2008年7月23日被行業(yè)譽(yù)為“陶業(yè)紫禁城”的KITO思想公園揭開神秘面紗,舉行開業(yè)盛典,開業(yè)當(dāng)天大牌設(shè)計(jì)師云集思想公園、金意陶•切爾西2008中國廣州挑戰(zhàn)賽正式開賽。開業(yè)之前有切爾西佛山行、政府行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)蒞臨、媒體/球迷見面會(huì)、用戶購磚讓利大酬賓活動(dòng)熱烈助陣,開業(yè)之后還有第六屆英雄會(huì)、金意陶幸運(yùn)用戶港澳游的激情助威,眾星拱月,將思想公園烘托得尤為璀璨奪目,讓我們一起走進(jìn)代表中國建陶“紫禁城”的展廳,領(lǐng)略他的卓越光芒。
從思想館到思想公園,中國建陶展廳美麗蛻變
中國傳統(tǒng)建陶展廳,主要以“為賣瓷磚而賣瓷磚”的思維來規(guī)劃,更是的是瓷磚展示,恰恰忽略了建陶產(chǎn)品最終空間效果、產(chǎn)品用法與整體裝飾風(fēng)格的研究,導(dǎo)致有多少個(gè)空間就有多少種風(fēng)格的混亂局面,滿足單個(gè)空間瓷磚設(shè)計(jì),沒有考慮產(chǎn)品與整套家居風(fēng)格匹配……在諸如此類的很多方面走進(jìn)了誤區(qū),而KITO思想館以及思想公園的落成,很多困擾中國建陶20余年終端展賣的疑難雜癥,都可以從中找到良方。
2005年10月13日KITO思想館誕生,從此就注定了金意陶在建陶展賣方式的非凡思想和風(fēng)向地位,從“開佛山陶瓷九景”、集空間、人文、瓷磚于一體的KITO思想館,到開一家火一家的瓷尚空間,從全國各地代理商踴躍建設(shè)KITO思想館,到代表中國建陶展廳巔峰的“紫禁城”——思想公園,從“賣空間不賣瓷磚”,到“瓷磚空間整體解決方案”,作為一個(gè)有思想的品牌,金意陶每次總能屹立在陶業(yè)的風(fēng)口浪尖,發(fā)出振聾發(fā)聵的吶喊,引領(lǐng)中國建陶發(fā)展航向并給予整個(gè)行業(yè)莫大的啟迪。
KITO思想館,優(yōu)勢終端成就銷售利器
KITO思想館,對于廣大經(jīng)銷商而言,意味著銷量實(shí)現(xiàn)翻倍增長,如杭州、無錫、西寧、柳州思想館開業(yè)數(shù)天銷量突破百萬以上。更為關(guān)鍵的是,“瓷磚空間整體解決方案”在KITO思想館的應(yīng)用,是為行業(yè)、為消費(fèi)者、為企業(yè)經(jīng)營全方位把脈后實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷研一體化的最高謀略,即根據(jù)空間展示、家居風(fēng)格的要求,生產(chǎn)研發(fā)所需的瓷磚素材,而這些產(chǎn)品又是從空間展示需要而來,展示又直接源自不同風(fēng)格的家居空間,這樣就實(shí)現(xiàn)了金意陶瓷磚絕對地貼近消費(fèi)者,從源頭上解決倉庫小堆頭泛濫的現(xiàn)象以及因一些產(chǎn)品滯銷帶來的庫存積壓問題。KITO思想館的建立,改變了KITO在市場的地位,金意陶成為消費(fèi)者心中的大品牌,其瓷磚也成為高檔化、專業(yè)化的產(chǎn)品,直接拉動(dòng)了市場銷售的快速增長,
KITO思想公園,強(qiáng)勢終端打造陶業(yè)“紫禁城”
隨著金意陶的高速成長,短短5年,銷量增長高達(dá)12倍,實(shí)現(xiàn)了一般企業(yè)10年才能走完的漫長征程,品牌也逐步走向成熟,2004年是“金意陶,陶藝精”,2005年是“金意陶,天地造”,2006年是“風(fēng)向中國”,2007是“居行天下,風(fēng)向中國”,在2008年提出了“尊貴豪門,風(fēng)向中國”的豪邁主張,在這一品牌理念的統(tǒng)領(lǐng)下,金意陶需要一個(gè)更高檔次、更具風(fēng)向的陶瓷展廳,以便更好地傳播企業(yè)品牌文化。為了這一目的,金意陶先從終端店面上的尊貴著手,思想公園的建立,就是對KITO尊貴品牌文化的精妙演繹,奠定了KITO思想公園“陶業(yè)紫禁城”的地位。
眾所周知,紫禁城是中國政治權(quán)力文化的象征,代表著中華所有的精粹高端文化,結(jié)合金意陶的品牌主張,自然而然地,思想公園的主創(chuàng)設(shè)計(jì)師就會(huì)聯(lián)想到紫禁城這樣的建筑,金意陶需要在陶瓷界打造一座紫禁城,需要一個(gè)標(biāo)桿,需要一個(gè)象這樣布局的空間。紫禁城屬于中國典型的官文化,我們的設(shè)計(jì)師又聯(lián)想到中國典型民文化的四合院,幾乎代表了中國所有建筑的濃縮形式,在這樣元素的啟發(fā)下,設(shè)計(jì)師開始設(shè)想思想公園需要什么樣的室內(nèi)空間,聯(lián)系2005年建成的KITO思想館一樓形象展示區(qū)域,當(dāng)時(shí)在空間視覺上震撼了所有的參觀者,如今要做一個(gè)更新的思想公園,需要超越原有的KITO思想館,需要更加成熟的設(shè)計(jì)方案,那應(yīng)該是個(gè)什么樣子呢?“震撼一定要放在第一位,作為這個(gè)樓的一層,因?yàn)槿绻麖埿亲龀鰜鞬ITO思想公園的一樓不震撼,整個(gè)室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)都不會(huì)原諒我!”這是主創(chuàng)設(shè)計(jì)師在第五屆英雄會(huì)上的鏗鏘發(fā)言,思想公園正是朝這個(gè)方向去做,也確實(shí)做到了!
相比于思想館,思想公園作為金意陶總部新展廳,吸取了全國各地思想館建設(shè)的精粹,尤其是總部思想館的設(shè)計(jì)思想,是無法模仿和復(fù)制的,站在陶瓷行業(yè)的角度來看,不僅是整個(gè)陶業(yè)的“紫禁城”,也是整個(gè)陶瓷展廳空間難以逾越的巔峰之作;站在設(shè)計(jì)行業(yè)的角度來說,是尊重設(shè)計(jì)師原創(chuàng)思想的杰作,集傳統(tǒng)文化、陶瓷、品牌與建筑于一體,思想公園既是旅游的品牌,也是科普教育的品牌,創(chuàng)新之處不勝枚舉。
1、思想公園地理位置優(yōu)越
雄踞“以世界眼光打造國際陶都”——瓷海國際•中國佛山陶瓷交易中心,處于最好的市場、最好的地段、最好的位置,總建筑面積高達(dá)9726㎡,是原KITO思想館面積的3倍,在外觀上,建筑外立面采用1200×600㎜瓷磚干掛,清新淡雅白色調(diào),以求與原KITO思想館相似,面積龐大,但造價(jià)合理,看上去充滿國際化,又有東方美感。此外,建筑屋頂具有明顯的中國識別元素,采用梁架結(jié)構(gòu)搭建。整體建筑簡潔大氣,風(fēng)格鮮明,無論遠(yuǎn)望,還是近觀,給予顧客的第一印象就是絕對的震撼和非常的搶眼。整個(gè)建筑分三個(gè)宅,分別由木色、白色、黑色構(gòu)成,都是獨(dú)立的建筑形態(tài),也可以看作室內(nèi)、室外兼容,非常適合襯托金意陶的瓷磚,每一個(gè)四合院中間都有一個(gè)庭院,既是景觀,也是通風(fēng)、透氣、散熱的重要功能部分。第一個(gè)院子是文化,這里有3個(gè)空間,第一個(gè)空間展示原KITO思想館象征物的九石方陣、檀香梁柱等,代表過去;第二個(gè)空間是陶藝吧,游客可以DIY陶瓷,代表現(xiàn)在;第三個(gè)空間代表未來。第二個(gè)院子也有三個(gè)房間,分別代表過去、現(xiàn)在和將來,主題是經(jīng)濟(jì),其中有洽談區(qū)、金意陶展望、工業(yè)園、終端銷售等。第三個(gè)院子的主題是科技,也有三個(gè)房間,分別代表過去、現(xiàn)在和將來,計(jì)劃采用高科技多國語言進(jìn)行講解,這樣既有利于信息傳播的統(tǒng)一口徑,又有利于減少人力成本。
2、首層是KITO品牌文化形象展示區(qū)
思想公園一樓,給人的第一印象是視覺盛宴、韻味十足。顧客可以踏著小橋流水進(jìn)去,這里有許多主題館,比如奢華的五星級私人會(huì)所,只對某些特殊客戶群開放,還開辟了紅酒區(qū)、雪茄區(qū)、品茶區(qū)、英式桌球區(qū)、高爾夫練習(xí)場等,歐洲名門望族的生活方式在此延續(xù),人們可以于觥籌交錯(cuò)、浮光掠影中盡享歐式風(fēng)華。充滿古韻的“三進(jìn)宅”、“九間堂”、“九石陣”“擎天柱”等,空間在源遠(yuǎn)流長的中國傳統(tǒng)文化元素點(diǎn)綴下,創(chuàng)造出磅礴恢弘的中國印象,帶來與眾不同的尊貴享受。另外,還有“名人堂”, 融科普性、娛樂性、互動(dòng)性于一體,為金意陶做過突出貢獻(xiàn)的人士,包括國內(nèi)外著名設(shè)計(jì)大師、金意陶代理商、經(jīng)濟(jì)學(xué)家、風(fēng)向顧問公司等,都將在這里展現(xiàn)他們的非凡風(fēng)采。
3、二樓是“瓷磚空間整體解決方案”樣板房
在全球首推“瓷磚空間整體解決方案”引領(lǐng)下,08版金意陶空間整體解決方案又進(jìn)一步獲得提升,二樓樣板房展示區(qū)便是這一思想指導(dǎo)下的完美產(chǎn)物。開闊氣派,布局合理,系統(tǒng)分明,成為二樓展廳的最大特色。從現(xiàn)代尊貴生活方式角度考慮,全面結(jié)合金意陶產(chǎn)品特色,展示產(chǎn)品創(chuàng)造的不同空間風(fēng)格,其中,以古典系、時(shí)尚系、自然系、原石系、金屬系、墻系、藝術(shù)系七大產(chǎn)品系列打造的4大風(fēng)格、9大豪華樣板間、39套標(biāo)準(zhǔn)樣板房將在這里一一展示,還有尊貴的復(fù)式別墅樣板房,墻磚、地磚的應(yīng)用更是表現(xiàn)得淋漓盡致,軟性配飾、曼妙音樂、夢幻香薰一應(yīng)俱全,造就了尊貴的店面終端。模擬間、選材區(qū)、服務(wù)放在一個(gè)模擬間,就是三合一,一個(gè)空間有三個(gè)組成部分,模擬間有瓷磚與空間的互動(dòng)、產(chǎn)品展示、鋪貼方式等,用戶可選擇性大。服務(wù)更是無微不至,如用圖片演示各種各樣的鋪貼方式,還有計(jì)算器、鉛筆、尺子。
另外,選材區(qū)、四大風(fēng)格展區(qū)設(shè)計(jì)獨(dú)特,個(gè)性鮮明,滿足了現(xiàn)代人對不同風(fēng)格空間、不同生活方式的向往。展廳還沿用了原KITO思想館的“太空艙”,在展廳中心區(qū)域還設(shè)置了可容納200多人的階梯式影院、設(shè)計(jì)師沙龍區(qū),更多高端設(shè)計(jì)師的思想盛宴將在這里璀璨綻放。
4、三樓及夾層是金意陶全球營銷辦公區(qū)
這里人才濟(jì)濟(jì),精英薈萃,將成為金意陶謀定全球的全新策源地。