我國建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)經(jīng)過改革開放以來的快速發(fā)展，企業(yè)數(shù)量眾多，產(chǎn)量突飛猛進，居世界第一。目前，已有建筑衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)企業(yè)2000余家，產(chǎn)地企業(yè)集中，地理、資源優(yōu)勢明顯。由于我國地域遼闊，區(qū)域情況千差萬別，衛(wèi)生陶瓷潔具生產(chǎn)條件各異。針對各地衛(wèi)生陶瓷潔具生產(chǎn)的特色和要求，在一些地方形成了具有濃郁區(qū)域特點的“潔具地理”。潮州便是其中的典范，陶瓷年產(chǎn)量4萬多件，位居全國三甲之列。潮州潮安縣的一個小鎮(zhèn)—— —古巷，更是獲得了“中國衛(wèi)浴第一鎮(zhèn)”的美譽。這些各具特色的潔具地理單元，開發(fā)和利用獨特的自然地理資源，在促進區(qū)域經(jīng)濟社會全面協(xié)調(diào)發(fā)展方面作出了有益的探索。
古巷地理
素有“中國衛(wèi)浴第一鎮(zhèn)”美稱的古巷鎮(zhèn)位于潮州市潮安縣中部，毗鄰潮州市區(qū)，東與潮州市湘橋區(qū)、瓷都龍頭楓溪區(qū)接壤；西與登塘鎮(zhèn)及揭東縣相連；北接歸湖鎮(zhèn)；南與風塘鎮(zhèn)為鄰。古巷鎮(zhèn)地處韓江西部的丘陵及半山區(qū)地帶，全鎮(zhèn)地域面積62平方公里，是業(yè)內(nèi)有名的陶瓷重鎮(zhèn)，也是潮州市工業(yè)發(fā)展的后方基地。
古巷鎮(zhèn)著力實施“工業(yè)立鎮(zhèn)、科技興鎮(zhèn)、農(nóng)業(yè)穩(wěn)鎮(zhèn)”的發(fā)展戰(zhàn)略，把發(fā)展作為第一要務(wù)，大力扶持民營企業(yè)，走新型工業(yè)化道路，經(jīng)濟持續(xù)、快速、健康發(fā)展，經(jīng)濟綜合實力躍居全縣三甲行列。2008年，全鎮(zhèn)實現(xiàn)工農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值42.6億元，其中工業(yè)總產(chǎn)值突破40億元，外貿(mào)出口總值突破1億美元大關(guān)，人均收入6020元。1998年以來先后獲農(nóng)村小康達標鎮(zhèn)、省鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)百強鎮(zhèn)、外貿(mào)出口先進鎮(zhèn)、發(fā)展民營企業(yè)先進鎮(zhèn)、六個好先進鄉(xiāng)鎮(zhèn)黨委等稱號。
古巷鎮(zhèn)過去是農(nóng)業(yè)高產(chǎn)區(qū)，但其粘土、瓷土是制作上好衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品的首選，近幾年憑借得天獨厚的瓷土資源，古巷鎮(zhèn)的民營陶瓷經(jīng)濟蓬勃發(fā)展。目前全鎮(zhèn)擁有工業(yè)企業(yè)820家，主要行業(yè)有衛(wèi)生瓷、工藝瓷、日用瓷、涼果加工、烤鰻、造紙等10多個門類，其中尤以陶瓷衛(wèi)生潔具出名，成為該鎮(zhèn)的支柱產(chǎn)業(yè)。
在中國，知道潮州古巷的人也許并不多，但在衛(wèi)浴行業(yè)古巷鎮(zhèn)卻有著響當當?shù)拿麣�。這個只有6萬多人的小鎮(zhèn)，充分利用和開發(fā)優(yōu)勢資源，憑借得天獨厚的瓷土資源，衛(wèi)生陶瓷業(yè)迅猛發(fā)展，短短數(shù)年，衛(wèi)浴產(chǎn)品產(chǎn)量位居全國之首，一躍成為“中國衛(wèi)生陶瓷重鎮(zhèn)”，并有“中國衛(wèi)浴第一鎮(zhèn)”之美稱。
全鎮(zhèn)現(xiàn)有衛(wèi)生潔具陶瓷企業(yè)約450家，其商標全部經(jīng)國家商標局注冊，還有50家正在注冊申請當中，189個產(chǎn)品獲國家專利，120家企業(yè)被評為國家農(nóng)業(yè)部全面質(zhì)量管理達標單位，80家企業(yè)通過ISO9000國際質(zhì)量體系認證，企業(yè)職工人數(shù)1.4萬人，專業(yè)技術(shù)人員862人，窯爐占地2萬平方米，日生產(chǎn)能力達6800平方米。古巷鎮(zhèn)出現(xiàn)了康納、yoyo、樂華、歐美、科陶、三又、歐陸等20多個國內(nèi)市場上具有知名度的品牌，產(chǎn)品因質(zhì)優(yōu)價廉而暢銷國內(nèi)外。
據(jù)中國建筑陶瓷協(xié)會數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，目前在全國陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品中，同類產(chǎn)品中來自古巷鎮(zhèn)的產(chǎn)品就占到四成以上，古巷成為全國最大的衛(wèi)生潔具生產(chǎn)基地。其衛(wèi)浴產(chǎn)品以連體坐便器系列和臺盆系列為主，還包括拖布盆、浴缸、蒸汽房等配件系列，并調(diào)配顏色，加貼裝飾，形成了研制、開發(fā)、生產(chǎn)、銷售一條龍的產(chǎn)業(yè)鏈，生產(chǎn)質(zhì)優(yōu)、價廉、款式新穎的建筑衛(wèi)生陶瓷系列產(chǎn)品，深受國內(nèi)外顧客好評。
上世紀70年代，在毗鄰楓溪區(qū)的影響帶動下，古巷鎮(zhèn)開始了挖瓷土、粘土和做陶的歷史，當時主要是手工生產(chǎn)杯、盤等家庭日用器具；開始生產(chǎn)彩繪工藝陶瓷和日用陶瓷，古巷的彩瓷業(yè)得以發(fā)展；八十年代，周邊佛山等地的陶瓷業(yè)迅速發(fā)展，帶動了古巷衛(wèi)生潔具的發(fā)展；進入九十年代，古巷鎮(zhèn)辦起了第一家陶瓷衛(wèi)生潔具廠。一石激起千層浪，從此古巷的衛(wèi)生陶瓷潔具產(chǎn)業(yè)開始迅猛發(fā)展。
機制創(chuàng)新
近年來，古巷鎮(zhèn)大力實施“工業(yè)立鎮(zhèn)，質(zhì)量興鎮(zhèn)”的發(fā)展戰(zhàn)略，積極引導企業(yè)進行體制、機制、技術(shù)和管理等一系列創(chuàng)新，實施產(chǎn)權(quán)改革、重組等重大舉措，努力建立現(xiàn)代企業(yè)制度，鼓勵民營企業(yè)與國外資本合作，承接“三來一補”業(yè)務(wù)，扶持中小民營企業(yè)向“專、精、特”的方向發(fā)展，為大企業(yè)提供配套，從而形成了“以大帶小、以小促大、協(xié)調(diào)發(fā)展”的產(chǎn)業(yè)格局。
古巷鎮(zhèn)政府積極倡導企業(yè)引進高新技術(shù)，以產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整為重點，改造和提升傳統(tǒng)衛(wèi)生潔具業(yè)，使其未來發(fā)展更為健康有序。
一方面鼓勵企業(yè)引進新技術(shù)、新材料和新工藝，研制開發(fā)納米釉面技術(shù)、亞光釉面、管道注漿生產(chǎn)線等新產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的科技含量；另一方面指導扶持企業(yè)對陶瓷窯爐進行技術(shù)改造，興建全自動燃氣隧道窯和全自動燃氣梭式窯，通過窯爐改造提高企業(yè)的整體生產(chǎn)規(guī)模、經(jīng)濟效益和產(chǎn)品質(zhì)量；另一方面，充分發(fā)揮潮州傳統(tǒng)的彩瓷技術(shù)，把彩瓷技術(shù)應(yīng)用到衛(wèi)生潔具產(chǎn)品，生產(chǎn)加工出美觀、大方的“彩金”等潔具新產(chǎn)品，增加潔具花式品種，增加產(chǎn)品的附加值，提升銷售量。
去年，部分專家學者到潮州參加中國衛(wèi)生陶瓷新材料、新技術(shù)、新設(shè)備應(yīng)用研討會，隨后到古巷鎮(zhèn)參觀考察，對其衛(wèi)浴產(chǎn)品的設(shè)計贊不絕口，認為部分產(chǎn)品已處于國內(nèi)領(lǐng)先水平。
機制創(chuàng)新必然帶來更大的發(fā)展。古巷鎮(zhèn)加大了科技投入，進行二次創(chuàng)業(yè)，切實提高產(chǎn)品質(zhì)量檔次，更新花式品種，開發(fā)高附加值產(chǎn)品。在鎮(zhèn)內(nèi)推行窯爐改革，推廣全自動燃氣窯爐。這種新式窯爐生產(chǎn)成本低，效率高，其產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)，頗受客戶歡迎。
目前全鎮(zhèn)已有十多家企業(yè)使用這種設(shè)備，50多家企業(yè)實行了全自動燃氣電腦控制。他們還與各級科研部門和高等院校聯(lián)合，加快科技成果轉(zhuǎn)化，不斷調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，克服家庭式的管理弊端，強化企業(yè)的人才管理和培養(yǎng)，采用先進的企業(yè)管理制度，按照嚴格的工藝標準提升產(chǎn)品質(zhì)量。種種措施的強力推行，使古巷鎮(zhèn)企業(yè)整體素質(zhì)大為提高，為把產(chǎn)業(yè)做大做強做精夯實了基礎(chǔ)。
品牌增效
企業(yè)發(fā)展加速，市場競爭更為激烈，尤其在我國加入世貿(mào)組織后，盡管一些企業(yè)家身上還帶著泥土味，但他們對創(chuàng)立品牌不敢有絲毫的懈怠，他們意識到只有創(chuàng)立自有品牌，才能使企業(yè)立于不敗之地。為此，古巷鎮(zhèn)鎮(zhèn)政府提出了“向品牌要效益，以質(zhì)量求生存”的發(fā)展戰(zhàn)略，倡導企業(yè)銳意進取，引進高新技術(shù)和先進技術(shù)，進行升級和改造，以此打造自有品牌。
在品牌戰(zhàn)略的實施過程中，古巷鎮(zhèn)嚴把質(zhì)量關(guān)，配合上級有關(guān)部門對全鎮(zhèn)所有陶瓷企業(yè)進行全面質(zhì)量檢查，著重整頓了一批產(chǎn)品質(zhì)量不合格或不達標的企業(yè)，并對上游模具生產(chǎn)企業(yè)也進行了相應(yīng)的檢查和整治，為企業(yè)實行品牌戰(zhàn)略奠定了良好基礎(chǔ)。古巷鎮(zhèn)通過整治，強化了品牌意識，引導企業(yè)用品牌效應(yīng)帶動發(fā)展，打造“古巷衛(wèi)浴”品牌，逐步擴大“古巷衛(wèi)浴”的影響力。
古巷鎮(zhèn)通過實施名牌戰(zhàn)略，提高了潔具行業(yè)水平，在國內(nèi)外市場上屨獲好評，市場競爭力增強。
此外，古巷還鼓勵企業(yè)開發(fā)和申報具有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品，并加大了保護知識產(chǎn)權(quán)的力度，運用法律手段解決侵權(quán)現(xiàn)象，這從根本上大大減少了企業(yè)間的相互模仿，從而避免不正當競爭。
目前，全鎮(zhèn)有120家企業(yè)分別通過了農(nóng)業(yè)部全面質(zhì)量管理達標，80家企業(yè)通過ISO9000國際質(zhì)量管理體系認證。衛(wèi)生潔具注冊商標約450個，有189個專利產(chǎn)品。企業(yè)產(chǎn)品的檔次不斷提高，有了歐美爾、康納、科陶瓷業(yè)、夢佳、金山、歐陸、美隆、唯雅妮、培興等一批知名品牌，年產(chǎn)量都在。50萬件以上，市場美譽度高，其中“非凡”、“歐美爾”等被評為“廣東省著名商標”。品牌戰(zhàn)略的實施令古巷受益頗豐。
外貿(mào)提升
不斷創(chuàng)造奇跡的古巷，仍延續(xù)著不敗的神話。當我國加入世貿(mào)組織，國門大開之際，古巷人將目光投向了國際市場。他們針對目前國內(nèi)潔具生產(chǎn)供大于求的狀況，在千方百計站穩(wěn)國內(nèi)市場的同時，積極開發(fā)國際市場，特別是歐美、東南亞和中東地區(qū)，研制適銷對路的潔具產(chǎn)品，擴大潔具外貿(mào)出口量，拓展國際市場。
古巷鎮(zhèn)積極組織企業(yè)參加對外經(jīng)貿(mào)交流活動，“廣州交易會”、“上海衛(wèi)浴博覽會”和“中小企業(yè)博覽會”等一系列頗有影響力的專業(yè)展會都有古巷人的團隊，在展會上拓寬產(chǎn)品銷售渠道，提高企業(yè)知名度，增加國內(nèi)外市場的占有量。
對于如何搶占國際市場，潮州市非凡陶瓷實業(yè)有限公司許經(jīng)理所述頗有一番見地，“首先，要對目標市場的需求做深入了解，如對此缺乏了解，就很難打進人家的市場；其次，提高自身素質(zhì)，具備按照客戶要求生產(chǎn)的能力，例如按照美國和歐洲的標準生產(chǎn)；第三，由于歐美客戶具有多層次特點，因此我們應(yīng)善于挖掘我們的優(yōu)勢，滿足某一個層次的客戶需求；另外，針對歐美客戶對質(zhì)量要求比較高的特點，我們可以從某個產(chǎn)品著手，滿足他們的需求，先把某個產(chǎn)品推廣到歐美市場。”
古巷人充分利用各種經(jīng)貿(mào)交流活動，邀請業(yè)界專家傳經(jīng)解道，鼓勵企業(yè)積極參加設(shè)計大賽等活動，進行廣泛地交流，這些活動也為古巷衛(wèi)浴企業(yè)帶來了諸多良機，拓寬了渠道，提高了產(chǎn)品銷售量。
規(guī)范經(jīng)營
古巷鎮(zhèn)堅決貫徹落實《關(guān)于進一步加快民營企業(yè)發(fā)展的若干規(guī)定》等政策。從技術(shù)、資金、用地、管理等各方面大力扶持企業(yè)發(fā)展。政府各部門轉(zhuǎn)變職能，從“領(lǐng)導型”向“服務(wù)型”轉(zhuǎn)變，經(jīng)常深入企業(yè)了解情況，開展調(diào)查研究，幫助企業(yè)解決在生產(chǎn)、經(jīng)營過程中出現(xiàn)的各種具體問題，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造一個良好的行政環(huán)境。
此外，古巷還充分發(fā)揮陶瓷工業(yè)協(xié)會的協(xié)調(diào)作用，通過協(xié)會規(guī)范企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營行為，及時制止、整頓生產(chǎn)劣質(zhì)產(chǎn)品的企業(yè)，以及模仿他人產(chǎn)品和互相壓價等不正當競爭，促進企業(yè)依法誠信經(jīng)營，以保證全鎮(zhèn)衛(wèi)生潔具行業(yè)的健康有序發(fā)展，為全鎮(zhèn)衛(wèi)生潔具行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。
針對古巷衛(wèi)浴潔具的發(fā)展狀況及未來發(fā)展規(guī)劃，早在2004年9月，古巷鎮(zhèn)政府就提出了《古巷鎮(zhèn)創(chuàng)建“中國衛(wèi)浴名鎮(zhèn)”發(fā)展規(guī)劃》的方案。該方案提出“實行品牌發(fā)展戰(zhàn)略”、“實施科技帶動戰(zhàn)略”、“實施外向帶動戰(zhàn)略”、“實行經(jīng)貿(mào)帶動戰(zhàn)略”、“實行文化帶動戰(zhàn)略”、“協(xié)會帶動戰(zhàn)略”和“政策帶動戰(zhàn)略”七大戰(zhàn)略。古巷鎮(zhèn)正努力打造以衛(wèi)生潔具為主的特色產(chǎn)業(yè)，力求做強做大，努力把古巷鎮(zhèn)建設(shè)成為中國衛(wèi)浴名鎮(zhèn)，確保古巷鎮(zhèn)經(jīng)濟持續(xù)、快速、健康發(fā)展。在機制創(chuàng)新、品牌增效、外貿(mào)提升和規(guī)范經(jīng)營四大利好因素的拉動下，古巷龍頭揚起。
