當(dāng)前，國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)急速衰退，特別是美國(guó)遭遇百年一遇的金融危機(jī)，我國(guó)也在不斷出臺(tái)各種調(diào)控政策積極應(yīng)對(duì)。房市的慘淡，精裝政策的來(lái)臨，讓賣場(chǎng)及建材商們開(kāi)始在思考，如何度過(guò)寒冷的“冬天”？

　　近年來(lái)，團(tuán)購(gòu)作為一種新型的營(yíng)銷模式正以火熱之姿席卷全國(guó)各地，成為廣大消費(fèi)者購(gòu)買商品的首選方式。“低價(jià)格、好服務(wù)、零費(fèi)用、零風(fēng)險(xiǎn)......”，團(tuán)購(gòu)表現(xiàn)出的這些種種優(yōu)勢(shì)成功地點(diǎn)燃了廣大消費(fèi)者的熱情、吸引了廣大消費(fèi)者的火熱參與，并讓眾企業(yè)品牌達(dá)到了形成規(guī)模效應(yīng)、擴(kuò)大銷售量、提高市場(chǎng)占有率和增強(qiáng)品牌廣告效應(yīng)的目的。近日，新中源陶瓷舉辦的千人跨省團(tuán)購(gòu)和東鵬陶瓷、冠珠陶瓷等陶瓷企業(yè)的團(tuán)購(gòu)，更是讓大家感受到一股團(tuán)購(gòu)風(fēng)正在佛山陶瓷行業(yè)里悄然興起。

　　團(tuán)購(gòu)優(yōu)勢(shì)：低價(jià)格、好服務(wù)、零費(fèi)用、零風(fēng)險(xiǎn)......吸引消費(fèi)者。

　　團(tuán)購(gòu)劣勢(shì)：因?yàn)橐环矫骐S意的大幅度降價(jià)對(duì)商家的價(jià)格體系會(huì)造成很大程度的沖擊，另一方面按銷售量給返點(diǎn)也會(huì)攤薄了企業(yè)的利潤(rùn)。團(tuán)購(gòu)價(jià)作為“內(nèi)部?jī)r(jià)”并沒(méi)有守住秘密，而是越來(lái)越透明。由于消費(fèi)者互相傳播團(tuán)購(gòu)價(jià)，很多市民都在用團(tuán)購(gòu)價(jià)衡量商家的價(jià)格底線，拿著團(tuán)購(gòu)價(jià)到門店去砍價(jià)，造成商戶的利潤(rùn)越來(lái)越低。

　　所謂渠道為王，渠道背后就是消費(fèi)者。渠道就是終端的一種特殊表現(xiàn)形式，陶瓷企業(yè)想通過(guò)這種方式擴(kuò)大渠道，同時(shí)拉近消費(fèi)者。最終目的其實(shí)是想改變一種市場(chǎng)營(yíng)銷模式，但是否會(huì)成為一種主流，是否能成為大家共同推動(dòng)的模式還有待于探討，中國(guó)陶瓷市場(chǎng)范圍比較廣、消費(fèi)群體的多樣化等因素，對(duì)于這種營(yíng)銷模式推廣還不能過(guò)早的下結(jié)論。