4月1日，第九屆中國國際建筑陶瓷及衛(wèi)浴科技精品展覽會在上海浦東新國際博覽中心隆重舉行，來自世界各國的嘉賓參加本次展會，展會上數(shù)百個展位中讓筆者最關注的是，5年締造陶業(yè)神話速度的金意陶陶瓷有限公司牽手切爾西，將中國陶瓷與世界豪門足球俱樂部緊密聯(lián)系在一起，引領中國陶瓷新風向。
KITO風向?國際化戰(zhàn)略
年輕而高速發(fā)展的金意陶在過往幾年中實行的是“精兵簡政”的管理思路，在董事長兼總經(jīng)理何乾先生的帶領下，5年成長12倍，締造堪稱陶業(yè)神話的金意陶速度。金意陶始終堅持國際化戰(zhàn)略發(fā)展路線，07年圈三地勾勒全國工業(yè)園區(qū)定德慶為出口基地，08開年攜手意大利POWERGRES公司在中國成立分公司，08乘奧運之勢牽手頂級豪門足球俱樂部切爾西，打造尊貴品牌文化。
隨著奧運年的到來，全球一體化建陶市場格局逐步形成，瓷磚消費實現(xiàn)了與國際同步，中國建陶面臨真正意義上的全球市場競爭，這客觀上要求我國建陶業(yè)必須進行產(chǎn)品創(chuàng)新、銷售創(chuàng)新、管理創(chuàng)新。
金意陶陶瓷有限公司董事長兼總經(jīng)理何乾先生強調(diào)，金意陶此次參加第九屆中國國際建筑陶瓷及衛(wèi)浴科技精品展覽會，旨在借助此次展會將佛山陶瓷面向世界展示，中國仿古磚時尚已不在是隨波逐流，我們無論從產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品設計均在世界前沿，因為始終堅持國際化，金意陶產(chǎn)品得到全球市場認可，遠銷歐美，隨著公司足跡遍布世界各地，金意陶秉承精誠合作的理念，在全球范圍內(nèi)建立戰(zhàn)略合作伙伴聯(lián)盟，金意陶將以國際化的人才、國際化的視野、國際化的戰(zhàn)略模式將KITO打造成面向全球的中國民族品牌。
KITO綻放?牽手切爾西
08年是中國的奧運年，世界的中國年，全國上下關注奧運，在公關第一、廣告第二的大趨勢下，所有的廠家都會介入奧運。借奧運東風，KITO也成為切爾西08中國行全程贊助商，切爾西在世界、在中國堪稱豪門，擁有眾多尊貴的頂級球員，切爾西是英超的豪門，金意陶是尊貴的國際化品牌，一個建陶豪門，一個英超豪門，2008奧運盛世年，金意陶聯(lián)手切爾西，掀起中國體育事件最強音，金意陶尊貴品牌文化之旅全面啟航，兩大豪門聯(lián)手共享尊貴盛宴。“尊貴豪門，風向中國”的號角將響徹大江南北，一系列豐富多彩的體育營銷活動奪目登場。豪門共振，尊貴共享，7月，金意陶切爾西中國挑戰(zhàn)賽萬眾矚目，讓我們拭目以待，與北京奧運一起風向全世界。
金意陶尊貴品牌內(nèi)涵，正契合了足球這項特殊的運動，除了具有觀賞性外，足球也帶來了速度、激情、拼搏、平等的奧運精神。俱樂部球員來自不同國家，每個人都擁有世界各地的球迷，他們來到中國，也等于把世界的眼球吸引到中國，金意陶被定位為尊貴的高端品牌，與切爾西足夠強、足夠多的“第一價值”上具有很強的共通性和互補性，尊貴對應豪門，金意陶的品牌定位與切爾西國際地位聯(lián)袂共振，在傳播過程中起到疊加增強效應。金意陶要走國際化、尊貴化的道路，由行業(yè)品牌向尊貴品牌轉變，攜手世界知名、星光燦爛的切爾西，是一個再好不過的選擇。
KITO時尚?尊貴演繹
據(jù)悉，從08年開始，金意陶要在三至五年內(nèi)形成尊貴的體系，智、富、貴者消費群，是金意陶的最大潛在購買群，他們用更高的姿態(tài)彰顯尊貴，他們內(nèi)斂，懂得藝術生活，更懂得追求心境的自由，與切爾西的觀眾群存在很大的重合；其次，金意陶瓷磚的特點和帶來的空間感受，和切爾西的足球具有相當大的吻合，表現(xiàn)在產(chǎn)品設計優(yōu)于國內(nèi)其他品牌，尤其以思想館為基礎的購物環(huán)境，服務水平堪稱國內(nèi)一流，KITO處在國內(nèi)高端品牌之上，消費者可體驗由內(nèi)而外的尊貴KITO。金意陶品牌的尊貴源于物質(zhì)、高于物質(zhì)，是從物質(zhì)層面升華到精神層面。尊貴不是未經(jīng)沉淀、變幻莫測的時尚，也不是頂級的奢華、物質(zhì)的堆積、紙醉金迷的頹廢，是由內(nèi)而外的本真流露，是智慧和品位的自然彰顯。通過產(chǎn)品研發(fā)體系、文化體系、行為體系、傳播體系、服務體系、環(huán)境體系等方面構建尊貴系統(tǒng)體系，構筑尊貴文化，打造尊貴品牌。
KITO推介?空間解讀
作為一家具有強烈使命感的企業(yè)，KITO將“居行天下”看成企業(yè)存在的根本目的，這也是所有創(chuàng)新的源頭，為了實現(xiàn)這一終極目標，KITO一直在探索實現(xiàn)的途徑和方法，而 “瓷磚空間整體解決方案”的理論體系，便伴隨著這一探索過程逐漸成型并完善起來。
古典系，帶有濃郁的歐洲豪門盛族氣息；時尚系，顯現(xiàn)著現(xiàn)代生活方式的節(jié)奏和是時尚感；自然系，顯示材料本身文理，清新淡雅，力求表現(xiàn)休閑、質(zhì)樸、舒適的情調(diào)；原石系取材于天然石材，天籟空間渾然天成；金屬系，擁有古樸厚重的人文底蘊，富而不嬌，貴而不靡，奢華而不張揚，是對奢華的升級；WALL系，以智慧打造華麗、精致的廚衛(wèi)空間，為尊貴人士提供“暢享在廚衛(wèi)”的現(xiàn)代生活方式；藝術系，以其色彩斑斕、小巧玲瓏的特征，扮演著點綴空間的作用。
KITO匯聚?驚喜不斷
“斯坦福橋獅”是切爾西的吉祥物，在展會現(xiàn)場，“吉祥物” 身穿切爾西球服，披掛挑戰(zhàn)賽的綬帶在整個展覽會現(xiàn)場排隊游玩，吸引眾多嘉賓的目光。
在整個展會現(xiàn)場，還設置“切爾西紀念品”大抽獎環(huán)節(jié)。開展第一天就有位幸運女士抽到一件切爾西球衣，并與金意陶董事長合影留念。
奢華動感的音樂組合表演及模特新品展示，使KITO的尊貴品牌定位在展會上表露無疑。KITO產(chǎn)品濃厚的文化氣息真正與音樂融合，使參觀者不僅關注現(xiàn)場，更能在現(xiàn)場演奏的音樂聲中解讀KITO品牌與產(chǎn)品的精髓與內(nèi)涵。
由于開場當日金意陶董事長兼總經(jīng)理何乾先生親臨展會現(xiàn)場，也吸引了諸多關注陶瓷行業(yè)的媒體前來采訪，到場專訪的媒體有上海日報、文匯報、上海商報、室內(nèi)裝飾、搜房網(wǎng)等十余家。
