昨天，中共中央總書記、國家主席胡錦濤在儀式上親手點燃圣火盆，并宣布北京2008年奧運會火炬接力開始。中央電視臺奧運頻道全程現(xiàn)場直播了昨天的歡迎儀式及火炬接力啟動，搜狐網(wǎng)、新華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、騰訊網(wǎng)全程視頻直播。
　　絕佳的營銷機會

　　在非常關(guān)鍵的直播空隙，視頻出現(xiàn)了頂級品牌的廣告，排第一的是可口可樂，第二的是我的老東家——北京2008奧運會燃?xì)饩擢毤夜��?yīng)商華帝股份！一個十五秒的品牌廣告！

　　二十分鐘后，我通過央視朋友拿到了播出單，是一個廣告套餐，從3月24日的奧運火炬采火直播到3月31日的歡迎、啟動儀式，共計播出二十次，全是現(xiàn)場直播插播！其中3月24日的采火直播、3月30日的圣火交接及昨天的歡迎儀式、啟動儀式均是央視奧運頻道、開篇所列重要門戶全程直播。

　　天啊�。∵@是什么概念！多少人在看央視直播？所有門戶把直播放在首頁首頻首條新聞！多少人在關(guān)注？多少人在看網(wǎng)絡(luò)視頻直播？�。�！多少人看到了華帝的廣告？？有可能換臺嗎？視頻直播能換臺嗎？  

　　在北京長駐的老同事告訴我，前天，央視奧運頻道布置直播間，央視記者找到他要“火舞祥運”奧運火炬布置于直播主持人面前，這意味著剛剛召開上市新聞發(fā)布會的“火舞祥運”獲得了好幾個小時的暴光率�。ㄈA帝制造的奧運特許品，按真火炬比例縮小制造，長29厘米，全球限售20萬支，此項收入是三個億，而華帝更為核心的原因是，由于二萬多支奧運火炬都是其一手制造，但限于三星、可口可樂、聯(lián)想火炬接力合作伙伴權(quán)益而不能作商業(yè)宣傳，因此，華帝試圖通過制造小火炬宣傳大火炬，增強其關(guān)聯(lián)度。）另外，我在下午的時候，打開搜狐網(wǎng)時，看到了一個巨型的流媒體廣告，即是劉翔拿著奧運火炬的廣告，而劉翔上午剛從國家主席胡錦濤的手里接過奧運火炬！

　　尋找好的營銷機會

　　寫了那么多，其實，這是我最想說的是：奧運營銷機會無處不在！同時，我還想延伸一一點：一直以來，陶瓷行業(yè)要不要品牌運作？要不要市場營銷？要不要像很多家電品牌一樣做營銷？——雜聲不斷，爭議不休。

　　今年以來，蒙娜麗莎率先攜手搜狐助威中國體操，打響了奧運營銷第一炮，接著，金意陶聯(lián)手切爾西。針對陶瓷行業(yè)的新景象，很多同行刮目相看，肯定了這幾家品牌的作法。同時，這其中也夾雜著一些雜音，認(rèn)為這幾家品牌的操作未免操之過急，并不是基于系統(tǒng)立體式思維而作出的一種系統(tǒng)化運作，更多的是心血潮來之舉。更有同行認(rèn)為陶瓷品牌無法承受如此大的投入，沒有足夠財力無法支撐起系統(tǒng)化的營銷。所以，看到開篇所述，我們很多人可能會“自卑”地說，我們無法與可口可樂比，無法與華帝股份比。

　　在此，我想說的是，華帝究竟花了多少錢？上億？上千萬？幾百萬？沒有！告訴你，是花了極少的錢�。ㄉ婕吧虡I(yè)機密）我相信，我們的知名陶瓷企業(yè)一定可以拿出這個錢！比現(xiàn)在行業(yè)任何一個營銷大項目花的錢都要少！而且是少幾倍！同時，論華帝股份的產(chǎn)值，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上我們行業(yè)的大品牌，比如新中源、新明珠、東鵬、蒙娜麗莎等。

　　另外，行業(yè)還存流著這樣的一種觀點：現(xiàn)在才搞奧運營銷，太遲了，現(xiàn)在各行各業(yè)滿天飛的“奧運營銷”，我們就不要湊這個熱鬧了。

　　但是，我們往往忽略了另一面，我們?yōu)槭裁床豢纯唇ú男袠I(yè)和建材市場里誰搞了奧運營銷？各行各業(yè)搞奧運營銷營造了濃厚的奧運銷售氛圍，這不正助了你一把嗎？

　　運用好營銷機會

　　前段時間，我一口氣走訪了成都、重慶、南京、合肥、北京、沈陽等重要城市，發(fā)現(xiàn)我們在全國范圍內(nèi)統(tǒng)一實施的首輪奧運營銷效果不錯。首先，經(jīng)銷商比較滿意，認(rèn)為統(tǒng)一形象，統(tǒng)一營銷能更好宣傳品牌，雖然自掏腰包運作，但也十分愿意，我們有一個經(jīng)銷商，單制作一項物料——吊旗，就花了好幾萬；其次，銷售效果十分良好。在某市一個超過二千畝的建材市場，陶瓷品牌林立，雖購買人人數(shù)眾多，但也十分分散。因此，我們的經(jīng)銷商決定開展“家電式”的路演營銷吸引人流，獲得人流意味著增加銷售機會。我們提前設(shè)計好的整套物料剛剛給經(jīng)銷商利用上，那個市場雖也有多家品牌也進(jìn)行路演，但還有什么比奧運更吸引眼球的？因此，兩天的3.15主題促銷，其達(dá)到了“吸引人流、促銷銷售”的目標(biāo)，使得其銷量名在整個市場名列前茅。

　　至此，我更想說一句，奧運營銷機會不僅無處不在，而且陶瓷品牌搞奧運營銷效果十分良好。其實，我們行業(yè)有著十分良好的奧運營銷基礎(chǔ)。我們很多品牌懂得與“奧運”貼上邊，天天喊著哪個哪個奧運場館用上了我們的磚，但是我們并沒有做細(xì)，究竟你的磚被哪個奧運場館用在哪里了？用了哪個型號？另外，我們沒有把這事兒說大，做大。前幾天，中國經(jīng)營報記者電話采訪時，我向她表達(dá)了我的一種觀點：接下來的奧運火炬接力階段，非奧運贊助商的新聞及其它形式的公關(guān)，意義大于現(xiàn)場、有形的市場營銷機會。事實上，新聞公關(guān)及文化公關(guān)是規(guī)避法律問題的最佳營銷方式，而且，這兩種方式一定可以把其做大。

　　怎么做？再想想吧。還是哪句話，奧運營銷機會無處不在。