不少企業(yè)在廣告策劃時，成本意識不足，沒有考慮到不同的廣告方式企業(yè)承擔的賦稅不同。因此，結(jié)合企業(yè)的實際情況，選擇適合的廣告宣傳方式十分重要。

    委托廣告公司宣傳比企業(yè)自己宣傳成本低。例如，某摩托車制造廠制作一批宣傳條幅，向當?shù)毓ど痰认嚓P部門申報審批后，懸掛在諸多繁華商業(yè)街道醒目處，以提高企業(yè)知名度，為此花去費用20萬元。而在達到同等效果的情況下，委托廣告公司則需支付促銷費用24萬元。單從費用上比較，企業(yè)自己操作促銷比委托廣告公司節(jié)約4萬元。

    按照會計制度規(guī)定，企業(yè)發(fā)生的廣告費可以全額計入營業(yè)費用。但根據(jù)稅法的相關規(guī)定，企業(yè)自己操作發(fā)生的促銷費用只能作為業(yè)務宣傳費在企業(yè)所得稅前列支。而通過廣告公司宣傳，則可以按廣告費在企業(yè)所得稅前扣除。但這兩項費用稅前扣除的規(guī)定比例是不同的，廣告費支出在每一納稅年度不超過銷售（營業(yè)）收入2%的，可據(jù)實扣除。超過部分可無限期向以后納稅年度結(jié)轉(zhuǎn)。并且自2001年1月1日起，制藥、食品、日化、家電、通信、軟件開發(fā)、集成電路、房地產(chǎn)開發(fā)、體育文化和家具建材商城等行業(yè)的企業(yè)，每一納稅年度可在銷售（營業(yè)）收入8%的比例內(nèi)據(jù)實扣除廣告支出。超過比例部分的廣告支出可無限期向以后納稅年度結(jié)轉(zhuǎn)。而業(yè)務宣傳費每一納稅年度在不超過銷售（營業(yè)）收入5‰范圍內(nèi)的，可據(jù)實扣除。顯然，業(yè)務宣傳費可在稅前扣除的比例較廣告費可在稅前列支的比例要低，容易引起納稅調(diào)整。

    委托獨立的單位或個人促銷比招聘員工促銷賦稅輕。比如一家實行計稅工資制企業(yè)，計稅工資標準為每月人均800元。除媒體廣告費和促銷實物產(chǎn)品由企業(yè)提供外，還需組織安排40人用6個月時間去專門操作。若招聘員工促銷，則人均月工資為1400元，工資總額應當是33.6萬元。如果委托獨立的單位或個人操作，那么企業(yè)應支付促銷費用38萬元。單從費用上比較，招聘員工方式要少花費4.4萬元。但招聘員工因?qū)嵃l(fā)工資超過了計稅工資標準而應納稅調(diào)整14.4萬元，造成企業(yè)多繳所得稅4.752萬元。與委托獨立的單位或個人促銷相比，減少企業(yè)利潤為3520元。倘若工資總額相對穩(wěn)定的企業(yè)采取招聘員工的方式促銷新產(chǎn)品，則在達到同等效果情況下，企業(yè)調(diào)整應納稅所得額的幾率會更大。

    擴大法定扣除范圍可以減輕企業(yè)所得稅負擔。由于企業(yè)的廣告費和業(yè)務宣傳費均以銷售（營業(yè)）收入為依據(jù)計算，如果納稅人將企業(yè)的銷售部門設立成一個獨立核算的銷售公司，企業(yè)將產(chǎn)品賣給銷售公司，銷售公司再對外銷售，這樣便增加了一道銷售收入，而整個企業(yè)集團的利潤總額并未改變，但允許稅前扣除費用的依據(jù)標準卻成倍增加，節(jié)稅效果也就比較理想。但因設立一個獨立核算的銷售單位會相應增加一些管理費用，且與企業(yè)集團之間構(gòu)成了銷售關系，需繳納按銷售營業(yè)收入0.3‰的印花稅。所以在采取這種擴大法定扣除范圍進行廣告費、業(yè)務宣傳費節(jié)稅籌劃時，應視企業(yè)規(guī)模和產(chǎn)品特點以及成本效益原則，考慮是否設立銷售公司，是否能給企業(yè)帶來絕對的收益。