2007年5月,中央電視臺《新聞聯(lián)播》、《福建日報》、《泉州晚報》、香港《社會新聞報》、新浪中國、東南在線等國內(nèi)外主要媒體播報:在剛剛閉幕的巴黎國際發(fā)明展上,德化縣卓越陶瓷公司發(fā)明的全自動、半自動茶具獲得銀獎。這是福建省參展項(xiàng)目獲得的最高獎項(xiàng),也是我國參展陶瓷類獲得的最高獎項(xiàng)。獲獎瓷器雅名“九龍盛世”半自動茶具和“海豚”全自動茶具。
是誰創(chuàng)造了這一享譽(yù)海內(nèi)外的殊榮?卓越陶瓷品質(zhì)是否名副其實(shí)?近日,記者走進(jìn)卓越陶瓷,見識了這一品牌的打造者——卓越陶瓷有限公司總經(jīng)理顏寶敬,解開了一段卓越情緣。
走進(jìn)有著“茶具專家”之稱的卓越陶瓷有限公司,“卓越品質(zhì) 精益求精”幾個大字赫然入目,六百多種茶具更是讓人愛不釋手。特別是詩、書、畫及浮雕、陰雕等多種文化載體的完美結(jié)合,給人予藝術(shù)的享受。
更令人感到新奇的是,在這里泡茶不用怕被開水燙著,總經(jīng)理顏寶敬展示了造型生動的海豚全自動茶具的奇特和魅力。鐵觀音茶葉放入蓋碗中浸泡片刻,只要把茶杯放在出水口,茶水就從海豚的嘴里流出來,準(zhǔn)確地流入杯中,而且不多不少,剛好八分。置身于茶香和富有文化氛圍的展廳里,心境是別樣的愜意。而能將陶瓷融入生活享受的人,也必定有著不凡的經(jīng)歷和智慧。
教師改行 創(chuàng)業(yè)難擺地攤
顏寶敬生于陶瓷世家,祖輩是明朝中期聞名中外的陶瓷宗師顏俊高。從小顏寶敬對陶瓷情有獨(dú)鐘,1985年,基于對陶瓷的熱愛,更看到陶瓷發(fā)展的美好前景,身為教師的他毅然辭職,投身陶瓷業(yè)。
和許多創(chuàng)業(yè)者一樣,顏寶敬的創(chuàng)業(yè)之路是艱難的,但他堅(jiān)持著最初的想法。從擺地攤賣陶瓷賺下第一桶金開始,之后開設(shè)陶瓷批發(fā)部,1994年創(chuàng)辦了德化寶裕彩瓷廠,1997年創(chuàng)辦了振順?biāo)芰蠌S,1998年就成為德化縣納稅大戶。就在事業(yè)蒸蒸日上之際,顏寶敬又有了新的思路。
2004年,一個偶然的機(jī)會,他發(fā)現(xiàn)市面上茶葉價格每斤高達(dá)上千元,但泡茶的茶具卻很低檔。顏寶敬想到德化象牙白瓷,經(jīng)高溫?zé)珊蟠少|(zhì)細(xì)膩、如脂如玉、晶瑩剔透、高貴典雅,用它制成的茶具,無論從口感、手感還是觀感上都與眾不同,也可以滿足消費(fèi)者對茶具更高品位的需求。想法一出,顏寶敬立即確定了目標(biāo):要用三到五年的時間創(chuàng)出一家德化有規(guī)模、有品質(zhì)、有品牌的企業(yè)。
既然與茶葉有關(guān),就得深入了解茶葉市場。于是廣州、北京、上海等各大茶葉市場都跑了個遍。2004年籌辦卓越企業(yè),并根據(jù)自己對市場的調(diào)研,將產(chǎn)品定位于高品質(zhì)、中價位。“只要看準(zhǔn)了,并在困難的時候堅(jiān)持下來,就肯定能成功!”顏寶敬如是說。
忍痛割愛 打造卓越品質(zhì)
談起當(dāng)初緣何起名“卓越”時,顏寶敬頗有感慨。他說自己當(dāng)時也很猶豫,更怕日后名不副實(shí)。幾經(jīng)思量,顏寶敬還是決定采用“卓越”。注冊公司時,相關(guān)部門見到這一名稱,都笑著祝福他:“就名字來看,創(chuàng)業(yè)已經(jīng)成功了一半”。但顏寶敬清楚地知道這對自己是一種壓力,更是一種鞭策和動力。
“要做好品牌,品質(zhì)是關(guān)鍵,從材料的選擇到精細(xì)的做工,每一環(huán)節(jié)都不能忽略。”顏寶敬說,“品牌的核心是品質(zhì)和誠信。有了高品質(zhì),才會有力度和信心去推廣,也才能說服別人,高品質(zhì)就是要把別人沒有注意到的細(xì)節(jié)做好” 。
然而,卓越品質(zhì)并不是說說就能做到的,是需要付出代價的。從原材料的選用到產(chǎn)品包裝他都親自參與。做出的產(chǎn)品,先讓幾個內(nèi)行朋友試用,完善不足的地方之后才正式上市?粗切┠圩约盒难奶沾桑捎谟幸稽c(diǎn)的瑕疵而打碎,顏寶敬看在眼里,痛在心上。對卓越品質(zhì)的追求,代價是無法估計(jì)的損失,以致當(dāng)時外界傳出“卓越要倒閉了”的消息。然而,卓越并沒有倒下去,卻成功地開發(fā)出翡翠綠、凹字書法、釉中彩及名家書畫等多種系列的高檔象牙白茶具,并迅速打開了市場。
回想這段創(chuàng)業(yè)歷程,顏寶敬感慨萬千:“越是困難的時候越要堅(jiān)持。如果不忍痛割愛,卓越陶瓷就不能達(dá)到今天的卓越品質(zhì)。”
顏寶敬翻開一本小冊子,是創(chuàng)業(yè)前的計(jì)劃書,從最早的廠房確定,到經(jīng)營的瓷種、品類、產(chǎn)品開發(fā)、市場分析和定位及質(zhì)量管理體系,還有遠(yuǎn)期發(fā)展計(jì)劃,甚至于員工的招聘都一應(yīng)俱全。談起當(dāng)初的計(jì)劃,顏寶敬激動地站了起來。他說:“正因?yàn)橛辛诉@個計(jì)劃書,目標(biāo)才清晰起來,所以一直到現(xiàn)在都十分珍惜這本計(jì)劃書,F(xiàn)在回過頭來看,定位是準(zhǔn)確的,也基本按著原計(jì)劃在走,并且走得更超前。”
創(chuàng)新工藝 成就文化陶瓷
隨著茶文化的盛行,人們對茶具的需求也上升到審美層次。企業(yè)要發(fā)展,必須有獨(dú)一無二的產(chǎn)品。2005年10月,顏寶敬組織恒越陶瓷研究所開始著手研發(fā)新產(chǎn)品,僅用了半年多的時間,就成功推出以“九龍盛世”為代表的半自動、全自動茶具。
這些自動茶具系列科技含量高,在頂末兩端設(shè)有磁鐵,形成正負(fù)兩極相吸的磁場,杠桿和活塞被安裝在磁場中,通過裝置改變磁場,從而利用杠桿作用,拉動活塞工作。在活塞作用下,每次磁場的變動都可定量倒?jié)M茶杯的七分就自動停下。這種品茶方式,既不燙手、又能保溫。2007年,“九龍盛世”半自動茶具獲得巴黎國際發(fā)明展銀獎,除了因?yàn)榫哂泻芨叩目萍妓囆g(shù)含量外,還因有豐富的文化、歷史和政治寓意。
細(xì)細(xì)觀察這一工藝品,表面呈地球儀狀,九龍繞球,象征著龍的傳人遍布全球、久久發(fā)達(dá)。球體構(gòu)造與壺身兩端的出水按鈕生動別致,象征 “一國兩制”和“一個中心兩個基本點(diǎn)”;茶壺底座的四個圓圈,象征著中國56個民族團(tuán)團(tuán)圓圓。據(jù)悉,這套集科技、藝術(shù)、歷史、文化、政治于一體的“九龍盛世”,限量生產(chǎn)2156套,意味著21世紀(jì)發(fā)明,56個民族。而今,“九龍盛世”半自動茶具的前五十六套由全國、各省市領(lǐng)導(dǎo)、博物館收藏。其中,第一套由中國博物館收藏、第二套和第三套由黨中央領(lǐng)導(dǎo)人收藏、第五套由德化博物館收藏、第六套由臺灣博物館收藏、第十套由開國將軍王直收藏、第十六套由福建省博物院收藏、第十七套由福建省工藝美術(shù)珍品陳列館收藏,第二十九套由第二十九屆奧組委副主席蔣效愚收藏,第2008套贈給中國女排教練陳忠和,祝福中國女排在北京奧運(yùn)會中奪冠。
“把傳統(tǒng)的書畫、書法文化、詩歌文化與陶瓷、名茶融為一體,形成獨(dú)特的文化陶瓷,集品味和藝術(shù)于一體,這是我一直追求的。”顏寶敬說。
品牌推廣 立足體育營銷
因?yàn)榱⒆阌诓杈撸吭綇囊婚_始就緊跟茶葉市場,更注重品牌推廣。2006年,卓越陶瓷成為安溪雙十佳品牌評選活動唯一指定茶具、海峽首屆茶藝小姐電視公開賽指定用品。2007年7月,團(tuán)中央網(wǎng)絡(luò)影視中心主辦的“青少年迎奧運(yùn)福娃樂園宣傳教育活動”啟動儀式在全國政協(xié)禮堂隆重舉行,中央電視臺等全國70多家新聞媒體現(xiàn)場采訪報道,卓越陶瓷成為奧運(yùn)福娃樂園指定禮品提供商。2008中國女排國際對抗賽上,卓越陶瓷再次亮相,成為晉江中古女排對抗賽合作伙伴和協(xié)辦單位。
顏寶敬表示,體育作為很多人愛看的運(yùn)動,具有很強(qiáng)的公眾力和親和力,讓陶瓷參與體育項(xiàng)目,在保證品質(zhì)的前提下,更能增加企業(yè)的知名度和美譽(yù)度,同時也擴(kuò)大了德化陶瓷的影響力,提高中國瓷都德化的品牌效應(yīng)。
就在采訪時,一位客戶前來定制產(chǎn)品。這位客人說,正是由于產(chǎn)品難度較大,品質(zhì)要求高,所以特來卓越定制。顏寶敬說,新的廠房投入使用后將大大提高生產(chǎn)能力和企業(yè)知名度。他的目標(biāo)是爭取做中國最具影響力的茶具品牌。我們有理由相信,他會做到的,因?yàn)樗恢迸c卓越同行。