“別人看奧運會都是看比賽,我們是看場館的瓷磚和潔具,讓員工看看自己的產(chǎn)品和別人的區(qū)別,這樣我們在接下來的世博會上就會占得先機。”奧運會期間,來自佛山的13家建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)每天都會派員工前往體育場館,他們除了觀看比賽,更大的“任務”就是去偵察行業(yè)競爭對手的產(chǎn)品。
而與此同時,伴隨著奧運會的成功落幕,眾多奧運場館供貨商開始將“供貨”世博會作為他們下一步工作的重點。
奧運會擴大影響
在眾多的奧運場館陶瓷供貨商中,廣東佛山無疑成為了最大的贏家。初步統(tǒng)計,佛山市有13家建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)是奧運場館的供貨商,其中東鵬陶瓷、金意陶瓷分別入選九大奧運場館,供貨量最多的達到30多萬平方米,而鷹牌的研發(fā)人員更是前后12次試版后才評定過關。
談起為奧運會供貨,廣東新中源陶瓷有限公司總經(jīng)理陳興文表示,由于奧運工程的特殊性,他們沒有過多地考慮成本和利潤。“并不是說中標了就能給我們帶來多大的收入,這是其次的,重要的是對產(chǎn)品和品牌的認可。給廣大消費者以及合作伙伴的信心保證,才是更大的關注。”
事實上,中國陶瓷業(yè)正在經(jīng)歷時代的變革,由于出口乏力以及勞動生產(chǎn)成本的增加,目前的陶瓷產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一個艱難的過渡期,中國陶瓷工業(yè)協(xié)會理事長劉垚就此表示:“這種勞動密集型行業(yè)的轉變需要兩個因素,首先就是高新技術以及設計藝術的提高,其次就是注重品牌的建設,要讓世界尊重你的品牌。”
“下一步工作就是去世博會上貼瓷磚了。如果說奧運會給了我們讓大家認知的機會,那么世博會就是我們走向世界、提升品牌的最好時機。”談起2010年的上海世博會,冠珠陶瓷的市場工作人員對記者說。
世博會提升品牌
按照上海世博局的預計,2010年上海世博會將會比2008年北京奧運會吸引更多的人流。“上海世博會在其6個月的展會期間可吸引大約7000萬人流。由于其場館繁多,活動密集,因此作為合作伙伴、高級贊助商、項目贊助商等企業(yè)數(shù)量也會遠多于奧運會。”世博局工作人員對記者說。
值得注意的是,簽約世博會的贊助商當中,多數(shù)企業(yè)的重點市場都集中在城市消費人群上,而這也恰恰迎合了本屆上海世博會在主題上突出的“城市,讓生活更美好”的口號。“我們讓技術人員去看別人的產(chǎn)品,就是要提高自身的競爭力,避免同質(zhì)化。”對于世博會對產(chǎn)品的影響,一家陶瓷企業(yè)負責人對記者表示,供應世博會意味著企業(yè)不用任何營銷自然就能達到效果。“因為陶瓷產(chǎn)品可以自己走進消費者的心中,它們讓人看得見、摸得著、能品評、會‘說話’。”
“這不是一場簡單的營銷活動,奧運會以及世博會將會對整個行業(yè)起到關鍵作用。”說起轉變中的陶瓷行業(yè),劉垚表示,目前的衛(wèi)浴陶瓷積極參加像奧運會以及世博會這樣的國家盛會,一方面擴大了品牌影響,提升了產(chǎn)品品質(zhì),加速了企業(yè)發(fā)展,“最主要的是能夠躋身世界舞臺,增強發(fā)展動力,提升行業(yè)水平”。劉垚強調(diào)說。