新奢華主義，今年正在陶瓷領域悄悄流行�，F(xiàn)代人越來越懂得消費升級的觀念，知道享受及經營自我的物質生活，也愿意省吃儉用把錢花在自己重視的事物上。博德旗下仿古磚品牌15世紀.com高舉起“高品質、新奢華”的大旗，倡導并引領一種新的消費潮流，在目前暗潮涌動的仿古磚市場，格外引人注目。

　　為此，筆者走訪了15世紀.com品牌總經理戚總，面對筆者的好奇，戚總解釋道，之所以提出“高品質、新奢華”的品牌口號，并非一時沖動，脫口而出，而是基于對市場的洞悉及其自身實力的完全把握。

　　戚總介紹說，隨著經濟的日益發(fā)展，原來的巨大中間消費市場正在塌陷，消費逐漸兩極化，對于那些并不是很富裕的消費者，“消費升級”和“消費降級”的趨勢更加明顯，而這正是m型經濟下，新奢華主義流行的重要基礎。在m型經濟中，許多人都有消費升級的趨向，內心深處都有渴望付出較少的錢而能夠享受到超值的服務及回報。而15世紀.com正是抓住了這一受眾的消費心理：他們具有較高的文化素養(yǎng)和生活品質追求，他們知性但是更要個性，追求與眾不同的情感體驗。

1　　5世紀.com針對自己特定的目標消費群，制定出了“高品質、新奢華”品牌核心訴求。戚總說，高品質是指產品的內在品質和技術優(yōu)勢。眾所周知，15世紀.com是博德旗下的仿古磚品牌，而博德向來以精工品質與創(chuàng)新研發(fā)能力蜚聲于業(yè)內，15世紀.com近水樓臺先得月，有著先天的技術優(yōu)勢，可以說，一起步即于世界同步，而西班牙卡羅比亞與15世紀.com合作的工程技術人員是“全亞洲最會做仿古磚”的專家。另外15世紀.com創(chuàng)造性的將博德頂級的拋光磚技術與仿古磚的質面相互融合，拋光磚的內在品質優(yōu)勢加上卡羅比亞釉面的表現(xiàn)優(yōu)勢，確定了15世紀.com無論從外在還是內質都能制造出相對低價的頂級產品。

　　當筆者詢問15世紀.com所倡導的新奢華主義與其它奢華品牌有何區(qū)別時，戚總強調說，15世紀.com主張的新奢華有著與奢華品牌近似的高品質、高性能及情感訴求，但相比奢華品牌的昂貴卻著更加平易近人的價格，15世紀.com的新奢華主義致力于為人們營造一種簡約舒適的知性人生，關注個人的情感需求，以體貼入微的精妙設計來成就都市精英族群所向往的優(yōu)質生活。

　　就在拜訪即將結束時，戚總向筆者透露，截止目前為止，15世紀.com已經在國內擁有150多個代理商，建立了260多個標準展廳，在國際市場上更是發(fā)展超過了30多個代理商，目前這一數(shù)據(jù)還在不斷刷新，而這一切也僅是用了一年的時間。在今年7月，15世紀.com正在建的6000㎡的總部形象展廳將全面開放，接受世人的檢閱，屆時，一個英姿卓約的新奢華空間將會展現(xiàn)在大家面前。