佛山陶瓷春交會又結(jié)束了！洋和尚念經(jīng)已有三場，起色似乎不大，還是一樣的不溫不火，一樣的主辦方和嘉賓硬著頭皮扮出的熱情和高調(diào)，相伴著參展企業(yè)及更多企業(yè)的不冷不熱。情形當(dāng)然比表演者在舞臺上自說自話而臺下觀眾早已走光的尷尬好上多倍，但笑臉迎了個冷屁股也的確值得反思。
多年來，佛山陶交會給參展商的感覺是“食之無味，棄之可惜”，所以大企業(yè)往往是心有不甘卻還是選擇觀望，只有中小品牌輪流著來趕趕場。前期人們問罪“雙城記”（華夏博覽城和中國陶瓷城），事實(shí)上兩城整合依然效果不佳如今又引進(jìn)洋和尚，依然沒有解決實(shí)際問題。
其實(shí)，佛山陶交會的成功與否，關(guān)鍵并非在于雙城記，更非是“中國和尚”經(jīng)念得不好，實(shí)乃是展會過多的原因。物極必反，物多則濫，這才是佛山陶交會的病癥。
就拿奧運(yùn)會、世紀(jì)杯這類競技性的運(yùn)動會來說，其欣賞性高、變數(shù)大，之所以辦得成功，大概與“四年等一回”的定位也不無關(guān)系。因?yàn)橐患虏坏跻幌挛缚诰椭貜?fù)，效果自然會大打折扣。這世界上能不斷重復(fù)卻熱情不打折的惟有“四個樣板戲”，可那是特殊時代的產(chǎn)物如今舉全國文藝人才之力打造的春晚，無論水平和手筆絕對一流，可還是因?yàn)檫@年夜的大餐年年都往上端，結(jié)果全國人民都不怎么太買帳了！這就是重復(fù)帶來的視覺疲勞。
對佛山陶交會不妨先考量一下：我們的參展商有沒有一年參加兩次展的熱情，有沒有需要兩度亮相陶交會才足以展示完的好產(chǎn)品，有沒有足夠大的吸引力使國內(nèi)外采購商、經(jīng)銷商、工程商不遠(yuǎn)萬里兩次趕來我們的采購商、經(jīng)銷商、工程商有沒有一年兩度赴展的欲望，有沒有兩度前來的采購能力和需求。如果沒有，就干脆只辦一次。如此，才能提升展會上采購商的人氣和參展商的熱情。
不然，無論這次能引來了多少國外頂級品牌的展商，邀請來了多少國外的瓷磚采購大鱷，沒有收獲大家絕對會把展會當(dāng)成“一次性”用品。雖然老外在愛護(hù)環(huán)境方面很模范，但是我敢保證他們在對這類收效不大的東西決不會重復(fù)使用。
在陶交會問題上，竊以為必須本著寧缺勿濫的原則，求質(zhì)量不求數(shù)量。如果不管黃瓜、蘿卜，還是白菜、韭菜硬是當(dāng)成上桌菜，那就降低了展會效果，大家都費(fèi)力、費(fèi)錢，還不討好。因?yàn)�，一年兩次就會把主辦者和參展商的氣勢都給分割了，就像把一根繩子分成兩股，物質(zhì)沒養(yǎng)活也沒增多，而且分擔(dān)的功能似乎更多，但力量卻明顯得小了。
“不可無一，不可有二”我如果沒記錯，這句話應(yīng)該是形容那個才情和尚蘇曼殊的，那么，暫向“蘇和尚”借用一下，送給缺少營銷規(guī)劃的佛山陶交會如何？
