人民幣升值、產(chǎn)品出口退稅率下調(diào)、原材料價格上漲、勞動力成本上升，諸多不利因素令廣交會上陶瓷企業(yè)的出口形勢不容樂觀。來自潮州的一家陶瓷企業(yè)經(jīng)理無奈地說，“我們只好采取不斷推出新產(chǎn)品的方式來實行‘曲線提價’。”記者連續(xù)兩日在廣交會陶瓷商品展區(qū)采訪發(fā)現(xiàn)，這種現(xiàn)象十分普遍。

企業(yè)縮短產(chǎn)品更新時間

　　記者采訪了解到，往屆交易會陶瓷企業(yè)新產(chǎn)品占總展品的比例一般在30％左右，而本屆參展陶企的這一比例已有較大幅度上升。

　　“今年我們參展新產(chǎn)品占了40％。”華光陶瓷有限公司經(jīng)理呂文表示，一方面考慮到新產(chǎn)品此前沒有參照物，報出較高價格客商更容易接受，另一方面也是企業(yè)面臨嚴(yán)峻的外貿(mào)形勢，迫使其加大研發(fā)投入，從而縮短了產(chǎn)品更新?lián)Q代時間。

　　廣東潮流集團(tuán)有限公司經(jīng)理邱陶輝也告訴記者，“我們這次參展更新了幾乎一半的產(chǎn)品。”他打了一個有趣的比方，“就像去餐館吃飯一樣，需要點菜，新款的菜式一般都會比老菜式受歡迎。”

價格提升幅度近20％

　　陶瓷企業(yè)頻推新品的主要目標(biāo)是提高產(chǎn)品報價，這一目的在交易會上似乎產(chǎn)生了效果。

　　江蘇省宜興市經(jīng)協(xié)進(jìn)出口有限公司業(yè)務(wù)經(jīng)理許晨俊告訴記者，該公司生產(chǎn)的新園藝陶瓷價格已上漲約25％。“雖然價格提升較大，但經(jīng)過細(xì)致的溝通，客商還是可以接受。”

　　記者采訪了解到，公司新產(chǎn)品的報價一般會比舊有產(chǎn)品高出10％，而舊有產(chǎn)品也會在往屆價格基礎(chǔ)上上漲5％－10％。如此算來，各陶瓷生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品價格提升幅度大致在15％－20％間。

　　一位業(yè)內(nèi)人士分析，生產(chǎn)及貿(mào)易環(huán)境的改變促使陶瓷企業(yè)逐漸改變“以量取勝”的做法，產(chǎn)品已從同質(zhì)化的競爭轉(zhuǎn)為差異化競爭，新產(chǎn)品越多代表了陶瓷行業(yè)“洗牌”轉(zhuǎn)型的趨勢越來越明顯，“企業(yè)只有提升價格才能生存下來，這就需要出新品，做品牌。”