當前，由于人民幣升值速度加快、出口政策調(diào)整及國外貿(mào)易、技術(shù)壁壘等原因，衛(wèi)浴行業(yè)出口遭遇越來越大的壓力，如何應對這一困境？企業(yè)紛紛尋找措施，從技術(shù)標準、價格、成本等方面化解出口危機。
高標準突破技術(shù)性貿(mào)易壁壘
據(jù)專家介紹，歐洲，建材市場大多被歐洲本土品牌如歐倍德(OBI)、百安居(B&Q)以及宜家(IKEA )等著名連鎖企業(yè)占據(jù)，競爭已趨白熱化。潔具產(chǎn)品在設計理念、銷售服務、產(chǎn)品質(zhì)量競爭的背后，也暗暗上演著價格競爭。這就迫使歐洲很多大型建材采購企業(yè)將眼光瞄向海外，瞄向中國，但是采購的產(chǎn)品必須是嚴格按照相關(guān)技術(shù)標準生產(chǎn)的，比如歐洲大型建材、建筑機械購銷企業(yè)，歐洲中國采購中心(CC-CE)嚴格按照相關(guān)國際標準及歐盟標準在中國大量采購建材，然后通過旗下的400家批發(fā)商銷往歐洲各地，此類產(chǎn)品往往也是中國出口歐洲的優(yōu)勢產(chǎn)品。
雖然，歐洲在對這些產(chǎn)品上的質(zhì)量要求上比較嚴苛，中國企業(yè)也屢次遭到利用技術(shù)標準制造的貿(mào)易壁壘，加大了開拓歐洲市場的難度，但他們?nèi)匀豢梢哉业狡鯔C，那就是價格。歐洲商品雖然質(zhì)量一流，但是價格卻較同等質(zhì)量的中國產(chǎn)品要貴上一至二倍。這也是中國潔具備受歐洲消費者青睞的原因之一。
專家介紹，突破技術(shù)性貿(mào)易壁壘首先是產(chǎn)品必須符合標準要求，為確保投放市場的產(chǎn)品標準，生產(chǎn)廠家應建立產(chǎn)品控制體系。衛(wèi)浴產(chǎn)品除要符合當?shù)丶夹g(shù)標準，還應符合當?shù)鼐用竦纳盍晳T和思維方式。目前，在出口壓力增大的情況下，中國衛(wèi)浴企業(yè)越來越重視相關(guān)國際標準，產(chǎn)品質(zhì)量大幅提升，盡量符合相關(guān)技術(shù)標準，避免了標準壁壘引起的出口紛爭。
延伸供應鏈應對形勢變化作為出口導向型企業(yè)，海鷗衛(wèi)浴面臨業(yè)績增長不確定性提高和估值水平下降的壓力。對此，海鷗衛(wèi)浴董事長唐臺英表示："海鷗衛(wèi)浴可以通過產(chǎn)品提價、降低成本與延伸供應鏈等方式來應對形勢變化。"
去年，海鷗衛(wèi)浴營業(yè)收入同比增長11.65%，但凈利潤同比下降18.75%，唐臺英告訴記者，海鷗衛(wèi)浴今年二季度將會逐步落實產(chǎn)品提價的措施，以緩解成本上升的壓力。他介紹說："海鷗產(chǎn)品提價其實從一季度就開始了。從訂單狀況看，1季度、2季度業(yè)務量飽滿，產(chǎn)品調(diào)價后，訂單數(shù)量增長并未放緩，我們部分品調(diào)價得到了客戶的正面回應，這轉(zhuǎn)移了部分成本壓力。我們產(chǎn)品使用的所有輔材，包裝材料、金屬的價格都在上漲，出口企業(yè)受到的影響和沖擊比一般內(nèi)銷企業(yè)要大。今年會對原材料銅進行套期保值以對沖價格上漲風險，將根據(jù)原材料價格上漲情況調(diào)整部分產(chǎn)品售價，并通過預售遠期外匯鎖定人民幣匯率波動風險。"
加大對國外新興市場的銷售
當前，國內(nèi)人民幣不斷升值，國家實行從緊的貨幣政策，削弱了制造業(yè)的競爭力，但企業(yè)向外并購的成本卻在降低。一些衛(wèi)浴企業(yè)希望通過延伸產(chǎn)業(yè)鏈來應對外部形勢變化，除生產(chǎn)水龍頭零組件、衛(wèi)浴配件外，開始用一部分自有資金來開發(fā)浴缸、瓷器等產(chǎn)品，希望進入一個整體的衛(wèi)浴產(chǎn)品銷售市場，通過延伸產(chǎn)業(yè)鏈來增加企業(yè)的抗風險能力。
據(jù)海鷗衛(wèi)浴推算，全球水龍頭市場容量大約在130億到140億美元;浴缸加瓷器的市場容量，大致是水龍頭的3倍，約300億美元。就市場份額而言，歐美以外的市場約為40%，美國約為30%，歐洲約為30%。海鷗衛(wèi)浴正積極加大對歐洲市場的銷售力度。
對印度、俄羅斯等大量新興經(jīng)濟體，衛(wèi)浴行業(yè)正考慮通過適當?shù)臓I銷方式，增加這方面的出口。
業(yè)內(nèi)人士指出，在當前的環(huán)境下，包括衛(wèi)浴行業(yè)在內(nèi)的制造業(yè)面臨很大的出口壓力，但是這些壓力也并非不可化解的。事實上，國家的相關(guān)政策也正是希望企業(yè)脫離依賴思想，盡快自我調(diào)整、自我完善，在激烈的國際競爭中日漸強大。
