近年來，團購作為一種新型的營銷模式正已火熱之姿席卷全國各地。“低價格、好服務、零費用、零風險......”，團購表現(xiàn)出的種種優(yōu)勢成功地點燃了廣大消費者的熱情、吸引了廣大消費者的火熱參與，并讓眾企業(yè)品牌達到了形成規(guī)模效應、擴大銷售量，提高市場占有率和增強品牌廣告效應的目的。近日，新中源陶瓷舉辦的千人跨省團購，更是讓大家感受到一股團購風正在佛山陶瓷[FsTaoci.Com]行業(yè)里悄然興起。

團購風在佛山陶業(yè)悄然興起

　　記者了解到，近日，新中源陶瓷特意包下專列，請來了近千名的江西省消費者來到佛山進行團購。據(jù)悉，在這次團購中，新中源陶瓷為所有的消費者免費提供了往返路費、食宿費用，并以齊全的產(chǎn)品、最低的優(yōu)惠價格直接讓利江西消費者，掀起了消費者的一陣陣狂購熱潮。而南昌市工商局消費者權益保護局的負責人胡新峰也對此次活動作出了評價，他認為：這是一次完全顛覆傳統(tǒng)的陶瓷銷售方式，與一般建材團購不同之處在于，它把消費者、廠商、經(jīng)銷商三方聯(lián)合起來，直接“殺”到廠家砍價，把更多實惠還給消費者，真正做到了還原陶瓷的真實價格。”

　　最近，佛山陶業(yè)正因產(chǎn)業(yè)轉移，能源、資源的日益緊缺，陶瓷資源性原材料價格不斷上漲等等原因陷入一片愁云慘淡之中，新中源陶瓷此次的千人跨省團購無疑是為正深陷于多重困境之中的整個佛山陶業(yè)注入了一絲生氣、帶來了佳音。同時，這也讓大家提出了這樣一個疑問：團購在全國各地蔚然成風的今天，團購風會否藉著新中源此舉向佛山陶業(yè)蔓延席卷而來？

團購為佛山陶業(yè)帶來新的商機

　　大家都知道，所謂團購，即集體采購，就是將一批具有共同購買意向的人集中在一起，以人數(shù)的優(yōu)勢向銷貨商爭取一個最低價（平常說的批發(fā)價），這樣就大大實惠了消費者。正如業(yè)內(nèi)人士表示，團購改變了傳統(tǒng)消費的游戲規(guī)則，能夠徹底轉變傳統(tǒng)消費行為。因市場不透明和信息不對稱，導致消費者弱勢地位，市民通過參加團購能夠更多地了解產(chǎn)品的規(guī)格、性能以及合理價格。可以說，團購既能讓廣大消費者受惠，也能讓企業(yè)從中擴大銷售量、打響品牌影響力。

　　日前，記者曾在《“五一”黃金周縮水陶企尋找新熱銷期》一文中寫到，隨著“五一”黃金周的大大縮水，陶企可掉轉船頭，在中秋等傳統(tǒng)節(jié)日上做文章與此同時，眾陶瓷企業(yè)也應該積極主動地通過改變營銷策略，尋找并創(chuàng)造出新的熱銷期。記者認為，借助假日黃金周大搞產(chǎn)品促銷等傳統(tǒng)的營銷模式固然有其可取之處，但佛山的陶瓷企業(yè)要在當前的困境中走出去并不斷得到發(fā)展與壯大，就不應該拘泥于傳統(tǒng)的營銷模式，我們可以把目光放開去，積極主動地尋找并創(chuàng)造同新的熱銷模式。而像團購這樣的新型的營銷模式就是一個很好的選擇，可以說，它為佛山陶業(yè)的發(fā)展帶來了新的商機。

團購并不是陶瓷企業(yè)的唯一選擇

　　廣大消費者能從中受惠，眾企業(yè)也可以從中獲利，目前，團購確實是得到了人們的廣泛關注與積極參與。但是，記者在某團購現(xiàn)場卻了解到不一樣的情況。據(jù)一些商戶表示，他們并不太愿意參加團購活動，因為一方面隨意的大幅度降價對商家的價格體系會造成很大程度的沖擊另一方面按銷售量給網(wǎng)站的返點也會攤薄了他們的利潤。而最讓廣大商戶們擔心的是：團購價作為“內(nèi)部價”并沒有守住秘密，而是越來越透明。由于消費者互相傳播團購價，很多市民都在用團購價衡量商家的價格底線，拿著團購價到門店去砍價，造成商戶的利潤越來越低。

　　看來，任何事情都是要兩面看的。眾陶企不能讓團購表面所表現(xiàn)出來的種種優(yōu)勢沖昏了頭腦，各陶瓷企業(yè)在選擇這種營銷模式的時候，應作出慎重的考慮與籌劃。畢竟要尋找并創(chuàng)造新的熱銷模式，團購并不是眾陶企的唯一選擇。