2008年的上半年，對于陶瓷行業(yè)的發(fā)展可以用“酸甜苦辣咸，悲歡離合難”來形容。在面對政府提出產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的大背景下，原材料的稀缺、勞動力成本的上升、新的環(huán)保制度的出臺等等都無不像巨石一樣壓在企業(yè)的胸口，許多企業(yè)必須面對生死抉擇的窘境，紛紛被迫停產(chǎn)。一將成名萬骨枯，值得欣慰的是，經(jīng)過半年的行業(yè)“大洗牌”我們看到了競爭不斷成熟、市場秩序日益規(guī)范、企業(yè)實(shí)力顯著提升、技術(shù)創(chuàng)新初獲進(jìn)展……在平靜的表象下，涌動著不可阻擋的發(fā)展潮流。

　　有人說過：回顧，是為了總結(jié)總結(jié)，是為了尋找差異差異，是為了再現(xiàn)標(biāo)桿標(biāo)桿，是為了屹立影響影響，是為了開拓市場。有了市場，這一切才有發(fā)展的機(jī)會�，F(xiàn)在讓我們從總結(jié)的一些關(guān)鍵詞開始對佛山陶瓷08上半年進(jìn)行回顧，經(jīng)歷了一系列的風(fēng)風(fēng)雨雨后希望接下來的年佛山陶瓷行業(yè)雨后見彩虹，絢麗燦爛。

外遷：外遷最大贏家江西高安

　　喜：到今年5月，佛山陶瓷企業(yè)基本已經(jīng)完成了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，東鵬、新中源等一些企業(yè)在外省的生產(chǎn)線已經(jīng)開始投入生產(chǎn)。在企業(yè)外遷的洪流中，江西省相關(guān)地市憑借他們對陶瓷行業(yè)的理解、自身的區(qū)位優(yōu)勢、敏銳的招商觸覺與高效的工作效率，在這一輪建陶產(chǎn)業(yè)大轉(zhuǎn)移中成為承接建陶產(chǎn)業(yè)的大贏家。有業(yè)內(nèi)人士分析，隨著這些外遷陶瓷企業(yè)新生產(chǎn)線相繼投入生產(chǎn)，整個建筑陶瓷產(chǎn)量基本恢復(fù)到產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移前的規(guī)模。

　　憂： 從今年1月到現(xiàn)在短短6個月的時間中，已經(jīng)有100多家企業(yè)完成了外遷，在這么短的時間內(nèi)實(shí)現(xiàn)對一個發(fā)展近半個世界的產(chǎn)業(yè)實(shí)行轉(zhuǎn)移必定帶來許多的社會問題。據(jù)不完全統(tǒng)計，在06年在佛山直接或是簡介從事陶瓷行業(yè)的人數(shù)達(dá)12萬，而現(xiàn)在從業(yè)人數(shù)將近減少了三分之一，這些人的再就業(yè)給社會造成了巨大的壓力。在此間記者獲悉，有幾個小型企業(yè)的老板由于背負(fù)巨額債務(wù)甚至選擇放棄生命。

陶瓷總部經(jīng)濟(jì)，打一出生就備受爭論

　　談到佛山陶瓷轉(zhuǎn)移就不得不說總部經(jīng)濟(jì)。自從總部經(jīng)濟(jì)這個詞提出以來業(yè)內(nèi)一直存在悲觀與樂觀兩種不同意見。

　　樂觀派：佛山作為陶瓷產(chǎn)業(yè)規(guī)模性的制造基地，但環(huán)境保護(hù)和勞動力素質(zhì)已向制造基地發(fā)出警號，面對新形勢，相關(guān)專家認(rèn)為，佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的升級換代，將產(chǎn)業(yè)知識含量高部分留下來引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)群創(chuàng)造出更好的經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和環(huán)保效益。引導(dǎo)企業(yè)在產(chǎn)業(yè)在擴(kuò)張中不斷改造、提升。佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地要起到：一、是陶瓷企業(yè)的戰(zhàn)略決策總部二、是陶瓷企業(yè)的營銷服務(wù)總部三、是陶瓷企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計總部四、是國際陶瓷品牌中國區(qū)域的營銷總部。有了這四個“總部”，大力推動陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　悲觀派：佛山總部經(jīng)濟(jì)自從它誕生以來就遭到了一部分行業(yè)人士的質(zhì)疑。在今年四月的陶瓷盛會“新銳榜”上丁力教授拋出“佛山要搞什么總部經(jīng)濟(jì)只有死路一條”的觀點(diǎn)后更是一石激起千層浪。有專家認(rèn)為，如果沒有一定的基礎(chǔ)架構(gòu)，無論是做大做強(qiáng)，還是總部經(jīng)濟(jì)，都有成為空中樓閣的危險。

產(chǎn)品：褔美軟瓷在展會上大放異彩

　　甜：盡管在短短的數(shù)個月時間內(nèi)陶瓷企業(yè)經(jīng)歷了大變遷，但一些新產(chǎn)品的推出給陶瓷行業(yè)的房展樹立了榜樣，指明了發(fā)展方向——創(chuàng)新才是企業(yè)的生命力。在2008年4月18日第十一屆中國陶瓷交易會上，廣州福美陶瓷有限公司推出“軟陶瓷”一亮相，吸引了全場目光，成為了整個展會的焦點(diǎn)。中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會秘書長繆斌先生表示：“從行業(yè)的發(fā)展方向來說，軟瓷技術(shù)符合了現(xiàn)代陶瓷行業(yè)“節(jié)能減排”的趨勢，這是我們永遠(yuǎn)的主題，也是新的概念。軟瓷磚能夠在兼顧陶瓷特有的抗污耐磨等優(yōu)點(diǎn)的同時，還可以有效的降低溫度，既節(jié)能又節(jié)材，對行業(yè)來說是很好的事情。”

　　酸：雖然在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移過程中一些產(chǎn)品不合格的中小型陶瓷生產(chǎn)企業(yè)被淘汰，但產(chǎn)品質(zhì)量任然存在很多問題。近期一次陶瓷產(chǎn)品抽查表明，在抽查的產(chǎn)品中合格率不足80%。由于產(chǎn)品達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)導(dǎo)致消費(fèi)者權(quán)益受到侵害的案例也頻頻出現(xiàn)。因此，在行內(nèi)有人提出要以質(zhì)量定品質(zhì)，加強(qiáng)陶瓷質(zhì)量管理勢在必行的呼吁。

營銷模式：奧運(yùn)營銷、大團(tuán)購、新中源千人團(tuán)購

　　歡：在去年的一次高峰論壇上有專家用“激情08”來形容接未來一年的陶瓷營銷。2008年的體育盛會促使了很多企業(yè)采用“激情營銷”，爭取最大限度的切入體育主題，蒙娜麗莎攜手搜狐助威中國體操隊馬可波羅冠名cba演繹籃球精彩金意陶激情演說瞄準(zhǔn)國際足球隊東鵬為2008添磚加瓦，與中國一起騰飛金牌亞洲主打“2008系列”為成功而來康建陶瓷買陶瓷中彩電看體育比賽……

　　隨著市場的日益成熟，越來越多的人喜歡以團(tuán)購的方式來進(jìn)行消費(fèi)。5月10日，江西一千多人乘“新中源專列”完成了一次顛覆傳統(tǒng)的陶瓷營銷模式的千人大團(tuán)購。此次活動，新中源與經(jīng)銷商、消費(fèi)者三方聯(lián)動，互惠互利，還原陶瓷真實(shí)價格的千人團(tuán)購，開創(chuàng)了行業(yè)先河，“五星級團(tuán)購之旅”讓千名江西消費(fèi)者著實(shí)體驗(yàn)了旅游購物的樂趣。

　　憂：佛山陶瓷[FsTaoci.Com]在10年前就已經(jīng)開始走出國門，放眼全球，中國制造的建筑陶瓷逐漸打開了中南亞、非洲、美洲以及歐洲的一些國家。但隨著國際貿(mào)易規(guī)則的不斷完善，很多國家開始利于提高關(guān)稅、提高門檻標(biāo)準(zhǔn)來限制中國產(chǎn)品。韓國、厄瓜多爾、印度等國家相繼對中國陶瓷產(chǎn)品實(shí)施反傾銷。究其原因，雖然不可避免會有處于保護(hù)本國企業(yè)的利益，但中國以往那種采用貼牌出口、低附加值出口的模式已經(jīng)行不通，企業(yè)要想打破國際貿(mào)易反傾銷的壁壘應(yīng)該提高自身產(chǎn)品的附加值。

榮譽(yù)：“十大陶瓷巾幗”頒獎

　　回顧，是為了樹立標(biāo)桿標(biāo)桿，是為了屹立影響。在上半年行業(yè)表彰了一大批優(yōu)秀企業(yè)和員工。3月28日，由中國陶瓷工業(yè)協(xié)會和陶城報社主辦的第三屆中國陶瓷行業(yè)新銳榜在佛山金馬劇院舉行頒獎典禮，佛山市領(lǐng)導(dǎo)，新銳榜評委團(tuán)專家、廣東、福建、山東、四川等全國主要陶瓷產(chǎn)區(qū)的企業(yè)代表及媒體記者近千人出席。頒獎典禮由鳳凰衛(wèi)視時事評論員、主持人楊錦麟主持。會議評選出了年度策劃獎、年度展廳獎、年度平面廣告獎、年度風(fēng)云人物、年度企業(yè)等十多個獎項。

編者手記：困難擋不住陶瓷行業(yè)前進(jìn)的步伐

　　機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的2008年是資源整合年，也是洗牌年。眾陶瓷企業(yè)深知處境的水深火熱，都在想方設(shè)法走出困境，困難擋不住陶瓷人前進(jìn)的步伐，風(fēng)雨更是澆不滅這熊熊窯火。強(qiáng)者恒強(qiáng)，弱者越弱，是大勢所趨。陶瓷企業(yè)只要有風(fēng)雨無阻的精神，相信就能在行業(yè)的荊棘之路上乘風(fēng)破浪。