有心之人無意中發(fā)現(xiàn)商機
來自福建省建甌市東游鎮(zhèn)的陳成年齡雖然不大，但是在生意場上卻已經(jīng)闖蕩六七年了。1998年，陳成剛剛初中畢業(yè)，那一年春節(jié)，陳成的表哥從北京回家探親，那時，在北京開辦圖書公司的表哥已經(jīng)事業(yè)有成，他看到陳成頭腦靈光，就鼓動他去北京幫助自己打理生意。
陳成頭腦靈活，做事認真，很快就打開了局面，表哥見狀非常高興，在一年后，干脆將整個北方市場開發(fā)的任務(wù)全部交給陳成打理，陳成也沒有辜負表哥的信任與重托，將生意做得紅紅火火。
不久后，陳成再次向表哥提出建議開發(fā)紅色題材高檔紀念冊，可是在表哥看來，商場奉行的是做熟不做生，貿(mào)然進入一個全新的領(lǐng)域，會面臨很多不可預測的經(jīng)營風險，比如經(jīng)銷商如何尋找，銷售渠道怎么掌握，庫存定價這些專業(yè)知識的欠缺。如此多的說道對于一個20出頭的小伙子來說實在是太過艱巨，稍有不慎就會造成失誤，那時可不僅僅是賠本那么簡單了。他在心里暗下決心，自己的眼光到底是否正確，必須經(jīng)過市場才能檢驗，如果失敗了，大不了從頭再來。
開始“紅色”創(chuàng)業(yè)
下定決心后，陳成開始緊鑼密鼓地準備創(chuàng)業(yè)�？墒钦^萬事開頭難，自己初次創(chuàng)業(yè)，經(jīng)驗匱乏，資金不夠，如果操作不慎，那可就滿盤皆輸了，到時可能連本錢也會賠個精光。可是話又說回來，到底選擇什么樣的題材才能一擊即中呢？那天，他去朋友那里辦事，發(fā)現(xiàn)朋友胸前別著一枚精致的毛主席像章，陳成禁不住問他：“你這枚像章很別致呀。哪里弄的？”聽到陳成這樣一說，朋友自豪地故意挺了挺胸脯：“那當然了，毛主席在老百姓心目中的地位可是不可代替的，我們老總家里還掛毛主席像呢。”
2003年8月，陳成離開了表哥的禮品圖書公司，與一位朋友一起合作，投入將近60萬元，做起了開發(fā)高檔珍藏紀念冊的生意，成立了北京東方國禮文化藝術(shù)交流中心。50多萬元，如果用來居家過日子自然是綽綽有余，可是用來創(chuàng)業(yè)卻顯得捉襟見肘。陳成租了兩套房子，一年下來租金就需要8萬元，一套作為辦公室，另外一套則作為寢室。為了代步，陳成購買了一輛車，又花去了12.5萬元。
由于陳成準備開發(fā)的高檔紀念冊主要以開國領(lǐng)袖毛澤東為主，那么就不可避免地面臨著許多問題：畢竟是頭一次承攬如此大的策劃，設(shè)計人員在許多內(nèi)容的尺度處理上缺乏經(jīng)驗，陳成也無法進行一些具體的指導與操作。結(jié)果，一個月后，當陳成拿著樣稿找到中央文獻出版社的李慶田編輯審定的時候，滿懷希望的陳成卻被當頭潑了一瓢冷水。
這時一個合伙人放棄了，而且?guī)ё吡俗畛跬度氲?5萬元資金。不過陳成和其他的合伙人并沒有氣餒，經(jīng)過一個多月的奔波勞累，通過多次設(shè)計和反復修改，《東方巨人毛澤東》高檔珍藏紀念冊終于問世了�！稏|方巨人毛澤東》緊緊抓住毛主席在國際上的人格魅力與外交風采，收集了世界上具有代表性的25個國家領(lǐng)導人與毛澤東親切會見的場面，以及25個國家紙鈔以及世界各國的人怎樣崇拜中國的毛澤東，圖文并茂又極具收藏價值。定價巧妙，限量銷售，紀念冊一年賺了140萬。
陳成在做禮品圖書經(jīng)銷的時候就發(fā)現(xiàn)，一本銷量熱賣的圖書，內(nèi)容固然很重要，包裝與營銷策略更是決定著成敗與否。作為經(jīng)營禮品書多年的業(yè)內(nèi)人士，陳成深知決定一本珍藏版紀念冊成敗的關(guān)鍵涉及方方面面，首先是紀念冊的定價問題，在禮品書市場有個不成文的行規(guī)：大家采取的都是高定價低折扣的經(jīng)銷策略，指望通過讓利于經(jīng)銷商來擴大發(fā)行量，通過發(fā)行量來獲取利潤。不過既然是高檔禮品，市場份額就不能太大，如果貿(mào)然加大發(fā)行量，很可能造成積壓，那么別說賺錢，很可能連本錢都搭進去。所以發(fā)行量看似簡單，其中的尺度把握卻是大有學問。
經(jīng)過對經(jīng)銷商反饋回來的先期定單的分析預算，以及對預計庫存量的計算，陳成將發(fā)行量定為1100套，與毛澤東誕辰110周年相呼應(yīng)。為了降低自己的經(jīng)營風險，陳成推出了一種全新的代理模式：別人代理價格通常在五六萬元左右，陳成將省級代理的價格降低到兩三萬元，并且采取預付款，款到發(fā)貨的辦法。門檻的降低讓代理商紛至沓來的同時，也讓陳成先期收回了數(shù)十萬元的投資，不僅盤活了資金，而且將經(jīng)營風險降到了最低點。事實證明，陳成對于市場的分析非常到位。
初戰(zhàn)告捷，讓陳成信心大增，這時候有人建議，既然銷售前景這么好，那么趁熱打鐵，加印個1000本，賺它個盆滿缽滿。可是此時，陳成卻做出了一個出乎所有人意料的舉動：收縮戰(zhàn)線，不僅不加印，而且對于經(jīng)銷商實行限量銷售的策略。對于這一舉動，員工們都大惑不解，周圍的好友也勸說他：放著好好的賺錢機會偏偏往后躲，難道你嫌棄錢賺多了么？
聽了大家的意見，陳成有條有理地分析：俗話說物以稀為貴，我們這種珍藏冊走的是高檔路線，如果我不加選擇，人家要多少我就給多少，那么他就會有這種印象——陳成那里還有貨，進而就會形成這樣的誤解——他的紀念冊肯定賣得不太好，市場就作壞了。1000多冊是最理想的印數(shù)。”
聽了陳成的解釋，大家茅塞頓開，在公證機關(guān)的驗證下，陳成將模具與膠片公開銷毀，紀念冊一下子變成了絕版，從而印發(fā)了一輪又一輪的收藏熱潮。結(jié)果，《東方巨人毛澤東》除了陳成特意留下的62冊庫存外，被搶購一空。初戰(zhàn)告捷，讓陳成信心大增，他來不及慶祝勝利，而是緊鑼密鼓地投入到下一個新產(chǎn)品的開發(fā)當中去。
由于已經(jīng)有了一定的經(jīng)驗積累，所以這次無論是資料搜集，政策把關(guān)，還是產(chǎn)品定制，樣品出臺都相對順利了很多。做起來也就顯得駕輕就熟。此后，陳成又接連開發(fā)推出了《百年小平》，《祖國山河一片紅》，《獨領(lǐng)風騷》等紅色高檔紀念冊，每一本都取得了巨大的成功。短短一年的時間，陳成就迅速積累了100多萬元的財富。他在慶幸自己選擇對了創(chuàng)業(yè)項目的同時，卻一點也不敢盲目樂觀。
讓陳成頭疼的是，由于看到自己的產(chǎn)品取得了豐厚的利潤，許多商人紛紛跟進。一時間，市場上出現(xiàn)了許多跟風抄襲之作，自己煞費苦心推出的產(chǎn)品，經(jīng)常會被克隆，這樣一來，陳成就遇到了一個難題：要想長期穩(wěn)定地發(fā)展，除了堅持革命題材，必須找到一個細水長流的項目。
朋友婚禮讓他的事業(yè)上了新臺階
2004年的國慶節(jié)前夕，陳成的朋友劉建偉準備結(jié)婚，為了讓婚禮既有特色，又有紀念意義，劉建偉就找到陳成商量，問他能不能能幫著開發(fā)一種結(jié)婚紀念像章，既可以作為信物珍藏，又可以見證兩個人感情，可以時不時拿出來把玩懷念。
朋友的求助讓陳成靈機一動，在目前的婚慶市場，除了婚禮錄象，婚紗照片，可以作為紀念的信物少之又少，如果自己可以開發(fā)一種個性化十足，同時又具有普遍紀念意義的紀念章，那么不是一個很好的新項目么，既可以成為一個新的利潤增長點，又可以分擔高檔珍藏紀念冊的經(jīng)營風險。
為了幫助朋友，同時也為了嘗試一下新項目，陳成再度忙活起來。半個月后，陳成將自己開發(fā)設(shè)計的結(jié)婚紀念像章交給了朋友。紀念章分為金銀兩種材質(zhì)，新郎持有的由1／20盎司的黃金打造，新娘持有的則由1盎司的純銀打造，紀念章正面篆刻著一對新人的結(jié)婚紀念日，除了一個充滿喜慶氣息的喜字，還有一對并肩嬉戲的鴛鴦，百年好合則寄托了祝福與希望。紀念章的背面也是精心設(shè)計，新郎的刻著騰云駕霧的龍以及新郎的名字，寓意龍馬精神，事業(yè)有成，新娘的自然是與騰龍對應(yīng)的喜風以及新娘的名字。
小兩口拿到紀念章后，喜歡得愛不釋手�？吹脚笥研臐M意足的樣子，陳成茅塞頓開，是呀，參加婚禮的人怎么說也有一二百人，除了一對新人作為信物保存，還可以作為禮物送給雙方的親朋好友。自己苦苦尋找的長期市場不就在眼前么。這種婚慶紀念章雖然因為獨特性而制作數(shù)量稀少，但是相對于整個婚慶市場來說卻相當龐大，自己還等什么呢。
從偉人、歷史題材一變而轉(zhuǎn)向平民題材，就這樣，陳成找到了一條真正可以長期發(fā)展的路。的確，對于渴望財富的人們來說，不是在于缺少機會，而是在于缺少發(fā)現(xiàn)。在這一點上，陳成無疑取得了巨大的成功對于今后的前景，陳成信心十足，他還準備針對年輕人消費特點，開發(fā)星座類產(chǎn)品�？磥�，這個農(nóng)村小伙子的野心還真不小呢。
