在被稱為陶瓷行業(yè)嚴冬的2008年已經(jīng)過半，在經(jīng)歷風(fēng)雪洗禮的過程后，有些企業(yè)已經(jīng)無奈倒閉退出競爭洪流，有些在邊緣苦于掙扎，有些被迫關(guān)閉或縮減生產(chǎn)線以減低成本。現(xiàn)在是全球一體化的經(jīng)濟時代，而恰好現(xiàn)在又是經(jīng)濟大蕭條，連美國這樣的經(jīng)濟大國都出現(xiàn)了經(jīng)濟衰退，所以造成整個大市場都不容樂觀。眾多陶企人都認為今年的確是陶瓷業(yè)這么多年來最艱難的一年。
常言道：亂世出英雄。在這行業(yè)亂世中，陶企梟雄們除了看到了挑戰(zhàn)，也看到了機遇。于是，在大環(huán)境洗禮下，新舊觀念形成了沖突，其碰撞擊出的火花，創(chuàng)造了陶瓷界的新思想：理念營銷。

　　消費者角度

　　越來越看重品位

　　在廣告界流行一句行話：執(zhí)行得不好的好創(chuàng)意比不上執(zhí)行得好的爛創(chuàng)意。意思是說，創(chuàng)新重要，但是執(zhí)行力更重要。

　　在陶瓷行業(yè)的創(chuàng)新呼聲大行其道時，研發(fā)設(shè)計出其獨有的產(chǎn)品，是各商家都有的共識。巴厘島風(fēng)格、意大利風(fēng)格、南美風(fēng)格，商家所倡導(dǎo)的傳新概念可以說是層出不窮。

　　但是，天馬行空的幻想人皆有之，符合市場需求的產(chǎn)品卻不一定是應(yīng)有盡有。相信很多消費者在選擇家居產(chǎn)品之前，心里都會首先有個選擇標準。譬如您的家是歐式裝修，就要選擇風(fēng)格搭配的家具、瓷磚或者衛(wèi)浴等，那么整個家看起來才會顯得和諧。但是，市場上形形式式的產(chǎn)品，消費者有時卻找不到自己想要的。這就體現(xiàn)了廣告界的那句話：想得到，不一定做得到。隨著消費品位的提高，消費者注重的已經(jīng)不僅僅是產(chǎn)品本身。在保證質(zhì)量的前提下，消費者追求的更是一種生活的品位和享受。

　　通俗而言，消費者要求的，而不是一塊磚那么簡單，而是由磚所構(gòu)造起來的整體生活空間，是那種空間所能體現(xiàn)的生活享受。

　　企業(yè)角度

　　整合營銷存在更大盈利空間

　　陶瓷行業(yè)在很早以前已提出整體空間概念，通過展廳展示產(chǎn)品所構(gòu)造的生活空間，從而提升產(chǎn)品的價值。而在2008年，整體空間以上升到一個整合的層次。

　　賽洛茲建材有限公司董事長陳毅敏在接受搜房記者采訪時提出了陶瓷行業(yè)的新概念--陶瓷已不單是賣產(chǎn)品，而是賣一種文化。陳總在介紹賽洛茲時說，公司的定位不只是做亞光磚，公司取名為建材有限公司，是想以亞光磚做切入口，做跟空間、裝修、裝修的全配套服務(wù)一體化的服務(wù)，這些配套產(chǎn)品包括油畫、花瓶、香水座等。很多人都想美化自己的空間，賽洛茲通過產(chǎn)品的整合，把賽洛茲打造成文化的傳播者。陳總認為，中國強調(diào)的是制造，現(xiàn)在已經(jīng)過時了，現(xiàn)在企業(yè)更強調(diào)的是創(chuàng)意，中國一味強調(diào)制造是遠遠發(fā)展不起來的。傳統(tǒng)上，陶瓷企業(yè)有個工廠就有個品牌，或者有個品牌就有個工廠。而現(xiàn)在賽洛茲的做法是不注重生產(chǎn)，通過整合創(chuàng)造新的價值，這個在國外已經(jīng)很流行。

　　伊加瓷磚總經(jīng)理林青山亦表示，在計劃經(jīng)濟時代，商家生產(chǎn)一個產(chǎn)品就很好賣，可供消費者選擇的太少了，產(chǎn)品單一，功能單一，銷售手段也乏善可陳�，F(xiàn)在產(chǎn)品花色繁多，消費者的眼光也越來越高，越來越挑剔，一招鮮吃遍天的時代已然是昨日黃花，單品類的創(chuàng)新，依然獨木難支。

　　同時，東鵬潔具在推銷衛(wèi)浴產(chǎn)品時，也逐漸把側(cè)重點由產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到整體衛(wèi)浴空間，強調(diào)的已不僅僅是瓷磚、坐便器、浴缸等，而是借助化妝盒、花瓶、壁畫等營造每個獨有的空間風(fēng)格。