突破禁區(qū)，推進(jìn)挺進(jìn)中國(guó)衛(wèi)浴高端市場(chǎng)—第三屆衛(wèi)浴高峰論壇 

　　“國(guó)產(chǎn)衛(wèi)浴品牌雖然質(zhì)量好，但是形象宣傳不夠”，“ 中國(guó)品牌給消費(fèi)者的整體印象比較差，要加大品牌推廣力度”， 7月6日，在由中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)主辦，中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)廚衛(wèi)工程委員會(huì)、中國(guó)建筑裝飾網(wǎng)承辦，箭牌衛(wèi)浴、法恩莎衛(wèi)浴協(xié)辦的第三屆中國(guó)衛(wèi)浴發(fā)展高峰論壇在在廣州琶洲國(guó)際會(huì)展中心舉行，論壇以“突破禁區(qū)，推進(jìn)挺進(jìn)中國(guó)衛(wèi)浴高端市場(chǎng)”為主題，就目前國(guó)產(chǎn)品牌在高端市場(chǎng)的現(xiàn)狀、國(guó)產(chǎn)品牌如何進(jìn)軍高端市場(chǎng)等問(wèn)題，來(lái)自全國(guó)各地的陶瓷衛(wèi)浴以及五金水龍頭企業(yè)代表問(wèn)題發(fā)表了各自的見(jiàn)解。 

　　中國(guó)旅游飯店協(xié)會(huì)常務(wù)理事會(huì)張志軍、中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)廚衛(wèi)工程委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)高世彥、佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)尹虹、中建三局裝飾有限公司副總里兼設(shè)計(jì)總監(jiān)張靜、陶城報(bào)社長(zhǎng)兼主編劉小明、佛山市順德區(qū)樂(lè)華陶瓷潔具有限公司董事長(zhǎng)謝岳榮、華耐立家建材連鎖總經(jīng)理賈峰、箭牌衛(wèi)浴事業(yè)部總經(jīng)理方春、法恩莎衛(wèi)浴事業(yè)部總經(jīng)理嚴(yán)邦平、東鵬潔具總經(jīng)理馮儲(chǔ)、副總經(jīng)理賴(lài)成東、澳斯曼衛(wèi)浴市場(chǎng)部經(jīng)理許加富等陶瓷衛(wèi)浴以及建筑裝飾企業(yè)代表大約150人出席了昨天的論壇。以下是論壇一些精彩觀點(diǎn)的摘錄。 

　　中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)廚衛(wèi)工程委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)高世彥：建材供應(yīng)商和建筑裝飾企業(yè)要合作共贏 

　　中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)廚衛(wèi)工程委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)高世彥表示，近年來(lái)，我國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)發(fā)展迅速，中國(guó)已經(jīng)成為了世界上最大的建筑衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)、建筑陶瓷、衛(wèi)生陶瓷、日用陶瓷等產(chǎn)量均世界第一�，F(xiàn)在已有許多中國(guó)品牌的性能和質(zhì)量達(dá)到甚至超過(guò)了外國(guó)品牌。在樹(shù)立高端品牌形象和進(jìn)軍市場(chǎng)方面做了很多努力，但是國(guó)產(chǎn)衛(wèi)浴品牌進(jìn)入了國(guó)內(nèi)高檔工程仍然存在各種障礙，這有其歷史的原因，九十年代初期國(guó)內(nèi)的高星級(jí)酒店主要是國(guó)外資本，國(guó)外衛(wèi)浴品牌當(dāng)時(shí)先入為主的實(shí)施使的中國(guó)衛(wèi)浴品牌在90年代后期崛起后難以順利地樹(shù)立堅(jiān)固的高端形象。 

　　對(duì)于建材供應(yīng)商和建筑裝飾企業(yè)的關(guān)系，高世彥表示，而這不只是供需的關(guān)系，或者單純產(chǎn)品供銷(xiāo)關(guān)系，而是經(jīng)濟(jì)利益的共同體，雙方要合作共贏。企業(yè)間應(yīng)加強(qiáng)合作，共同承擔(dān)責(zé)任，共同抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，建立合作共贏的機(jī)制，共同推動(dòng)整個(gè)建筑裝飾行業(yè)的發(fā)展。 

　　樂(lè)華集團(tuán)董事長(zhǎng)謝岳榮：國(guó)產(chǎn)品牌要進(jìn)行品牌推廣 

　　謝岳榮認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)衛(wèi)浴進(jìn)入了星級(jí)賓館和高檔場(chǎng)所比較少，這是比較正常的現(xiàn)象，這需要一個(gè)過(guò)程，國(guó)內(nèi)有些廠家為了實(shí)行低價(jià)的戰(zhàn)略，在控制成本方面做得比較好，但是在品質(zhì)方面就忽略了，給消費(fèi)者的整體印象比較差，中國(guó)品牌給消費(fèi)者的整體印象比較差，這還需要大家的共同努力。 

　　謝岳榮強(qiáng)調(diào)，國(guó)產(chǎn)品牌都要進(jìn)行品牌推廣，國(guó)產(chǎn)品牌現(xiàn)在就是知名度不夠，比如有很多企業(yè)還不知道箭牌，箭牌今后還要強(qiáng)化經(jīng)銷(xiāo)商的推廣能力，經(jīng)銷(xiāo)商靠廠家的力量是不足的，要加大經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)整個(gè)行業(yè)的推廣力度，要進(jìn)入高端市場(chǎng)，在低端市場(chǎng)的份額就要減少。 
中國(guó)旅游飯店協(xié)會(huì)常務(wù)理事會(huì)張志軍：國(guó)產(chǎn)衛(wèi)浴品牌形象宣傳不夠 
針對(duì)很多酒店工程所運(yùn)用的產(chǎn)品以國(guó)外洋品牌為主的問(wèn)題，中國(guó)旅游飯店協(xié)會(huì)常務(wù)理事會(huì)張志軍表示當(dāng)前存在的問(wèn)題，主要是品牌問(wèn)題，并且以能夠有條件的使用國(guó)品牌為自豪，從改革開(kāi)放開(kāi)始國(guó)內(nèi)并沒(méi)有這樣的產(chǎn)品，主要是靠的是進(jìn)口，這也是造成國(guó)內(nèi)高級(jí)酒店以洋品牌衛(wèi)浴產(chǎn)品為主的原因。 

　　張志軍認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)衛(wèi)浴品牌雖然質(zhì)量好，但是形象宣傳不夠，還沒(méi)有被高檔飯店公認(rèn)為高端品牌，這是我們目前存在的問(wèn)題，雖然有好的品牌，質(zhì)量也不比別人差，但是這指的是從技術(shù)指標(biāo)上，在形象宣傳和市場(chǎng)宣傳上，以及市場(chǎng)運(yùn)作上，國(guó)內(nèi)企業(yè)還有所欠缺。 

　　箭牌衛(wèi)浴總經(jīng)理助理孟義：中國(guó)衛(wèi)浴產(chǎn)品已達(dá)到同行業(yè)的世界先進(jìn)水平 

　　箭牌衛(wèi)浴總經(jīng)理助理孟義在演講中表示，中國(guó)的衛(wèi)浴企業(yè)，品牌化運(yùn)作只有20年的時(shí)間，這20年的時(shí)間，世界上的衛(wèi)浴行業(yè)是快速完善的20年，之前的產(chǎn)品和今年的產(chǎn)品之間的差距非常大，這二十年的發(fā)展中，中國(guó)的衛(wèi)浴企業(yè)形成了規(guī)模，現(xiàn)在已經(jīng)占到世界上相當(dāng)大規(guī)模，在世界衛(wèi)浴行業(yè)中扮演著決越來(lái)越重要的角色，中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)中成熟的品牌，現(xiàn)在執(zhí)行的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品的事物質(zhì)量達(dá)到同行業(yè)的先進(jìn)水平，中國(guó)衛(wèi)浴品牌和美國(guó)的的標(biāo)準(zhǔn)是同步的，中國(guó)的產(chǎn)品質(zhì)量已經(jīng)達(dá)到國(guó)際先進(jìn)品牌的水平。 

　　法恩莎衛(wèi)浴事業(yè)部總經(jīng)理嚴(yán)邦平：多種原因造成國(guó)內(nèi)品牌知名度不高 

　　針對(duì)國(guó)外品牌知名度以及應(yīng)用相對(duì)較多的問(wèn)題，法恩莎衛(wèi)浴總經(jīng)理嚴(yán)邦平認(rèn)為，九十年代初期，投資高檔星級(jí)酒店基本來(lái)自于國(guó)外和港澳式，例如廣州的白天鵝賓館，這些酒店的投資者都是來(lái)自于國(guó)外和港澳地區(qū)，本身受到西方文化的熏陶，對(duì)國(guó)外的衛(wèi)浴產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)比較的熟悉，有很好的合作機(jī)制。 

　　另外，國(guó)外品牌的知名度比國(guó)內(nèi)的品牌的知名度要高，一些國(guó)外高端的品牌進(jìn)入后，一些媒體也在自覺(jué)和不自覺(jué)為國(guó)外的品牌做免費(fèi)的推廣和宣傳，這樣就造成了國(guó)內(nèi)品牌是非常的艱難，國(guó)外的品牌不自覺(jué)就推廣了，所以知名度比國(guó)內(nèi)的品牌更高。消費(fèi)者在潛意識(shí)已經(jīng)形成了國(guó)外產(chǎn)品是高端的，國(guó)內(nèi)是屬于低檔產(chǎn)品潛在的消費(fèi)意識(shí)，高端的設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)當(dāng)中使用國(guó)外的衛(wèi)浴產(chǎn)品，我們的大量市政形象過(guò)程中采用國(guó)際招標(biāo)，中標(biāo)的往往是國(guó)外的設(shè)計(jì)師，國(guó)外設(shè)計(jì)師對(duì)國(guó)內(nèi)的一些品牌不認(rèn)識(shí)，所以就選擇了國(guó)外的品牌，這就要造成了一種印象，高檔的產(chǎn)品就是國(guó)外的品牌，國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品檔次不夠高。 

　　針對(duì)國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴品牌發(fā)展現(xiàn)狀，嚴(yán)邦平表示，最近幾年，國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴產(chǎn)品的機(jī)會(huì)非常好，民營(yíng)資本大量涌入，高端酒店住宅，高端消費(fèi)人群持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)能力得到了非常大的提高，民營(yíng)企業(yè)在投入高端酒店行業(yè)的時(shí)候，他們更注重是產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比，這種價(jià)值認(rèn)可是不同的。而且現(xiàn)在許多國(guó)外的衛(wèi)浴品牌都開(kāi)始生產(chǎn)本地化。這些都給國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴品牌帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。
澳斯曼衛(wèi)浴市場(chǎng)部經(jīng)理許加富：要保護(hù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的利益 

　　澳斯曼衛(wèi)浴市場(chǎng)部經(jīng)理許加富認(rèn)為，潔具行業(yè)的發(fā)展歷史不是很久，國(guó)內(nèi)品牌的心理障礙突圍需要一定的時(shí)間，尤其是在打消老百姓選擇國(guó)內(nèi)產(chǎn)品的心理陰影上�，F(xiàn)在很多國(guó)產(chǎn)品牌質(zhì)量上已經(jīng)超過(guò)了進(jìn)口品牌，但是消費(fèi)者的陰影依然存在。其次是價(jià)格問(wèn)題，一些企業(yè)打折過(guò)低，對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌的傷害很大，對(duì)于整個(gè)行業(yè)也是不利的，因此，要保護(hù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的利益，縮小與進(jìn)口品牌的差距。