第一個吃螃蟹的企業(yè)：廣東宏宇陶瓷有限公司

    事件：2001年7月23日，宏宇陶瓷邀請舉重世界冠軍何灼強(qiáng)、奧運(yùn)會男子自由體操冠軍潭良德參與‘新世紀(jì)新奧運(yùn)新宏宇———宏宇陶瓷與奧運(yùn)冠軍同賀申奧成功慶功宴’。

    評論：抓住了北京申奧成功的歷史事件，敢為陶業(yè)先，是陶瓷行業(yè)中提出奧運(yùn)營銷概念的第一人。但卻沒有后續(xù)活動，有點(diǎn)可惜。

    第一個傳圣火的企業(yè)：康健運(yùn)動陶瓷有限公司

    事件：2007年3月26日上午的石灣南風(fēng)古灶，一位老窯工從500年龍窯中取出圣火點(diǎn)燃了一個陶業(yè)新的“神話”；圣火又點(diǎn)燃康建運(yùn)動陶瓷的火炬、長達(dá)20公里的圣火傳遞活動從薩米特陶瓷〔集團(tuán)〕有限公司總經(jīng)理葉永楷開始，在廣東新明珠企業(yè)兩大集團(tuán)各品牌總經(jīng)理、經(jīng)銷商等人的共同協(xié)作下，完成了自南風(fēng)古灶→新明珠集團(tuán)總部→康建運(yùn)動陶瓷體驗館的精彩傳承、也圓滿完成了廣東薩米特集團(tuán)康建運(yùn)動陶瓷體驗館隆重開業(yè)的重要儀式。

    后續(xù)活動：第一項是“中國必勝，2008年北京奧運(yùn)會中國金牌有獎競猜”活動，凡是到康建運(yùn)動陶瓷專賣店參觀的顧客，都可以在康建運(yùn)動陶瓷專賣店填寫“北京2008奧運(yùn)會中國金牌競猜卡”。第二項是，為迎接奧運(yùn)，進(jìn)行折扣價等“迎奧運(yùn)康建運(yùn)動陶瓷優(yōu)惠大放送”。第三項是“為中國隊加油”萬人簽名助威活動。

    第四項是，買瓷磚，中彩電，看奧運(yùn)，為中國隊加油，康建運(yùn)動陶瓷聚焦奧運(yùn)大抽獎�；顒悠陂g到康建運(yùn)動陶瓷專賣店消費(fèi)滿一定數(shù)額，可獲得抽獎券一張，有機(jī)會獲得高清晰數(shù)碼彩電。

    評論：開陶瓷產(chǎn)品“運(yùn)動、健康、生命、環(huán)保”的主題先河，其整個研發(fā)初衷無不體現(xiàn)對人、生命、社會的呵護(hù)。另外后續(xù)策劃促銷活動對消費(fèi)者來說比較實惠很有消費(fèi)吸引力�？上�宣傳欠缺，很多人并不知情。

    第一個愛上籃球的企業(yè)：東莞馬可波羅陶瓷有限公司

    事件：2007年6月25日，東莞新世紀(jì)球隊在東莞日報大樓舉行的冠名儀式上正式宣布：將以“東莞馬可波羅隊”的名稱征戰(zhàn)CBA2007-2008賽季。

    后續(xù)活動：利用馬可波羅品牌的知名度積極投標(biāo)奧運(yùn)場館建設(shè)，馬可波羅的瓷磚光在奧體中心就用了3萬多平米，水上公園、國家會議中心、首都機(jī)場可都用了馬可波羅瓷磚。

    評論：馬可波羅此舉引起了廣泛關(guān)注，被認(rèn)為是陶瓷企業(yè)體育營銷另辟蹊徑的一個典型案例。有CBA的地方就有馬可波羅。球員藍(lán)色的球衣上“馬可波羅”白色名字很是搶眼，很多人因此知道了馬可波羅�？扇绾螌⒁幌盗袪I銷事件連貫起來組成一個有機(jī)整體，發(fā)揮強(qiáng)大品牌攻勢，似乎還有待進(jìn)步研究。

第一個助威體操的企業(yè)：廣東蒙娜麗莎陶瓷有限公司

    事件：2008年1月6日，廣東蒙娜麗莎陶瓷有限公司、搜狐網(wǎng)、焦點(diǎn)家居網(wǎng)在佛山南國桃園隆重舉行“蒙娜麗莎攜手搜狐助威中國體操”奧運(yùn)戰(zhàn)略啟動儀式暨蒙娜麗莎瓷磚“激情2008攜手共贏”營銷峰會。蒙娜麗莎董事長蕭華，焦點(diǎn)房地產(chǎn)網(wǎng)總經(jīng)理耿曉華、體育中心副總監(jiān)張研，中國體操隊女子主教練陸善真、體操奧運(yùn)冠軍邢傲偉三方代表親臨奧運(yùn)戰(zhàn)略啟動現(xiàn)場。后續(xù)還將進(jìn)行“2008為體操隊許愿”、“尋找體操界蒙娜麗莎的微笑”、“中國體操隊奧運(yùn)大名單猜想活動”、“買蒙娜麗莎瓷磚，親密接觸2008頂級場館！”、“‘我為你感動’主題博客征文大賽”、“感受2008品味蒙娜麗莎”暨蒙娜麗莎牽手中國體操隊一周年宴會等一系列活動。

    評論：體操藝術(shù)與陶瓷工藝珠聯(lián)璧合，奧運(yùn)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷相得益彰，策劃活動一波接著一波，整體策劃相對比較完善。

    第一個牽手足球的企業(yè)：廣東金意陶陶瓷有限公司

    事件：東北陶瓷城金意陶旗艦店于2007年9月1日在沈陽盛大開幕，開幕典禮將由名嘴黃健翔主持。

    后續(xù)活動：2008年2月26日、27日年會上，金意陶陶瓷有限公司董事長兼總經(jīng)理與切爾西香港國際文娛管理有限公司的金偉明主席進(jìn)行簽約，出席簽約儀式的有切爾西足球俱樂部秘書長DavidBarnard大衛(wèi)-巴納德，切爾西足球俱樂部贊助項目經(jīng)理BenWells賓·韋爾斯，切爾西足球俱樂部旅旅游經(jīng)理JohnReeves約翰-利瓦伊斯。

    評論：名“辭”配名“瓷”，形象嫁接的雙明星效應(yīng)，東北陶瓷城金意陶旗艦店尚未開業(yè)，就引起廣泛關(guān)注。攜手切爾西在佛山是第一次，在中國也是第一次，在中國建陶行業(yè)更是史無前例。金意陶的這種大手筆營銷策略，給品牌文化一個最清晰的詮釋、一個豐滿、生動的形象。美中不足，營銷策劃方案整體性連貫性不強(qiáng)。

    第一個系統(tǒng)策劃奧運(yùn)營銷的企業(yè)：廣東東鵬陶瓷有限公司

    事件：2007年，東鵬在全國開展“陶醉中國”主題文化活動，傳播文化，宣傳奧運(yùn)。通過陳小敏、孫福明、閻森、林偉寧等奧運(yùn)冠軍之手，將陶源圣火、奧運(yùn)圣火、愛心圣火傳遞到溫州、沈陽、北京、天津、東莞、合肥、南昌等全國30多座城市，巡回造勢，讓“陶瓷”醉了中國，“陶綴”了奧運(yùn)賽場。

    后續(xù)活動：2008年，東鵬將繼續(xù)為奧運(yùn)添磚加瓦，繼續(xù)陶醉中國，和奧運(yùn)冠軍一道推廣奧運(yùn)精神。奧運(yùn)村各公寓大量采用了東鵬夢之家仿古磚和銀河石產(chǎn)品，共計13萬平方米。據(jù)統(tǒng)計，東鵬產(chǎn)品憑借領(lǐng)先品質(zhì)、環(huán)保性能、文化底蘊(yùn)的優(yōu)勢，目前共有五個奧運(yùn)賽場采用了東鵬產(chǎn)品，他們分別是奧運(yùn)自行車館、棒球館、壘球館、飛碟館、帆船館；此外，使用東鵬產(chǎn)品的奧運(yùn)相關(guān)場館還包括兩個奧運(yùn)訓(xùn)練館（木樨園奧運(yùn)訓(xùn)練館、殘奧會訓(xùn)練基地）和兩個服務(wù)場所（奧運(yùn)村、北京會議中心）。投入奧運(yùn)建設(shè)的東鵬墻地磚已達(dá)到30萬平方米，潔具和相關(guān)配件近千件。

    評論：2008，是奧運(yùn)年，中國年。在舉國上下迎奧運(yùn)的熱潮中，東鵬以實際行動參與奧運(yùn)場館建設(shè)、傳遞圣火、宣傳奧運(yùn)，為奧運(yùn)添磚加瓦，貢獻(xiàn)自己的一份力量，也得到了巨大的市場回報。作為建陶生產(chǎn)企業(yè)，東鵬真正做到了為奧運(yùn)“添磚加瓦”。