第26屆博洛尼亞陶瓷衛(wèi)浴博覽會&里米尼國際陶瓷技術(shù)展覽會于9月30日到10月4日在意大利召開，據(jù)了解，與以往相比，中國陶瓷企業(yè)參觀者有所減少，國內(nèi)陶瓷企業(yè)對兩大展覽開始出現(xiàn)“審美疲勞”。
　　

　　國內(nèi)的陶瓷企業(yè)中，拿到博洛尼亞正式參展資格的只有鷹牌，歐神諾、東鵬等企業(yè)通過“曲線救國”的方式參與其中，更多的企業(yè)仍是以參觀學(xué)習(xí)的方式參與其中。多年來的“朝圣之旅”讓很多陶瓷企業(yè)代表對于意大利陶瓷展已經(jīng)非常熟悉，“跟以前差不多，沒有太大變化。”這是一些陶瓷企業(yè)代表今年的展會觀后感。

　　噴墨印花設(shè)備成亮點 極有可能登陸中國

　　鷹牌陶瓷相關(guān)負責(zé)人表示，今年的展會從參展企業(yè)的產(chǎn)品來看，運用最新工藝技術(shù)的瓷質(zhì)仿古類釉面磚仍然是全球建陶市場的主流產(chǎn)品。

噴墨印花設(shè)備

用噴墨印花設(shè)備做出的瓷磚

　　雖然總體上產(chǎn)品展示并無顯著性變化，但還是有一些亮點，比如Sertam公司的噴墨印花紙設(shè)備，做出的瓷磚效果類似圖畫，高度逼真，色彩鮮艷。佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會秘書長尹虹表示，該設(shè)備估計很快將進入中國。本屆展會另一個變化就是練泥、擠壓及相關(guān)模具的參展大量增加，尹虹認為，這可能與陶制板材、塑性成型陶瓷磚瓦的市場擴大有關(guān)。

　　中國陶企心態(tài)漸成熟 學(xué)其行不如學(xué)其心

　　“我們公司這次主要是帶著經(jīng)銷商一起去歐洲旅游，中間順帶看了一天展會。”提及本次參展經(jīng)歷，金意陶陶瓷營銷中心副總經(jīng)理兼國內(nèi)貿(mào)易部總監(jiān)張念超一臉輕松。

　　“（意大利陶瓷展）參展的企業(yè)有兩百多家，每一家產(chǎn)品都不一樣，沒有重復(fù)的，不像我們國內(nèi)的一些展會，流行某一類產(chǎn)品，放眼望去，整個展會都是同類產(chǎn)品。”張念超對于意大利陶瓷企業(yè)的原創(chuàng)精神印象深刻。

　　有業(yè)內(nèi)人士認為，對于意大利陶瓷展，國內(nèi)陶瓷企業(yè)更多的是模仿，從中學(xué)習(xí)最新的設(shè)計元素，然后應(yīng)用到自己的產(chǎn)品設(shè)計中，這也是博洛尼亞展一直拒絕中國陶瓷企業(yè)參展的重要原因。

　　“我們不應(yīng)該是只看其表面的‘形’，而是要研究其內(nèi)在的‘心’，了解其豐富的文化底蘊。”雅士高夫陶瓷董事長陳彥斌認為，意大利人對自己的陶瓷產(chǎn)品非常有信心，源于其民族自身的藝術(shù)修養(yǎng)和藝術(shù)追求，意大利陶瓷從展品展示到銷售都有自己的文化沉淀。陳彥斌講述了一個他親身經(jīng)歷的事情，去年他送給了租住的意大利別墅女主人一套中國茶具，今年再去的時候發(fā)現(xiàn)女主人把這套茶具釘在了墻上，像欣賞藝術(shù)品一樣掛在醒目的位置，這就是一個普通的意大利主婦對藝術(shù)的欣賞和追求。

　　“敢于做就有機會。我們也要有自信，中國人并不缺文化，奧運會我們都做得無懈可擊，中國陶瓷一樣可以引領(lǐng)世界潮流。”一直堅持產(chǎn)品自主研發(fā)的陳彥斌對于中國陶瓷的未來充滿信心。

　　啟示：做好產(chǎn)品 圍繞產(chǎn)品做文章

　　中國陶瓷企業(yè)應(yīng)該向意大利學(xué)什么？如何辦好陶瓷展？陶瓷行業(yè)資深人士胡計純在分析了意大利博洛尼亞展今年的活動設(shè)置后認為，意大利陶瓷展基本上是以產(chǎn)品為中心，聯(lián)合設(shè)計和建筑行業(yè)，做集體公關(guān)，探討其應(yīng)用的趨勢；其次，注重陶瓷行業(yè)新技術(shù)和新的發(fā)展方向的研討；第三，無論是設(shè)計風(fēng)格還是功能追求，意大利陶瓷展都在盡力向瓷磚的消費者和中介商等未來用戶做宣傳。這些值得中國陶瓷行業(yè)學(xué)習(xí)和借鑒，也是國內(nèi)目前的陶瓷展會需要注意的。因為陶瓷行業(yè)無論發(fā)展到那個地步，其核心就是圍繞建筑，圍繞空間服務(wù)的，它都是在提供其中的一種建筑材料而已，這是行業(yè)的本質(zhì)，因此，在中國本土市場，無論是宏觀的經(jīng)濟環(huán)境影響，還是微觀的行業(yè)因素影響，競爭的激烈程度在增加，這是嚴(yán)峻的事實，因此做好產(chǎn)品，做好品牌，實施真正的“品+牌=品牌”的營銷是繼續(xù)生存的唯一法則。