近段時(shí)間以來(lái)，在佛山的中國(guó)陶瓷城，意美家衛(wèi)浴世界，國(guó)際采購(gòu)商（團(tuán)）明顯增多了，由中國(guó)陶瓷城主辦、中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)大力支持的第二屆“美國(guó)采購(gòu)節(jié)”也即將開(kāi)幕，屆時(shí)中美陶瓷高峰論壇將在禪城舉行，意在建立有效的中美溝通機(jī)制，為中國(guó)陶瓷企業(yè)出口提供幫助，從而促進(jìn)中美陶瓷貿(mào)易，為中國(guó)的陶瓷產(chǎn)品在尋求國(guó)際貿(mào)易發(fā)展合作的道路上，開(kāi)辟出一條無(wú)國(guó)界的特色通道。中國(guó)陶瓷城有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，美國(guó)采購(gòu)節(jié)是中美陶瓷進(jìn)行溝通的絕佳機(jī)會(huì)，消除觀念障礙后的中美陶瓷貿(mào)易大有可為。佛山陶瓷網(wǎng)據(jù)介紹，本屆美國(guó)采購(gòu)節(jié)的活動(dòng)日程，是由中國(guó)陶瓷城與美國(guó)瓷磚經(jīng)銷(xiāo)商協(xié)會(huì)根據(jù)佛山陶瓷特色與美商采購(gòu)習(xí)慣，經(jīng)過(guò)精心商討后確定的。這備受關(guān)注的第二屆美國(guó)采購(gòu)節(jié)無(wú)疑給佛山的陶瓷企業(yè)打了一針興奮劑。眾陶瓷企業(yè)都想借此機(jī)會(huì)開(kāi)拓和擴(kuò)展國(guó)外市場(chǎng)，然而，中國(guó)陶瓷在國(guó)外市場(chǎng)的情況真的那么樂(lè)觀嗎？

優(yōu)勢(shì)：質(zhì)量和設(shè)計(jì)與國(guó)際接軌

　　現(xiàn)在，整個(gè)陶瓷行業(yè)的產(chǎn)品從質(zhì)量以及設(shè)計(jì)等各個(gè)方面來(lái)講都已經(jīng)達(dá)到了很高的水平，生產(chǎn)商互相之間的水平已經(jīng)非常接近了。目前，我國(guó)已經(jīng)發(fā)展成為世界建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具的生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó)，初步建成了現(xiàn)代化的機(jī)械裝備制造生產(chǎn)體系，企業(yè)技術(shù)與裝備總體上達(dá)到較高水平，并培養(yǎng)了一支掌握現(xiàn)代化生產(chǎn)技術(shù)、經(jīng)營(yíng)管理和研發(fā)創(chuàng)新的人才隊(duì)伍。同時(shí)，產(chǎn)品質(zhì)量、品牌知名度和競(jìng)爭(zhēng)力不斷提高，目前已有10個(gè)建筑陶瓷品牌、4個(gè)衛(wèi)生陶瓷品牌、7個(gè)陶瓷片密封水嘴品牌，共21個(gè)品牌被評(píng)為“中國(guó)名牌”，5個(gè)建筑陶瓷、1個(gè)衛(wèi)生陶瓷品牌被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”。

　　隨著陶業(yè)技術(shù)的快速發(fā)展和對(duì)外技術(shù)交流的增多，中國(guó)陶瓷城的工藝技術(shù)，產(chǎn)品研發(fā)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)及空間應(yīng)用的設(shè)計(jì)等都得到極大的發(fā)展。我國(guó)的設(shè)計(jì)師也已經(jīng)像意大利、西班牙的設(shè)計(jì)師一樣具有國(guó)際水準(zhǔn)。我國(guó)陶瓷在設(shè)計(jì)和質(zhì)量上已經(jīng)與國(guó)際同軌，再加上價(jià)格實(shí)惠，在國(guó)際市場(chǎng)上具有較大的競(jìng)爭(zhēng)力。

國(guó)外阻力：反傾銷(xiāo)和技術(shù)壁壘

　　激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)迫使很多企業(yè)大打降價(jià)策略，以贏得出口的生存空間，然而通縮的出口價(jià)格也為遭遇反傾銷(xiāo)種下了隱患。近幾年來(lái),建筑陶瓷出口貿(mào)易所遭遇的反傾銷(xiāo)的警報(bào)一直長(zhǎng)鳴。據(jù)統(tǒng)計(jì),去年我國(guó)建筑陶瓷的出口率近10%,衛(wèi)生陶瓷的出口率已達(dá)20%以上,部分建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)的出口率已占到50%或更多。況且由于我國(guó)建筑陶瓷和衛(wèi)生陶瓷的出口國(guó)又分別地相對(duì)集中,所以說(shuō),國(guó)際市場(chǎng)的風(fēng)吹草動(dòng),對(duì)于我國(guó)有著過(guò)度規(guī)模和以出口作為主要支撐的眾多建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)來(lái)講,都將是一場(chǎng)瀚然大波,都將引起強(qiáng)烈的動(dòng)蕩,威脅到整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和企業(yè)的生存。

　　有關(guān)資料顯示,我國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷的主要出口國(guó)美國(guó)正在準(zhǔn)備啟動(dòng)一項(xiàng)所謂“特別保障措施-sa8000社會(huì)責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)”來(lái)阻止中國(guó)陶瓷對(duì)美出口的門(mén)檻,美國(guó)這一“特別保障措施”的成功,引起世界各國(guó)對(duì)我國(guó)陶瓷產(chǎn)品發(fā)起多起反傾銷(xiāo)訴訟。如印度對(duì)我國(guó)拋光磚征收反傾銷(xiāo)稅，韓國(guó)對(duì)我國(guó)陶瓷磚反傾銷(xiāo)案仲裁和開(kāi)征反傾銷(xiāo)等。同時(shí)歐盟等國(guó)對(duì)我國(guó)實(shí)行的產(chǎn)品強(qiáng)制性認(rèn)證，放射性檢測(cè)和裝運(yùn)前檢驗(yàn)等技術(shù)壁壘也日益苛刻。這些都嚴(yán)重制約了我國(guó)陶瓷業(yè)的發(fā)展。

企業(yè)困惑：同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)

　　某國(guó)內(nèi)知名陶瓷品牌負(fù)責(zé)人告訴記者說(shuō)，我國(guó)衛(wèi)生建筑陶瓷由于缺泛“品牌效應(yīng)”,仍處于同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)。行業(yè)重復(fù)建設(shè)嚴(yán)重，生產(chǎn)規(guī)模普遍偏小，整體技術(shù)水平偏低，核心競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，絕大多數(shù)企業(yè)沒(méi)有掌握銷(xiāo)售渠道與核心技術(shù)，市場(chǎng)應(yīng)變力差，抗衡市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)和開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的能力不足，不少企業(yè)缺乏科學(xué)管理、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、國(guó)際貿(mào)易和市場(chǎng)運(yùn)作等方面的人才。同時(shí),更重要的由于建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能的日益過(guò)剩和供求矛盾的日益突出,所以價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)的法寶,無(wú)論是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是國(guó)際出口貿(mào)易,價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)成為持久戰(zhàn)。多年來(lái)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)價(jià)格持續(xù)走低的同時(shí)，出口價(jià)格也在下滑，按照目前我國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀來(lái)講,出口價(jià)格的通縮應(yīng)該說(shuō)是在情理之中,也是不可避免的,因?yàn)槌隹谕硕愓�是眾多建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)看中的利好和利潤(rùn)空間。

　　由于目前建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)能的過(guò)剩,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)如同一個(gè)急劇膨脹而即將撐破的氣球,在沉重的競(jìng)爭(zhēng)壓力之下,對(duì)于目前我國(guó)眾多的建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)來(lái)講,出口就成了一個(gè)緩解與釋放國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力的突破口。無(wú)序和同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)所產(chǎn)生的“內(nèi)耗”，使得出口價(jià)格一跌再跌。因?yàn)檎l(shuí)走過(guò)出口貿(mào)易這座獨(dú)木橋,誰(shuí)就有可能生存，在一定的意義上,出口已經(jīng)成為眾多建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)救命的稻草,出口價(jià)格的通縮也就成了必然。這更激化了國(guó)內(nèi)陶瓷行業(yè)早已白熱化的競(jìng)爭(zhēng)，使企業(yè)的生存更加困難。

專家指路：自主研發(fā)，創(chuàng)新樹(shù)立自主品牌

　　據(jù)記者采訪了解到，隨著多種因素的影響，陶瓷企業(yè)正面臨著巨大的成本挑戰(zhàn)，未來(lái)5年應(yīng)該是我國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)調(diào)整時(shí)期，出口總量及其數(shù)量、增長(zhǎng)速度會(huì)有所下降。未來(lái)5年，轉(zhuǎn)變陶瓷出口的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加大自主研發(fā)，走創(chuàng)新、品牌之路將成為陶瓷出口的必由之路。

　　業(yè)界資深人士還指出，實(shí)施資本運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略，大力培育名牌產(chǎn)品，利用貿(mào)易規(guī)則保護(hù)自己，挖掘中國(guó)陶瓷文化，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等將成為轉(zhuǎn)變陶瓷增長(zhǎng)方式的主要途徑，協(xié)會(huì)還將配合有關(guān)政府部門(mén)，和企業(yè)一起努力轉(zhuǎn)變貿(mào)易增長(zhǎng)方式，實(shí)現(xiàn)陶瓷產(chǎn)品高出口額和高價(jià)值的同步增長(zhǎng)。

相關(guān)新聞

高淳陶瓷轉(zhuǎn)攻國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

　　幾乎悄無(wú)聲息地，江蘇高淳陶瓷股份有限公司全國(guó)布局戰(zhàn)略已拉開(kāi)序幕，短短半年時(shí)間便在南京、上海等地設(shè)立了10個(gè)專賣(mài)店。而按照計(jì)劃，今后兩年，該公司還將在國(guó)內(nèi)20個(gè)城市開(kāi)設(shè)50個(gè)以上的專賣(mài)店。在此之前，這個(gè)號(hào)稱國(guó)內(nèi)日用陶瓷出口巨頭，95%的產(chǎn)品是銷(xiāo)售到美國(guó)、日本等地。

　　高淳陶瓷位于南京市高淳縣，專門(mén)從事日用陶瓷生產(chǎn)，產(chǎn)品九成以上輸往美國(guó)，少量出口日本。作為國(guó)內(nèi)日用陶瓷的生產(chǎn)巨頭，高淳陶瓷還于2003年在上海交易所成功上市。

　　“美元持續(xù)貶值，這對(duì)于我們出口企業(yè)來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)直就是一場(chǎng)噩夢(mèng)。”該公司總裁助理王貴夫說(shuō)，從2005年7月21日匯改開(kāi)始，美元兌人民幣的匯率一路下滑，去年全年下跌了6.5%，今年上半年還沒(méi)結(jié)束就下跌了5.4%。而整個(gè)陶瓷行業(yè)，整體利潤(rùn)也就10%左右。

　　相比較美元貶值，出口退稅率的下調(diào)和原材料價(jià)格的上漲對(duì)陶瓷出口企業(yè)的影響更甚。王貴夫說(shuō)，自2006年9月份以來(lái)，出口退稅率已降了8個(gè)百分點(diǎn)，為現(xiàn)在的5%。而這一數(shù)字未來(lái)還會(huì)降低。與此同時(shí)，今年陶瓷生產(chǎn)的能源原材料上漲了30%左右。

　　美元貶值、出口退稅率下調(diào)、原材料價(jià)格上漲，面對(duì)這些壓力，陶瓷出口企業(yè)為何不提高產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行脫身呢？事實(shí)上，國(guó)內(nèi)陶瓷生產(chǎn)企業(yè)一直進(jìn)行這方面的嘗試，只不過(guò)效果不大。

　　從這個(gè)角度來(lái)看，高淳陶瓷轉(zhuǎn)攻國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)屬無(wú)奈之舉。“其實(shí)，這也是銷(xiāo)售政策的回歸。”王貴夫說(shuō)，早在上個(gè)世紀(jì)末，高淳陶瓷還是以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主，后來(lái)國(guó)際市場(chǎng)火熱，便逐步淡出了這一市場(chǎng)。

　　隨著人民生活水平的逐步提高，國(guó)內(nèi)日用陶瓷市場(chǎng)空間也開(kāi)始不斷放大，企業(yè)轉(zhuǎn)攻國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也是遲早的事情。為此，高淳陶瓷會(huì)將今后的重點(diǎn)放在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)布局上，力爭(zhēng)兩年內(nèi)在上海、南京、蘇州等20個(gè)城市設(shè)立50個(gè)以上的專賣(mài)店。同時(shí)，通過(guò)品牌的打造，促使企業(yè)國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售比例每年提高10個(gè)百分點(diǎn)。

國(guó)際采購(gòu)是香餑餑？還是陷阱？！

　　以前是直接賣(mài)給供應(yīng)商，現(xiàn)在要自己闖市場(chǎng)進(jìn)行肉搏戰(zhàn)轉(zhuǎn)攻國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。