陶瓷企業(yè)把握機(jī)會(huì)利用北京奧運(yùn)擴(kuò)大品牌影響力北京奧運(yùn)會(huì)還有月余就要開(kāi)幕了。一次，有人問(wèn)我這樣一個(gè)問(wèn)題：奧運(yùn)會(huì)究竟給陶瓷企業(yè)帶來(lái)了哪些利好。沒(méi)有準(zhǔn)備，我竟一時(shí)語(yǔ)噎。

　　其實(shí)，自北京獲得2008年夏季奧運(yùn)會(huì)舉辦權(quán)，競(jìng)爭(zhēng)就拉開(kāi)了序幕，把產(chǎn)品送進(jìn)奧運(yùn)場(chǎng)館，成為眾多國(guó)內(nèi)外企業(yè)追求的目標(biāo)，其中也不乏建筑物必不可少的陶瓷產(chǎn)品。面對(duì)誘人的巨大奧運(yùn)商機(jī)“蛋糕”，誰(shuí)都渴望分享，這也是市場(chǎng)規(guī)律，關(guān)鍵是如何分享，從而獲取更多的市場(chǎng)商機(jī)。

　　奧運(yùn)會(huì)是全球最大的體育賽事，有來(lái)自世界各國(guó)的選手同場(chǎng)競(jìng)技，也是國(guó)內(nèi)外各企業(yè)、各產(chǎn)品、各品牌較量的“戰(zhàn)場(chǎng)”，競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度可想而知。以陶瓷行業(yè)為例，我國(guó)是世界上最大的建筑衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)，面對(duì)奧運(yùn)商機(jī)，誰(shuí)都不想錯(cuò)過(guò)，因而導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。在企業(yè)看來(lái)，利用奧運(yùn)會(huì)的舞臺(tái)，展示自己的產(chǎn)品、企業(yè)和品牌形象，擴(kuò)大品牌效應(yīng)應(yīng)該是第一位的，賣(mài)出多少產(chǎn)品、獲取多少效益并不是最重要的，也就是宣傳效應(yīng)大于效益獲取。去年至今，已有許多陶瓷企業(yè)把產(chǎn)品送進(jìn)奧運(yùn)場(chǎng)館，作為自己近期宣傳的一個(gè)重要亮點(diǎn)。其實(shí)利用奧運(yùn)會(huì)契機(jī)讓自己揚(yáng)名世界的企業(yè)和品牌很多，如阿迪達(dá)斯、現(xiàn)代汽車(chē)等國(guó)際知名品牌。據(jù)現(xiàn)代(中國(guó))營(yíng)銷(xiāo)企劃部相關(guān)人士介紹：“就是因?yàn)橘澲鷬W運(yùn),‘現(xiàn)代’才從一個(gè)韓國(guó)本土品牌變身國(guó)際品牌,被更多的外國(guó)人所熟知。”韓國(guó)漢城舉辦奧運(yùn)會(huì)那年，現(xiàn)代汽車(chē)的銷(xiāo)量并沒(méi)有顯著增長(zhǎng)，但在隨后的幾年間,現(xiàn)代汽車(chē)的奧運(yùn)效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，激起了“現(xiàn)代”殺進(jìn)全球五大汽車(chē)品牌的雄心�？梢�(jiàn)，如此多的成功案例，讓企業(yè)對(duì)奧運(yùn)趨之若騖了。

　　對(duì)陶瓷企業(yè)而言，打出奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)牌，搶抓奧運(yùn)商機(jī)，是近期的營(yíng)銷(xiāo)工作重點(diǎn)。有人會(huì)認(rèn)為各行各業(yè)滿(mǎn)天飛的“奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)”太多太濫。其實(shí)，換個(gè)角度，各行各業(yè)都搞奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)，營(yíng)造出了濃厚的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)氛圍，陶瓷行業(yè)不也正好可以借力嗎？否則，單憑一兩家企業(yè)怎能烘托出這樣的氛圍。而且陶瓷品牌搞奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)效果明顯，因?yàn)樘沾僧a(chǎn)品可以走進(jìn)奧運(yùn)場(chǎng)館，讓人看得見(jiàn)、摸得著、能品評(píng)、會(huì)“說(shuō)話(huà)”。因此，奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)商機(jī)無(wú)處不在，不僅要抓住，還要善于運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)方式、效果、成效的最大化、持久化、品牌化，給企業(yè)帶來(lái)豐厚的回報(bào)。

　　把產(chǎn)品打入奧運(yùn)工程，對(duì)本土陶瓷企業(yè)來(lái)說(shuō)，占盡天時(shí)地利人和，但奧運(yùn)工程門(mén)檻之高也是超乎想象的。陶瓷作為奧運(yùn)工程的主要建筑材料之一，擔(dān)負(fù)著北京奧運(yùn)“綠色、環(huán)保”的使命和重任，其招標(biāo)過(guò)程更是提出了“品牌質(zhì)量”和“產(chǎn)品質(zhì)量”雙重標(biāo)準(zhǔn)，而不具備“中國(guó)名牌”稱(chēng)號(hào)的品牌很難通過(guò)招標(biāo)過(guò)程中的資質(zhì)審查。我們可以理解，為保證奧運(yùn)會(huì)的勝利召開(kāi)，對(duì)有關(guān)產(chǎn)品設(shè)置準(zhǔn)入門(mén)檻也是非常必要的，因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)是強(qiáng)者的舞臺(tái)。以衛(wèi)浴行業(yè)為例，我國(guó)衛(wèi)浴企業(yè)的代表———唐山惠達(dá)潔具，先后進(jìn)入七八個(gè)奧運(yùn)比賽和訓(xùn)練場(chǎng)館，充分證明了經(jīng)過(guò)近30年市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的拼搏，民族陶瓷品牌已擠身世界品牌之林。

　　奧運(yùn)會(huì)畢竟是一個(gè)賽事，曲終人散之后，我們的產(chǎn)品會(huì)與奧運(yùn)場(chǎng)館一同成為建筑經(jīng)典留存于世，但企業(yè)、產(chǎn)品、品牌還需繼續(xù)發(fā)展。有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)，有讓企業(yè)在科學(xué)發(fā)展康莊大道上走得更遠(yuǎn)的企業(yè)，會(huì)以入選奧運(yùn)工程為起點(diǎn)和契機(jī)，不斷提升品質(zhì)，擴(kuò)大品牌影響力。進(jìn)入北京奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館中的企業(yè)，只有不斷前行，謀求更大的市場(chǎng)份額，而不能成為流星型企業(yè)。

　　所以說(shuō)，奧運(yùn)對(duì)陶瓷企業(yè)的利好，無(wú)論現(xiàn)實(shí)還是長(zhǎng)遠(yuǎn)，無(wú)論是顯性的還是隱性的，對(duì)各個(gè)企業(yè)都發(fā)揮了作用。所以，奧運(yùn)會(huì)究竟給陶瓷企業(yè)帶來(lái)了哪些利好？我以為，擴(kuò)大了品牌影響，提升了產(chǎn)品品質(zhì)，加速了企業(yè)發(fā)展，這是利好之一搶抓奧運(yùn)商機(jī)，實(shí)施奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)，伴隨奧運(yùn)揚(yáng)名，是利好之二躋身世界舞臺(tái)，增強(qiáng)發(fā)展動(dòng)力，提升行業(yè)水平是利好之三。