如何看待品牌在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的作用？惠達(dá)潔具國(guó)內(nèi)營(yíng)銷總監(jiān)楊春說(shuō)：我是真正相信品牌的力量。目前這個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)很激烈，如果沒(méi)有一個(gè)足夠強(qiáng)大的品牌，企業(yè)將很難支撐，所以惠達(dá)公司多年來(lái)一直在精心打造自己的品牌，得到了不少榮譽(yù)，惠達(dá)以26.25億的品牌價(jià)值，位居陶瓷潔具行業(yè)的榜首。去年6月，作為陶瓷潔具行業(yè)的代表，惠達(dá)還參加了商務(wù)部組織的品牌萬(wàn)里行活動(dòng)，并被評(píng)為衛(wèi)生陶瓷的行業(yè)性標(biāo)志品牌。最近，惠達(dá)又被全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)評(píng)為建材類十佳品牌。
在打造品牌的過(guò)程中，惠達(dá)認(rèn)為最關(guān)鍵的因素就是產(chǎn)品質(zhì)量和對(duì)消費(fèi)者的忠誠(chéng)。忠誠(chéng)的前提是把產(chǎn)品的品質(zhì)做好，只有品質(zhì)好才能實(shí)現(xiàn)忠誠(chéng)的承諾。他們相信：“欺騙消費(fèi)者就等于欺騙你自己。”所以他們有一個(gè)口號(hào)叫做“精于品質(zhì)，專于生活”，品質(zhì)包括質(zhì)量，包括人品，也包括企業(yè)的素質(zhì)。
惠達(dá)是一個(gè)外銷占不小比例的企業(yè)，在全球化背景下，他們打造品牌的突破點(diǎn)在哪里呢？楊春說(shuō)：在創(chuàng)業(yè)初期，我們是兩條腿走路，一條是自主品牌，主要在國(guó)內(nèi)推廣另一條是國(guó)際市場(chǎng)，一開(kāi)始主要做oem，通過(guò)做oem加工，提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和高價(jià)值的服務(wù)，贏得客戶的信賴，以爭(zhēng)取世界市場(chǎng)逐漸認(rèn)可惠達(dá)的自主品牌，現(xiàn)在已進(jìn)入了一個(gè)良性的循環(huán)。惠達(dá)在國(guó)外也設(shè)立了一些自己的辦事處，包括烏克蘭、阿根廷等。楊春認(rèn)為，接下來(lái)最大的挑戰(zhàn)還是品牌的進(jìn)一步提升，只有提升品牌，才能提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能真正在一個(gè)更大的舞臺(tái)上與國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)。
惠達(dá)公司對(duì)2007年的市場(chǎng)前景比較看好，計(jì)劃和國(guó)內(nèi)外的一些設(shè)計(jì)師合作，開(kāi)發(fā)一些新的產(chǎn)品上市還會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)與裝飾公司合作，拓寬裝飾公司這條銷售渠道也會(huì)與酒店行業(yè)協(xié)會(huì)展開(kāi)合作，加強(qiáng)在酒店范圍里的推廣力度還要全面實(shí)施陽(yáng)光服務(wù)體系，包括回訪、上門(mén)設(shè)計(jì)安裝、免費(fèi)電話咨詢、24小時(shí)到場(chǎng)服務(wù)等等。
