為,像LV、耐克等世界知名品牌能有如此大的影響力,其背后是產(chǎn)品精神價值,這種價值正是來自于文化。世界品牌競爭背后是文化力量的角逐。文化不強就沒有話語權(quán),沒有話語權(quán)就無法左右潮流、創(chuàng)造時尚,自然就缺乏訴求產(chǎn)品價值的信心。
黃建平說,China一詞,原意就是陶瓷,可以說,古時的西方人就是通過陶瓷認識中國的�！ �
但是由于近代中國的衰落,中國所有的工業(yè)基礎(chǔ)都要從國外引進,建筑陶瓷也不例外。近代以來,西班牙與意大利的建陶技術(shù)和工藝,代表了世界的最高水準。而中國的建陶業(yè),卻長期深陷在簡單的模仿與慘烈的價格戰(zhàn)中無力自拔。
黃建平提出,中國產(chǎn)品要在世界取得話語權(quán),必須依靠文化的力量。改革開放30年,中國國力增強,中國國民的民族自豪感有了提升,對傳統(tǒng)文化產(chǎn)生了更多的認同,中國元素越來越受到世界的認同,外國的設(shè)計大師、時尚大師也在不斷將中國元素融入他們的作品。這是一種文化價值認同的回歸。我們要借助這一中國文化百年復(fù)興的機遇期,順勢而為,重塑中國陶瓷國際地位,要讓國外意大利、西班牙的廠家看到我們中國陶瓷的“根”。
中國陶瓷有這么源遠流長的歷史沉淀在這里面,如果把它結(jié)合進產(chǎn)品的話,一定可以成為世界品牌!
從“模仿”到“原創(chuàng)”
尋找文化導(dǎo)入產(chǎn)品的橋梁
從“模仿”到“原創(chuàng)”,唯美陶瓷去年推出的“中國元素”文化手工磚系列產(chǎn)品以“原創(chuàng)”得到了國外同行的尊重與認可。黃建平講了一個生動的故事。
當時德國陶瓷工業(yè)協(xié)會主席兼ABK董事長舍費爾來到唯美考察,在一樓看到展品時,他的評價是“仿得不錯,你們的磚做得和我們很像”。當他步入二、三樓“中國印象”系列產(chǎn)品展廳中,看到中國的書法、繪畫藝術(shù)巧妙地融入到磚的設(shè)計中,他被獨特的中國文化元素深深吸引了,“這才是真正的‘中國特色’”,他立即取消了去其它廠家繼續(xù)考察的念頭,一舉簽下了1000萬美元的訂單,并成為了唯美的長期合作伙伴。
“之前我們很多是模仿,模仿中有一點創(chuàng)新,跟著潮流走,跟歐美國家的潮流,跟意大利、西班牙的創(chuàng)意走。但中國印象系列產(chǎn)品推出,可以很自豪地說,就這個東西是唯美原創(chuàng)的!”黃建平說。
實際上唯美開發(fā)“中國印象”這個產(chǎn)品,受到很多啟發(fā),第一是陶瓷博物館這些文物的裝飾紋樣的啟發(fā)；第二是來自市場的需求,中國的房地產(chǎn)商、專業(yè)設(shè)計公司,以及國內(nèi)知名的設(shè)計師,隨著中國經(jīng)濟國力的增強,他們都有一種“尋回自我”的文化回歸需求。
“明年,我們再開發(fā)‘中國印象’產(chǎn)品的時候,又會有一個提升,會有更深的文化內(nèi)涵——把中國文化的精髓,引入到產(chǎn)品中去,而不僅僅是把這些中國文化的符號,簡單地復(fù)制到瓷磚表面。”
在陶瓷業(yè)價格戰(zhàn)中,唯美的磚,賣得比別人貴,但仍然吸引眾多的消費者。最新推出的“中國印象”文化手工磚價格更是普通磚的10倍,獨有“文化含量”成為唯美制勝市場的法寶�！�
定位與堅持
文化創(chuàng)新不可復(fù)制
“中國印象”系列產(chǎn)品的推出,使唯美陶瓷找到了一條將文化與產(chǎn)品相結(jié)合轉(zhuǎn)化的路徑�；厥孜雷哌^的路,其成功正是源于多年來的“定位和堅持”,甚至有時要耐得住寂寞。
黃建平坦言,做文化一開始要倒貼錢,一般是沒人愿意做的,但是他相信將來會有很好的回報。
在遇到有“中國刀筆書法第一人”之譽的陳復(fù)澄大師后,黃建平終于找到了他想要的東西——文化產(chǎn)品,把文化和藝術(shù)結(jié)合起來,將文化藝術(shù)導(dǎo)入產(chǎn)品創(chuàng)新,使之真正成為企業(yè)發(fā)展的動力。
為此,在相關(guān)部門的支持和協(xié)助下,唯美冒著巨大風(fēng)險,不惜投入3000多萬元,投資建設(shè)國內(nèi)首家“國字號”建筑陶瓷博物館,并邀請陳復(fù)澄擔(dān)任館長與唯美的藝術(shù)總監(jiān)。“不務(wù)正業(yè)”,不少人都以為黃建平頭腦發(fā)熱了,就算在公司內(nèi)部也有不同的聲音和看法。如今這個占地2萬多平方米的陶瓷博物館,館內(nèi)收藏了陶瓷展品、藏品近8萬件,成為目前國內(nèi)規(guī)模最大、展現(xiàn)陶瓷發(fā)展最全面的博物館。
博物館建了之后,陳復(fù)澄和唯美的設(shè)計師們,開始嘗試把博物館展出的傳統(tǒng)古代磚瓦、花樣磚、瓦當,以及那些古代的陶瓷,尤其是建筑陶瓷的文化和藝術(shù)移植到新產(chǎn)品開發(fā)的思路中去,由此開發(fā)出了符合中式審美風(fēng)格的手工磚產(chǎn)品�！ �
從這點看,唯美投資建設(shè)的不僅是一個博物館,更是唯美產(chǎn)品文化創(chuàng)新生生不息的源泉。
在談到唯美的遠期規(guī)劃時,黃建平說:“唯美的目標是年銷售收入過100億元,進入行業(yè)三甲,打造世界品牌。”在眼下的金融風(fēng)暴中,前行的步伐可能放緩,“但我們打造‘百年老店’的決心和恒心沒有改變,這不是一朝一夕的事情,是一場馬拉松,唯美將堅持前行!”
■點評
靠獨有文化創(chuàng)新 路徑制勝
今年7月,中共中央政治局常委習(xí)近平在唯美考察,當他看到中國印象系列產(chǎn)品時,連聲說:“這是一種創(chuàng)新。”時隔3個月,當中共中央政治局常委李長春在唯美公司看完繪有詩詞、國畫的各種馬可波羅文化瓷磚后笑著說:“這次可對陶瓷大開眼界了。”
一個民營陶瓷企業(yè),一年之內(nèi)兩度得到中央領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注和好評,靠的是什么?
不是其龐大的生產(chǎn)規(guī)模,也不是其先進的生產(chǎn)線,而是其獨有文化創(chuàng)新的路徑。
正如中共中央政治局常委李長春在視察唯美時的評價,在陶瓷產(chǎn)品中融入藝術(shù)、融入文化,為中國文化的傳承找到了新的載體,為向世界推介中國文化找到了新的方式,為中國瓷磚走向世界,贏得尊嚴打下了基礎(chǔ)!
作為傳統(tǒng)的建陶行業(yè),沒有太高的科技門檻,意大利的技術(shù)也好,西班牙的技術(shù)也好,新產(chǎn)品一出來,用不了多久,中國的企業(yè)就可以學(xué)會。技術(shù)的可復(fù)制性太強。唯有文化,各有各的特色,不可復(fù)制。唯有文化,需要積淀。中國陶瓷業(yè)幾千年發(fā)展積淀,為陶瓷業(yè)的文化創(chuàng)新提供了深厚的沃土。唯美之所以能率先在行業(yè)發(fā)展獨辟出一條蹊徑,正是緣自其一直以來的信念與堅持。
“世界品牌”很遙遠,但是唯美的方向是正確的,唯美正在堅定地走下去。
