自2007年第四季度全國房地產(chǎn)行業(yè)出現(xiàn)某種意義上的拐點，普遍認為波及建陶行業(yè)將滯后半年至一年，更何況房地產(chǎn)行業(yè)近期還將繼續(xù)向深處拐，時間上似乎也預(yù)示建陶行業(yè)的危機正在來臨，頗費思量。不妨來看看當前建陶行業(yè)所面臨的危機。
宏觀經(jīng)濟發(fā)展帶來的危機。目前國家宏觀經(jīng)濟調(diào)控、銀根全面緊縮、連續(xù)不斷加息、新一輪的加息即將出現(xiàn)，建筑行業(yè)、房地產(chǎn)行業(yè)已經(jīng)受到嚴重影響，直接給建陶企業(yè)帶來負面影響；銀根緊縮也導致建陶企業(yè)資金周轉(zhuǎn)不暢，連續(xù)加息也增加了陶企的運作成本；宏觀調(diào)控本身為了給過熱的經(jīng)濟降溫，減少經(jīng)濟的泡沫，建陶企業(yè)也必然將受到一定的影響。
時階段特別事件帶來的危機。全國最大的建設(shè)項目奧運工程已經(jīng)結(jié)束，開始全面交付使用，北京的工程量不僅明顯減少，而且在奧運會、殘奧會期間北京大量限制在建工程項目的進行；5·12汶川大地震不僅造成了大量財產(chǎn)損失，局部財力明顯下降，而且嚴重影響了以成都為中心的房地產(chǎn)銷售與發(fā)展，直接牽涉到建陶產(chǎn)品的銷量。有知名建陶企業(yè)表示至此這兩處特別事件的影響，已造成公司兩億元人民幣的銷售損失，估計奧運會、殘奧會的召開與5·12汶川大地震對建陶行業(yè)的影響將持續(xù)到今年年底。
地方產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整帶來的危機。隨著國家節(jié)能減排政策要求的不斷提高與“能耗限額”強制性標準的實行，地方政府層層加碼，原有的建陶產(chǎn)業(yè)基地佛山、淄博、晉江等都在政策層面面臨著越來越大的壓力。一方面進一步發(fā)展受到制約，同時營運成本不斷攀升，廣東地區(qū)則明確提出了“雙轉(zhuǎn)移”的策略與“騰籠換鳥”的做法。屬于地稅這塊的土地使用稅在廣東、江西開始普遍開征，而且標準不低，一般都在4元/平方米以上。
產(chǎn)能不斷增加帶來的危機。目前全國在建的與準備在建的建陶產(chǎn)業(yè)工業(yè)園有幾十個，在建的與準備在建的墻地磚生產(chǎn)線近300條，2008年僅江西省境內(nèi)就有30多家建筑陶瓷廠建成投產(chǎn)。估計2008年全國會增加200條生產(chǎn)線，這一塊將使產(chǎn)能增加約6億平方米，相當于目前墻地磚第二生產(chǎn)大國西班牙的年產(chǎn)量，這種產(chǎn)能的快速增長結(jié)果是什么？在宏觀經(jīng)濟調(diào)控的當下建陶產(chǎn)品會不會出現(xiàn)嚴重的供大于求？產(chǎn)銷局面令人擔憂。
世界經(jīng)濟影響出口帶來的危機。一方面受美國“次貸”危機的影響，美國經(jīng)濟陷入衰退，并影響世界經(jīng)濟。另一方面人民幣對外升值、對內(nèi)貶值，出口退稅下降，同時我國建陶產(chǎn)品出口一直受著反傾銷訴訟的困擾：印度、墨西哥、菲律賓、埃及、巴基斯坦、韓國等國都對我國的建陶產(chǎn)品出口一直設(shè)置著反傾銷壁壘。印度最新的裁決仍維持著對中國建陶產(chǎn)品統(tǒng)一稅率3.2美元/平方米（盡管比原來的8.28美元/平方米下降許多），這一稅率幾乎就是我國2007年墻地磚產(chǎn)品出口的平均單價。
成本持續(xù)上升帶來的危機。原材料漲價、化工料漲價、燃油漲價、燃煤漲價、電費漲價且電力供應(yīng)不足、勞動力成本上升、新勞動法開始實行，這些都給建陶企業(yè)施加了很大的壓力。不僅如此，由于中國經(jīng)濟發(fā)展的嚴重不平衡，下半年電煤、燃油再漲價幾乎已成定局，因此而帶動新一輪的通脹，勢必進一步帶動建陶產(chǎn)品成本的上升。墻地磚產(chǎn)品的售價上升可以快過CPI的增長嗎？就是快過CPI增長，購買能力也能跟上嗎？
經(jīng)營策略帶來的危機。建陶產(chǎn)品雖然天天都在講品牌戰(zhàn)略，但整個行業(yè)的品牌意識還是薄弱，品牌決策隨意，品牌定位失控，絕大部分建陶企業(yè)在企業(yè)贏利之后，都是一味地追求做大，而不注重做強做精，不講究最佳經(jīng)濟規(guī)模；建陶產(chǎn)品銷售普遍采用區(qū)域經(jīng)銷制，而大型建陶企業(yè)往往大量復制平行品牌，經(jīng)銷商囤積產(chǎn)品，掩蓋危機，同時社會團體品牌評選泛濫，虛名、浪名充斥市場。
自2007年第四季度全國房地產(chǎn)行業(yè)出現(xiàn)某種意義上的拐點，普遍認為波及建陶行業(yè)將滯后半年至一年，更何況房地產(chǎn)行業(yè)近期還將繼續(xù)向深處拐，時間上似乎也預(yù)示建陶行業(yè)的危機正在來臨，頗費思量。不妨來看看當前建陶行業(yè)所面臨的危機。
宏觀經(jīng)濟發(fā)展帶來的危機。目前國家宏觀經(jīng)濟調(diào)控、銀根全面緊縮、連續(xù)不斷加息、新一輪的加息即將出現(xiàn)，建筑行業(yè)、房地產(chǎn)行業(yè)已經(jīng)受到嚴重影響，直接給建陶企業(yè)帶來負面影響；銀根緊縮也導致建陶企業(yè)資金周轉(zhuǎn)不暢，連續(xù)加息也增加了陶企的運作成本；宏觀調(diào)控本身為了給過熱的經(jīng)濟降溫，減少經(jīng)濟的泡沫，建陶企業(yè)也必然將受到一定的影響。
時階段特別事件帶來的危機。全國最大的建設(shè)項目奧運工程已經(jīng)結(jié)束，開始全面交付使用，北京的工程量不僅明顯減少，而且在奧運會、殘奧會期間北京大量限制在建工程項目的進行；5·12汶川大地震不僅造成了大量財產(chǎn)損失，局部財力明顯下降，而且嚴重影響了以成都為中心的房地產(chǎn)銷售與發(fā)展，直接牽涉到建陶產(chǎn)品的銷量。有知名建陶企業(yè)表示至此這兩處特別事件的影響，已造成公司兩億元人民幣的銷售損失，估計奧運會、殘奧會的召開與5·12汶川大地震對建陶行業(yè)的影響將持續(xù)到今年年底。
地方產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整帶來的危機。隨著國家節(jié)能減排政策要求的不斷提高與“能耗限額”強制性標準的實行，地方政府層層加碼，原有的建陶產(chǎn)業(yè)基地佛山、淄博、晉江等都在政策層面面臨著越來越大的壓力。一方面進一步發(fā)展受到制約，同時營運成本不斷攀升，廣東地區(qū)則明確提出了“雙轉(zhuǎn)移”的策略與“騰籠換鳥”的做法。屬于地稅這塊的土地使用稅在廣東、江西開始普遍開征，而且標準不低，一般都在4元/平方米以上。
產(chǎn)能不斷增加帶來的危機。目前全國在建的與準備在建的建陶產(chǎn)業(yè)工業(yè)園有幾十個，在建的與準備在建的墻地磚生產(chǎn)線近300條，2008年僅江西省境內(nèi)就有30多家建筑陶瓷廠建成投產(chǎn)。估計2008年全國會增加200條生產(chǎn)線，這一塊將使產(chǎn)能增加約6億平方米，相當于目前墻地磚第二生產(chǎn)大國西班牙的年產(chǎn)量，這種產(chǎn)能的快速增長結(jié)果是什么？在宏觀經(jīng)濟調(diào)控的當下建陶產(chǎn)品會不會出現(xiàn)嚴重的供大于求？產(chǎn)銷局面令人擔憂。
世界經(jīng)濟影響出口帶來的危機。一方面受美國“次貸”危機的影響，美國經(jīng)濟陷入衰退，并影響世界經(jīng)濟。另一方面人民幣對外升值、對內(nèi)貶值，出口退稅下降，同時我國建陶產(chǎn)品出口一直受著反傾銷訴訟的困擾：印度、墨西哥、菲律賓、埃及、巴基斯坦、韓國等國都對我國的建陶產(chǎn)品出口一直設(shè)置著反傾銷壁壘。印度最新的裁決仍維持著對中國建陶產(chǎn)品統(tǒng)一稅率3.2美元/平方米（盡管比原來的8.28美元/平方米下降許多），這一稅率幾乎就是我國2007年墻地磚產(chǎn)品出口的平均單價。
成本持續(xù)上升帶來的危機。原材料漲價、化工料漲價、燃油漲價、燃煤漲價、電費漲價且電力供應(yīng)不足、勞動力成本上升、新勞動法開始實行，這些都給建陶企業(yè)施加了很大的壓力。不僅如此，由于中國經(jīng)濟發(fā)展的嚴重不平衡，下半年電煤、燃油再漲價幾乎已成定局，因此而帶動新一輪的通脹，勢必進一步帶動建陶產(chǎn)品成本的上升。墻地磚產(chǎn)品的售價上升可以快過CPI的增長嗎？就是快過CPI增長，購買能力也能跟上嗎？
經(jīng)營策略帶來的危機。建陶產(chǎn)品雖然天天都在講品牌戰(zhàn)略，但整個行業(yè)的品牌意識還是薄弱，品牌決策隨意，品牌定位失控，絕大部分建陶企業(yè)在企業(yè)贏利之后，都是一味地追求做大，而不注重做強做精，不講究最佳經(jīng)濟規(guī)模；建陶產(chǎn)品銷售普遍采用區(qū)域經(jīng)銷制，而大型建陶企業(yè)往往大量復制平行品牌，經(jīng)銷商囤積產(chǎn)品，掩蓋危機，同時社會團體品牌評選泛濫，虛名、浪名充斥市場。
