隨著時代的進步，生活水平的提升，人的消費觀念也在悄悄地改變。同樣，市場也是一個很奇妙的東西，它也會隨著人的觀念而不動聲色地“喬裝改扮“。然而，盡管它們是化了妝，換了新衣裳，整了容顏，甚至也改名換姓了可最終，它還是本質依然。
陶瓷市場亦是�？纯船F(xiàn)在的產品，無論是軟瓷也好、抗菌瓷也好、負離子磚也好、音樂陶瓷、運動陶瓷、激光陶瓷、保溫陶瓷等也罷其實，本質還是一塊磚。只是，在這塊不一樣的磚里面，多的是比其他產品更加微妙的某些東西，例如科技，例如新型材料，例如時尚元素，例如一個很玄的概念、一個極其誘惑的名字……這些，在商家嘴里，都成了一個新的賣點。不過，消費者都有一雙很精明的眼睛，雖然他們骨子里也同樣有著對新事物的好奇，對新產品的向往，但是，到了最后關頭，卻往往注重的是實用、價格為第一。在這同樣是精明的商家和精明的消費者的較量里，商家們是如何大出神招，第一時間搶來消費者的關注的呢？
觀點一：負離子釉面磚帶來奢侈體驗
隨著生活節(jié)奏的不斷加快，生活在鋼筋水泥的都市人群，也許會經常盤算著一家人如何利用假期閑暇之余，拋開工作、學習、生活之煩惱，置身大自然的懷抱，快樂地聆聽大自然最純美的聲音或許是來到蔚藍的海邊，踩著溫軟細膩的流沙，任憑颯爽的海風迎面吹來……這一切，無不教人心曠神怡，倍感舒暢。然而，如今，也許這個“奢侈”的體驗卻能在你小小的空間里實現(xiàn)。當然，這樣的功勞是歸功于一款新型、具有負離子釋放功能的釉面磚的問世。據(jù)悉，這款產品是利用單極性礦物電氣石超細粉體作為主要添加元素，利用單極性礦物可電離空氣水分子，產生帶負電荷離子的原理，采用稀土元素激活強化其負離子釋放功能，生產出相應的功能粉體添加劑，再利用功能粉體同現(xiàn)有的陶瓷原料以合理配方燒制結合生產出具有負離子釋放功能的陶瓷產品并且，該產品外觀和普通釉面磚產品比較，并沒有任何區(qū)別，但它卻具有保健養(yǎng)身、祛除異味、凈化空氣、消除甲醛等功效。另外，該產品使用時，要與空氣中的水分發(fā)生作用才能釋放負離子，而一般在廚房或者衛(wèi)生間，空氣濕氣較大，故負離子的產生較容易。
觀點二：抗菌陶瓷迎合環(huán)保趨勢
如今，隨著消費者對環(huán)保健康意識的不斷增強，具有高效抗菌、超潔防污之功能的陶瓷產品的問世，無疑將受到消費者的青睞。據(jù)了解，順成企業(yè)研發(fā)的新型抗菌技術，首次應用于超潔亮拋光磚產品中，完美地解決了消費者對環(huán)保、健康的需求。據(jù)悉，這款新型抗菌陶瓷產品已申請國家專利，其與傳統(tǒng)產品相比，加入了新型復合特種陶瓷抗菌劑，在無需光線作用在任何環(huán)境條件下，通過表面接觸實現(xiàn)殺死或抑制微生物的生長和繁殖，進而達到長期衛(wèi)生、安全自潔的目的，能有效地避免細菌傳播，減少交叉感染、疾病傳播且產品性質穩(wěn)定、抗菌效果持久。同時，產品表面用清水反復沖洗數(shù)百次或將本產品放置在環(huán)境相對惡劣地方2～3個月后，再進行檢測，其對大腸桿菌、金黃色葡萄球菌的抗菌率仍能在90％以上。該產品可廣泛應用于家庭、學校、賓館、銀行、醫(yī)院及各種辦公大樓等場所，使用方法與一般陶瓷產品使用方法是沒有區(qū)別的。而該企業(yè)相關人士表示，該具有抗菌功能的陶瓷產品，在行業(yè)內獨此一家，并將于今年7月初清涼上市。另外，該產品不但適應環(huán)保健康的時代發(fā)展趨勢，而且抗菌不加價。
觀點三：軟瓷體現(xiàn)高質生活追求
為了滿足消費者對高質量生活的要求，福美公司強勢推出了軟瓷。據(jù)該公司負責人介紹，軟瓷磚取材于普通泥土，純天然無任何污染，富有彈性，腳感溫和舒適，適于赤腳行走，能有效緩解腳部疲勞，對兒童骨骼和老年人膝關節(jié)起到有效保護作用。此外，軟瓷有較低的吸水率，平均值為1.96%，最大值僅為2.26％。另外，該產品防潮抗滑性能優(yōu)越，即便有水也不打滑，在南方的梅雨季節(jié)，當其他建材產品“汗流滿面”時，軟瓷磚卻可以保持干爽宜人。而其還質輕體薄，可降低運輸、庫存成本80％以上對用戶來說，每裝修100平方米的房子，采用軟瓷磚可以節(jié)約空間3％。該負責人最后還強調，由于軟瓷磚采用的原料是普通泥土，所以在燒制過程中可以節(jié)能80％，這大大符合節(jié)能環(huán)保要求。
說法一：實用第一，功能是賣點
“音樂陶瓷？運動陶瓷？咋一聽，還以為是會唱歌、會運動的陶瓷產品呢？”當記者在沒有任何解釋的情況下，問及一位四川消費者何小姐時，她這樣笑著說，“不過，給予產品一個美妙的名字，很大程度上就是在買一個概念。不過，這樣卻會給消費者在選購產品時營造出一種氛圍，同時也抓住了年輕、時尚而個性獨特的一些消費者心理音樂陶瓷可能根本不會音樂，運動陶瓷也根本不會運動但它卻吸引眼球。”不過，在談及是否會購買這樣概念性的陶瓷產品時，何小姐表示，產品實用是第一，其次是價格、款式等，而概念產品只是一個賣點而已。
說法二：用在兒童房，我可省心多了！
“軟瓷磚？是軟的？已上市了嗎？”在中國陶瓷城，欲購買新居裝修材料的張女士接受采訪時，驚奇地反問記者。當?shù)弥洿纱u的性質及其已上市時，張女士非常有興趣地表示愿在新兒童房間使用這種瓷磚。因為他5歲的兒子非常調皮，每天都會在堅硬的地板上摔得“遍體鱗傷”。如有了軟瓷磚的保護，那可省心多了。
說法三：用在餐桌上，是不錯的選擇！
“具有抗菌功能的陶瓷產品很有意思，對于有小孩且又喜歡在地板玩、在地板爬的家庭來說，非常實用。既然地磚能抗菌，就不用過分擔心細菌的‘襲擊’了。”這是深圳一位消費者在了解到具有抗菌功能的陶瓷產品后對記者的回答。而另外一位廣東消費者則說，在產品抗菌不加價的情況下，會首選這樣類型的陶瓷產品他還笑著回答，如果把產品使用在餐桌上的話，將會是不錯的選擇！
說法四：我也要使用這類產品！
“負離子瓷片在釋放了負離子后，在使用若干年后此項功能會不會消失？使用時間久了，瓷片會不會發(fā)生變化？”一位張先生正向店長咨詢著這樣一系列問題。“負離子瓷片本身是不能釋放離子的，而是瓷片里面含有的礦物質電氣石電解空氣里的水分子從而增加空氣中的負離子。所以只要瓷片沒有大的損壞此項功能就是永久的……”了解到這些信息后，張先生笑著表示：“哈哈，那我也要在剛買的新居中使用這類瓷片。“
說法五：很新鮮，真想去看看！
當問及湖北消費者f君對這些各種功能的陶瓷產品有何看法時，他不禁侃侃而談：“聽到軟瓷、抗菌瓷、音樂瓷、運動瓷等這些產品，感覺很新鮮，也很想去看看到底是怎樣的產品。如果是既好看又實用的話，我覺得非常有賣點。目前的市場價值導向將更注重向優(yōu)質生活的延伸了，既然樓價都漲得上百萬，裝飾時還會在乎那一點錢嗎？家庭的氣氛也是需要陶瓷產品的裝飾來烘托的，年輕人一般會喜歡顏色鮮艷，充滿活力的不過，很多買房者一般都不年輕，或許老一輩對接受新的事物都是需要一定過程的。”
說法六：我可不相信那些話！
“目前，打著各種功能旗號的陶瓷產品，其實就是商家在賣概念罷了。像很多時路過商店看到類似‘本店全場商品1-2折起’、‘所有商品一律xx元起’等這類口號時，其目的就是想讓人看，讓人買，但我可是不相信這些話的！不過，作為一種營銷手段，其做法也有可取之處，做生意嘛，就是要吸引人，看的人多了，自然會有人買。但是，如果商家過分地吹噓自己的產品，到最后產品的功能卻實現(xiàn)不了的話，那就是等于是砸自己的招牌了。這是上海的c女士對記者的回答。
