名牌本無(wú)種衛(wèi)浴當(dāng)自強(qiáng) 勿忘推廣對(duì)銷(xiāo)售的重要性

　　名牌本無(wú)種，衛(wèi)浴當(dāng)自強(qiáng)
　　中國(guó)的建筑陶瓷比衛(wèi)生陶瓷有出息！

　　忘記是在什么地方聽(tīng)誰(shuí)說(shuō)的了，好像是個(gè)衛(wèi)浴企業(yè)的老板吧，他說(shuō)：“中國(guó)的建筑陶瓷比衛(wèi)生陶瓷有出息！”（大意）。

　　為什么這樣說(shuō)呢？他的道理很簡(jiǎn)單：中國(guó)建筑陶瓷已經(jīng)基本控制了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而且在世界建陶市場(chǎng)也發(fā)出了自己強(qiáng)有力的聲音，在世界版圖上到處留下光輝的足跡，其虎虎生氣已經(jīng)令意大利和西班牙兩大陶瓷強(qiáng)國(guó)刮目相看，甚至心里或多或少有種恐慌和膽怯。至于衛(wèi)生陶瓷或者說(shuō)整個(gè)衛(wèi)浴行業(yè)，別說(shuō)在國(guó)際市場(chǎng)上毫無(wú)聲響，無(wú)足輕重，甚至在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也處于弱勢(shì)地位。目前，只要上檔次的工程，采購(gòu)的衛(wèi)浴產(chǎn)品基本都是T0T0等這類(lèi)國(guó)外品牌。中國(guó)衛(wèi)浴品牌不要說(shuō)去競(jìng)標(biāo)，就連門(mén)檻都進(jìn)不了。這著實(shí)有點(diǎn)悲哀！

　　其實(shí)，以我個(gè)人對(duì)中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)的粗淺接觸和認(rèn)識(shí)，中國(guó)的衛(wèi)生陶瓷的發(fā)展并不比建筑陶瓷遜色。我曾在衛(wèi)浴企業(yè)做過(guò)，通過(guò)對(duì)終端許多衛(wèi)浴品牌的了解，很多中國(guó)企業(yè)的衛(wèi)浴產(chǎn)品其質(zhì)量都比較過(guò)硬，無(wú)論陶瓷盆還是陶瓷馬桶，其坯體的致密性，釉面的平整度、光澤度、細(xì)膩度，以及整個(gè)產(chǎn)品的外型設(shè)計(jì)等，都與世界上那些知名品牌相差無(wú)幾。如此好的產(chǎn)品，緣何落得如此境地？緣何不如中國(guó)建筑陶瓷那么爭(zhēng)氣呢？這大概應(yīng)該歸罪于中國(guó)衛(wèi)浴企業(yè)的觀念滯后：大家都樂(lè)于各自埋頭干活，缺少必要的溝通交流，更缺少對(duì)外的宣傳推廣。

　　中國(guó)人太相信“酒香不怕巷子深”了，一直忽視了宣傳推廣對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售的重要性。近十幾年來(lái)，中國(guó)建筑陶瓷是最早覺(jué)醒的一個(gè)行業(yè)，隨著陶瓷眾多行業(yè)媒體的誕生，企業(yè)與企業(yè)間迅速搭建了一個(gè)信息溝通的公共平臺(tái)，同時(shí)媒體也經(jīng)常組織一些活動(dòng)，再次讓彼此進(jìn)入實(shí)際溝通的層面。通過(guò)媒體傳播和現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，企業(yè)之間增強(qiáng)了溝通和了解，形成互相競(jìng)爭(zhēng)同時(shí)又共同前進(jìn)的行業(yè)環(huán)境和土壤。于是，中國(guó)建陶業(yè)內(nèi)無(wú)論是產(chǎn)品品質(zhì)，還是品牌影響力都提升很快。因此，中國(guó)建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)成為中國(guó)少有的幾個(gè)走向世界、并形成巨大影響的產(chǎn)業(yè)之一。衛(wèi)浴行業(yè)相對(duì)建陶行業(yè)來(lái)說(shuō)，在宣傳推廣方面現(xiàn)在仍然處于睡眠狀態(tài)。雖然陶瓷行業(yè)媒體不少，但是衛(wèi)浴企業(yè)基本沒(méi)有效利用，既不能很好地建立溝通平臺(tái)，也不以此作為產(chǎn)品推廣和品牌宣傳提升的工具，對(duì)內(nèi)形不成相互激勵(lì)、相互學(xué)習(xí)的氛圍，對(duì)外又形不成團(tuán)體協(xié)作的競(jìng)爭(zhēng)力量，因此一直在國(guó)外品牌面前挺不起腰板�？梢哉f(shuō)，現(xiàn)在的中國(guó)衛(wèi)浴企業(yè)基本還停留在賣(mài)產(chǎn)品的階段。

　　然而，在現(xiàn)代社會(huì)里，僅靠賣(mài)產(chǎn)品已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。我曾經(jīng)與一個(gè)采購(gòu)商的代表就衛(wèi)浴的采購(gòu)聊過(guò)一次，我問(wèn)：“為何不采購(gòu)國(guó)內(nèi)的某某品牌，某某的產(chǎn)品絕對(duì)不會(huì)比國(guó)外那個(gè)品牌的質(zhì)量差，可是價(jià)格卻要低出那么多！”他說(shuō)：“我也知道某某的產(chǎn)品質(zhì)量不比國(guó)外這個(gè)品牌差，但是人家的牌子響啊！我如果采購(gòu)國(guó)內(nèi)這個(gè)品牌，萬(wàn)一出了點(diǎn)小問(wèn)題，我就要承擔(dān)責(zé)任，上面就會(huì)怪我怎么采購(gòu)這么差的產(chǎn)品。但是我采購(gòu)國(guó)外這個(gè)品牌，哪怕出了大問(wèn)題我也沒(méi)有責(zé)任，上面會(huì)覺(jué)得連這個(gè)牌子都出問(wèn)題，別的牌子肯定更出問(wèn)題。”這就是品牌的重要性。

　　當(dāng)然，品牌是需要培育的，沒(méi)有天生的名牌。最后，改一句前人的話與衛(wèi)浴行業(yè)共勉：名牌本無(wú)種，衛(wèi)浴當(dāng)自強(qiáng)！