裝修與選材應(yīng)該是適合每一個(gè)家庭成員。因?yàn)樯钇渲校恳粋�(gè)細(xì)節(jié)都能勾起記憶。如果在裝修中埋下了心結(jié)，那么空間的幸福感會(huì)大大降低。
心理學(xué)家張弘認(rèn)為，構(gòu)建幸福空間，減少裝修、選材時(shí)出現(xiàn)摩擦，需要的是設(shè)計(jì)師與行業(yè)內(nèi)專(zhuān)家的專(zhuān)業(yè)性分析與建議。當(dāng)發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)的時(shí)候，專(zhuān)家以理說(shuō)話，是化解爭(zhēng)執(zhí)的一個(gè)途徑。因此，2007年?yáng)|鵬舉辦“幸�；顒�(dòng)月”時(shí)，張弘大為贊賞，說(shuō)是用幸福的活動(dòng)、專(zhuān)業(yè)的水準(zhǔn)營(yíng)造了幸福的消費(fèi)、幸福的裝修。
在打造福文化上，東鵬經(jīng)歷了用空間故事為顧客獻(xiàn)“福”、用幸福的互動(dòng)營(yíng)造幸福消費(fèi)等路程。如今，東鵬將福文化濃縮在產(chǎn)品上，更加貼近消費(fèi)者的需求，直接把“福”帶回家，這一營(yíng)銷(xiāo)新方式在建陶品牌中尚屬首次。本次活動(dòng)以“福”文化為主題，正是為了給納福娜洞石正名，為陶瓷賣(mài)場(chǎng)營(yíng)造一種“喜慶”的氣氛，同時(shí)是為產(chǎn)品融入一種文化，從而賦予了納福娜洞石文化氣息，提升了品位，給了瓷磚一種正面向上的情感，將使大眾對(duì)“福”文化有全新的詮釋。
據(jù)了解，2008年9月15日，東鵬陶瓷“把福帶回家”活動(dòng)將隆重拉開(kāi)序幕。這意味著，以納福娜洞石為主推產(chǎn)品將迎來(lái)一個(gè)新的高潮，也為建陶行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方式開(kāi)辟了新的一頁(yè)。在這次營(yíng)銷(xiāo)新方式中，東鵬推出“幸福九九”活動(dòng)，對(duì)購(gòu)買(mǎi)納福娜洞石或花樣年華產(chǎn)品，多交上99元就可以贈(zèng)送對(duì)應(yīng)配套產(chǎn)品。同時(shí)，東鵬發(fā)動(dòng)全國(guó)代理商，根據(jù)地理位置，連成一條線，從而舉行全國(guó)連動(dòng)的接福大行動(dòng)，讓顧客體驗(yàn)到福文化的同時(shí)，直接把“福”帶回家。
縱觀本次“把福帶回家”活動(dòng)，東鵬正是通過(guò)將產(chǎn)品融入福文化，提升其品位，賦予其情感，提高產(chǎn)品的影響力，繼而使大眾融入這種情感中來(lái)，很好地把握住消費(fèi)者心態(tài)，最終實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。這可以算是一種情感營(yíng)銷(xiāo)，但又不那么煽情這可以算是一次文化營(yíng)銷(xiāo)，但又不那么溫文爾雅。對(duì)于產(chǎn)品這個(gè)“福”，包容的不僅僅是充滿福氣的納福娜洞石，還有新中式雅致的花樣年華和盡顯宮廷奢華氣質(zhì)的金碧輝煌等產(chǎn)品。從家居空間上說(shuō)，這幾款產(chǎn)品給消費(fèi)者以美感與審美愉悅，產(chǎn)品應(yīng)用與設(shè)計(jì)上突出了“新東方主義”的包容、創(chuàng)新與功力，為消費(fèi)者追求生活品質(zhì)、文化品位上提供了文化認(rèn)同，使用起來(lái)有著超越其它裝飾材料的幸福。
當(dāng)然，不能忽視的是，東鵬此次營(yíng)銷(xiāo)方式并不是特立獨(dú)行的個(gè)體，它與之前的以空間、產(chǎn)品和情景來(lái)講述獻(xiàn)福故事，以及開(kāi)展“幸福家庭活動(dòng)月”系列活動(dòng)是一脈相承的，正是有了之前營(yíng)造出福文化的鋪墊，才有了本次把“福”帶回家活動(dòng)的成功舉行�？梢哉f(shuō)，從東鵬獻(xiàn)“福”到把“福”帶回家，為建陶營(yíng)銷(xiāo)方式開(kāi)辟了新篇章。
