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鷹牌控股暢談參展意大利感受 鷹擊長空陶行萬里

發(fā)布:2008-10-21 8:37:28  來源: 陶城報 [字體: ]

  鷹牌控股作為中國唯一一家正式參展2008意大利博羅尼亞陶瓷展的參展企業(yè),于10月10日在總部召開媒體見面會,全程參與展會的國際業(yè)務(wù)部總經(jīng)理袁鑫、副總經(jīng)理夏安麗、市場部副總經(jīng)理楊勇、產(chǎn)品設(shè)計經(jīng)理閆蕾出席見面會,與媒體暢談參展感受。

  據(jù)介紹,作為目前世界規(guī)模最大、檔次最高的意大利博羅尼亞展,2008年的展示面積達176000平方米,參展商多達1076家,其中意大利的企業(yè)占846家,外國企業(yè)占230家,分別代表34個國家前來參展,展會參觀人數(shù)為84500人,同比下降8%。今年是鷹牌第11次代表中國陶瓷企業(yè)參展,連續(xù)11年參展,讓世界看到了中國陶瓷企業(yè)每年不同的新發(fā)展、新面貌,也讓企業(yè)對整個國際市場的陶瓷發(fā)展和變化有了直觀感受,他們對產(chǎn)品、對展示設(shè)計、行業(yè)方向等方面的觀點,對其他企業(yè)是一種反思與啟示,對中國陶瓷行業(yè)的發(fā)展也深具借鑒意義。關(guān)于經(jīng)濟形勢

《陶城報》:此次參觀人數(shù)為何會較往年有所下降?是什么原因造成的?

  鷹牌:可能是美國的金融危機波及到歐洲,最明顯是西班牙,當(dāng)?shù)胤康禺a(chǎn)泡沫破滅,供大于求,面臨很大資金壓力,造成連鎖反應(yīng),當(dāng)?shù)卮蟾庞?0-90%的廠家停產(chǎn),意大利相對好些,但人們明顯感覺到經(jīng)濟危機的壓力在靠近。另外也跟亞洲陶瓷出口量有關(guān),F(xiàn)在亞洲區(qū)參加這個展會的廠家很少,參觀人數(shù)也很少,很多看過幾屆后認為那邊的產(chǎn)品并不適合自己,比如印度的客戶,他可能更注重性價比高的產(chǎn)品,而意大利展主要是價位比較高的新技術(shù)、新工藝產(chǎn)品。從另一方面也影射出亞洲,特別是中國陶瓷制造業(yè)對世界貿(mào)易的影響越來越大,加之奧運前期限制嚴(yán),很多客商進不來,估計這次廣交會、陶交會人數(shù)會很多。

  在經(jīng)濟危機可能向歐洲蔓延的形勢下,我們今后會將重點放到東歐、南美、非洲等地,包括美國本身,亞太,中東、日本、泰國、印度,拋光磚比例還是很大,這些地方還是有潛力可挖掘的。關(guān)于參展機會

《陶城報》:鷹牌為何能連續(xù)11年作為中國唯一的代表去參加展會?明年或今后,其他企業(yè)會有機會參展意大利嗎?

   鷹牌:作為唯一一家參展企業(yè)承擔(dān)的不僅僅是參展任務(wù),更多承擔(dān)的是在這樣的一個場合介紹中國、介紹中國陶瓷的發(fā)展趨勢,給國外客戶留下一個好印象,吸引他們前來中國參觀、洽談、采購,我們是一個窗口。這個任務(wù)的意義遠遠大于作為一個廠家去參展。

   至于什么時候能開放給其他廠家,我想他們會比較慎重,一是對廠家本身的資質(zhì),包括產(chǎn)品、價格會作一個考察二是等待,這個展會的展位目前還處于一個供不應(yīng)求的狀態(tài),很多人還在門外排隊三是看中國有代表性廠家整體實力,是否能與意大利廠家相互共存,令市場豐富化而不是侵害四是從經(jīng)濟利益角度來說,要看其新展館的建設(shè)速度,它已在周邊不斷修建新展館。但最主要是自己能夠在出口這一塊,突顯自己的特點,實現(xiàn)品牌效應(yīng),我覺得做到這點是能漸漸被接受的,這也是前提條件。否則你花再多的錢去看展會也是沒多大意義的。關(guān)于展示風(fēng)格

《陶城報》:設(shè)計界開始有東方的興起,鷹牌也從去年開始采取中式風(fēng)格的展示手法,那么展會上有沒有這類融入東方元素的展示或產(chǎn)品。

  鷹牌:我們市場部也在一直在考慮這個問題,怎么把東方元素融入我們產(chǎn)品,但在拋光磚領(lǐng)域一直沒有找到一個很好的切入點,因為拋光磚它的發(fā)展方向就是仿石材,不是花崗巖就是大理石,再往其他方向我們還沒有想到什么東西。但在釉面磚上就可以加很多東西,比如中國古代的陶藝、木刻,或者少數(shù)民族的東西,地域性較強的東西,是可以加進去的,中國企業(yè)應(yīng)該多些這方面的開發(fā),不光是陶瓷企業(yè)去做,還包括企業(yè)的上下游一起努力,在材料、設(shè)備、展示上共同努力。

  在展會上,我們也發(fā)現(xiàn)一些意大利廠家的釉面磚展示,在配套方面會有一些中國元素,如回形、祥云造型等,甚至有中國文字的特征,把中國書法里一些抽象的東西融進去,但只是個別。雖然在配件上會有一些東方元素,但整個空間還是感覺很現(xiàn)代化。我們國內(nèi)的企業(yè)現(xiàn)在也有用,但用不好,一用就加很多讓人覺得很沉重,很老土,國外設(shè)計師不一樣,他可能也不太了解這些元素,只是覺得哪個好就拿一點來用,用得反而恰到好處,但整個空間給人感覺還是很現(xiàn)代。

《陶城報》:所以著名設(shè)計師崔華峰老師提出東方文化要當(dāng)代化,可能當(dāng)代化了才能在實際中真正應(yīng)用起來。

  鷹牌:其實我們中國文化是什么東西,要怎么樣去表現(xiàn),包括藝術(shù)界、設(shè)計界,要有一個調(diào),比如這次展會,我們看意大利很多企業(yè)的產(chǎn)品表面的花紋、制作手法,特別很多手工磚,還是有羅馬文化的調(diào)調(diào)在里面,雖然不是用一兩個元素能說得清楚,但你一看產(chǎn)品還是有這種感覺。

  他們更多用空間設(shè)計、展示手法來襯托產(chǎn)品,營造這樣一個氛圍,通過整體空間去感受產(chǎn)品氣氛,更深層次地去理解。我們中國的企業(yè)很難表現(xiàn)這種氛圍出來,這是一個很大的差距。另外,在設(shè)計風(fēng)格上還總想向西方靠,去模仿歐式風(fēng)格,但模仿是很難到位,很多形似神不似。與其不斷往西方靠,不如多一點自己的考慮,加入我們自己文化元素,突顯自己的文化特色。關(guān)于產(chǎn)品趨勢

《陶城報》:今年展會的產(chǎn)品趨勢如何?有何新動向?

  鷹牌:在我們傳統(tǒng)的概念中,很多人認為歐美用戶喜歡小規(guī)格的、顏色重的產(chǎn)品,但實際在這次展會中,這個現(xiàn)象并不太嚴(yán)重。歐美國家有進口一些拋光磚,但都是600規(guī)格以下的,因此展會上展示的東西跟實際賣的可能有差距。

  從展會上看,歐美企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)也有了新方向,他們也在開發(fā)大規(guī)格、顏色比較素雅,而且表面紋理方面,還是以質(zhì)感處理的多,如模具效果、凹凸效果相對多。大規(guī)格的產(chǎn)品在很多歐美國家的展廳里都是大面積展示,做重點展示,他們也逐漸接受大規(guī)格產(chǎn)品,反而小磚很少。

  展會上花色的自然性更強了。從整個新材料的應(yīng)用來說,產(chǎn)品更逼真,質(zhì)感更強。比如皮紋產(chǎn)品,可能看起來都是皮紋,但他們的摸起來真有皮的感覺,有點澀手,而國內(nèi)的摸起來冷冰冰的,這跟釉料和燒成工藝有關(guān)。

  此外,玻璃馬賽克、陶瓷馬賽克,展出量比去年少,去年感覺馬賽克的開槽、搭配方式比較多,今年感覺花片更豐富些。噴墨打印,雖然是前兩年就有的技術(shù),但目前不會賣給亞洲,這是意大利企業(yè)技術(shù)工藝、研發(fā)方面比較先進的東西,也是我們未來的研發(fā)方向。關(guān)于噴墨打印

《陶城報》:能否談?wù)勀壳皣娔蛴〖夹g(shù)在世界的應(yīng)用情況?

  鷹牌:打印工藝的釉面磚,對設(shè)備、釉料要求都非常高,它即使設(shè)備賣給你,相應(yīng)的釉料、工藝也不一定拿得到,F(xiàn)在用噴墨做出來的釉面磚,釉面很厚,基本上你能想像的東西、打印的東西、能在電腦里設(shè)計出來的東西,都能在瓷板表現(xiàn)出來,如果這一工藝得到普及的話,我們表面圖案工藝在制作方面就不再會受什么制約。

  不過噴墨工藝的應(yīng)用,在中國短期內(nèi)可能很難跟得上,不會這么快發(fā)展起來,因為中國人比較喜歡研究一些實用的東西,而在一些歐美國家、意大利發(fā)達國家,他們研究的方向跟我們不一樣,比如同樣是研究布匹,我們可能會研究印什么花,做成什么服裝,他們會研究布里面的絲線到底要做到多細,里面加金屬絲還是加什么東西,他們已經(jīng)研究得很細致了,所以同樣一款顏色或一個工藝的產(chǎn)品,中國的質(zhì)感會差一些。關(guān)于中國陶瓷

《陶城報》:在拋光磚這塊,你們有何啟示?

  鷹牌:追求石材真實效果是我們拋光磚企業(yè)的終極目標(biāo),但很多廠家忽略了一個細節(jié)問題,我們到底要去仿怎樣的石材?我們的產(chǎn)品方向在哪里?仿稀缺甚至消失了的石材,會是以后拋光磚、釉面磚企業(yè)的一個發(fā)展方向,這樣可以把石材價值加到產(chǎn)品中去。

  中國陶瓷行業(yè)的競爭環(huán)境其實是很惡劣的,惡劣在大家扎堆在某個產(chǎn)品、某個系列競爭,去拼資源、去拼成本,歐美、意大利企業(yè)則講求差異化思維,我們其實沒有必要去付出很大代價來做同一類產(chǎn)品,然后自相殘殺,應(yīng)去走另外的路子,這樣是我們自己在給自己創(chuàng)造更好的市場環(huán)境,不必家家企業(yè)做拋光磚就滲花、黑的、黃的都做得很全,都做的很全,到后來就會變成拼價格,拼使用功能,這也造成,國外產(chǎn)品展示出來是藝術(shù)是享受,而國內(nèi)的產(chǎn)品研發(fā)還主要是在使用功能上。

  當(dāng)時意大利做拋光磚這塊沒辦法跟中國競爭,就做了一個產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的調(diào)整,改為專攻釉面磚,現(xiàn)在來看這種錯位是錯得比較成功的,他們一直致力于在釉面磚方面怎么加深技術(shù)含量,與中國仿古磚進一步拉開距離,保持領(lǐng)先地位,這是值得我們借鑒的。我們的產(chǎn)品總是追求大而全,但我們從世界,或者意大利市場來看,除了一些真的是比較大的公司外,其他一些小公司都在追求一些比較邊際、邊緣的產(chǎn)業(yè),比如玩一些設(shè)計、做一些雕刻、做配套,等等,這個市場是很大的,沒必要往一條路上擠,多元化市場反而允許每個廠家突出它的特點,在市場上找到一席之地,因此培育拳頭產(chǎn)品,真正做些精品出來,是一些企業(yè)的新方向。

  所以我們的陶瓷企業(yè)要真正受到別人的尊重,必須要自律,從行業(yè)的角度去遵循一些行業(yè)的指引,就像當(dāng)年意大利決定不做拋光磚了,以避開中國的優(yōu)勢競爭。我們的行業(yè)協(xié)會也應(yīng)該給廠家一些這樣的指導(dǎo)。關(guān)于參展目的

《陶城報》:意大利企業(yè)的參展目的不同,是否也追求大面積的展示?

  鷹牌:其實像很多知名的意大利本土大的品牌,他們的展示面積也不是很大,但特點很鮮明,主要是展示企業(yè)文化、企業(yè)特點,還有重點產(chǎn)品,哪怕給他五百平方米,他也只展示七八款產(chǎn)品,最多三十款,就是一個系列產(chǎn)品,其他都收起來,留白的地方很大。中國很多是為展示產(chǎn)品而展示產(chǎn)品,而他們意大利為展示概念、文化,比如樂家,其實他產(chǎn)品很多,但在展會上就是建成一個小公園一樣,青山綠水,沒擺多少產(chǎn)品。這為我們提供一個展示設(shè)計方向:多展示企業(yè)文化的東西,不要為展示產(chǎn)品而展示產(chǎn)品,把家底全掏給人看,這樣反而讓人沒印象。

  其實歐洲展會更像是一年一度的客戶聚會,互相談?wù)劗a(chǎn)品的感受,跟廠家做一個交流,作為一種文化的東西,是一種聚會的性質(zhì)。他們做成一種很輕松的場所,中國人則做成展銷,重點在銷。很明顯的就是:中國展會報成交額,國外展會不報。

 

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