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唯美陶瓷黃建平:產(chǎn)值過(guò)百億是領(lǐng)軍企業(yè)必備條件

發(fā)布:2008-4-1 8:22:30  來(lái)源: 焦點(diǎn)網(wǎng)陶瓷頻道 [字體: ]

        3月28日在中國(guó)陶瓷行業(yè)第四屆新銳榜頒獎(jiǎng)典禮上,唯美陶瓷獲得幾項(xiàng)大獎(jiǎng),唯美陶瓷董事長(zhǎng)黃建平獲得年度人物獎(jiǎng),馬可波羅瓷磚冠名CBA更是被評(píng)為2007年陶瓷行業(yè)最佳創(chuàng)意,在新銳榜頒獎(jiǎng)典禮間隙,搜狐網(wǎng)、焦點(diǎn)家居網(wǎng)采訪了唯美陶瓷董事長(zhǎng)黃建平。
  冠名CBA是一個(gè)天時(shí)地利人和的作品

  【焦點(diǎn)家居網(wǎng)】:2007年馬可波羅瓷磚冠名CBA可以說(shuō)是引起了行業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注,當(dāng)初是怎么決定做這個(gè)冠名的,效果是不是超出了您當(dāng)初的預(yù)期?

  【黃建平】:這個(gè)應(yīng)該是一個(gè)天時(shí)地利人和的作品,不能單純說(shuō)是我們想的,有時(shí)候有些東西想是想不到的,首先在東莞有這個(gè)CBA球隊(duì)的資源,籃球的影響比較大,這個(gè)是先決條件,沒(méi)有CBA也很難想到,因?yàn)槲覀冊(cè)谶@個(gè)城市,而且跟這些球隊(duì)的老板關(guān)系都很好,容易談攏,這個(gè)是先決條件,第二個(gè)從營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)講,體育營(yíng)銷(xiāo)是投入少產(chǎn)出大的營(yíng)銷(xiāo),但是看你怎么去做,也不是去做奧運(yùn)或者做很高端的活動(dòng),一年打這么多場(chǎng)球,央視又轉(zhuǎn)播,省體育臺(tái)也轉(zhuǎn)播,本身這個(gè)曝光率就很高。

  【焦點(diǎn)家居網(wǎng)】:2007年馬可波羅隊(duì)的成績(jī)也很好。

  【黃建平】:這個(gè)應(yīng)該說(shuō)是運(yùn)氣很不錯(cuò),單純從賣(mài)廣告的角度看,這個(gè)本身就是一筆非常合算的生意。

  佛山陶瓷外遷:走出去可能發(fā)展的更好

  【焦點(diǎn)家居網(wǎng)】:這段時(shí)間佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)也在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)整治和轉(zhuǎn)移,您個(gè)人認(rèn)為這對(duì)于全國(guó)陶瓷行業(yè)而言會(huì)帶來(lái)什么樣的影響呢?

  【黃建平】:沒(méi)有什么影響,就是讓那些欠發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展起來(lái),上帝是很公平的,現(xiàn)在輪到他們發(fā)達(dá)了,讓欠發(fā)達(dá)地區(qū)有了工業(yè)起來(lái)的機(jī)會(huì),這個(gè)是挺好的。對(duì)于佛山來(lái)講,政府基本的做法也許有一點(diǎn)功利,但是包括世界500強(qiáng),傳統(tǒng)制造業(yè)不是他們所需要的,你自己還一廂情愿想留在這里,未必是好事,東方不亮西方亮,走出去可能會(huì)發(fā)展的更好,佛山陶瓷外遷不要太局限的看,對(duì)于陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō),走出去會(huì)做的更好。

  為實(shí)為適唯新唯美:馬可波羅的科學(xué)發(fā)展觀

  【焦點(diǎn)家居網(wǎng)】:唯美總部門(mén)口有八個(gè)大字“為實(shí)為適唯新唯美”,給人的感覺(jué)是唯美本身是非常務(wù)實(shí)而又非常注重創(chuàng)新的企業(yè),這跟您本人的一些管理思想有關(guān)嗎?

  【黃建平】:這八個(gè)字是我們唯美的核心理念,也是唯美20多年來(lái)通過(guò)實(shí)踐得到大家認(rèn)同,成為我們?nèi)w員工非常自覺(jué)的一種行動(dòng),我是這個(gè)理念實(shí)踐的帶頭人,不能說(shuō)是我的思想,因?yàn)樗浅7衔覀冎袊?guó)現(xiàn)在提倡的科學(xué)發(fā)展觀,不管是建立和諧社會(huì)也好,還是其他,這八個(gè)字都是非常符合這樣的理念的。我們是適者求生存,唯美可以在東莞市不斷的健康發(fā)展,無(wú)論行業(yè)怎么整合,都能夠非常好的適應(yīng)環(huán)境,去調(diào)整企業(yè)的發(fā)展。

  品牌之路是行業(yè)發(fā)展大方向

  【焦點(diǎn)家居網(wǎng)】:您曾經(jīng)講過(guò)沒(méi)有品牌就沒(méi)有未來(lái),唯美馬可波羅是比較早的嘗試走品牌化之路的陶瓷企業(yè),但是作為建陶行業(yè)來(lái)講,還有很多企業(yè)沒(méi)有走品牌化的路線,也可以生存下去,有些也發(fā)展的很好,馬可波羅走品牌化之路是不是相對(duì)而言要付出更多的成本,你們會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持走品牌之路嗎?  

  【黃建平】:做企業(yè)是一場(chǎng)馬拉松,企業(yè)的壽命會(huì)比人更長(zhǎng),所以我們談這些問(wèn)題,要長(zhǎng)短結(jié)合,局部和整體要結(jié)合起來(lái)看,誠(chéng)然,目前現(xiàn)階段有一些走低成本、靠低價(jià)格生存的企業(yè)確實(shí)發(fā)展的很好,但是我們從美國(guó)、歐洲這些已經(jīng)有100年市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,我們可以借鑒一下,未來(lái)我們看20年,50年,大方向來(lái)講,我們必須承認(rèn),只有走品牌、走效益發(fā)展的道路,才是大方向,我也很肯定的告訴你,現(xiàn)在通過(guò)走成本優(yōu)勢(shì),發(fā)展的還比較好的這些企業(yè),總有一天他們也會(huì)用賺到的錢(qián)來(lái)向品牌高度沖擊。

 

唯美集團(tuán)董事長(zhǎng)黃建平在南風(fēng)古灶高峰論壇上發(fā)言

  上市只是融資的手段不是結(jié)果

  【焦點(diǎn)家居網(wǎng)】:品牌之路將是必然的選擇。2007年斯米克成功上市,上市也是很多陶瓷企業(yè)非常關(guān)心的話題,上市是企業(yè)發(fā)展到一定程度的必然結(jié)果,還是只是一種企業(yè)發(fā)展的手段?

  【黃建平】:上市絕對(duì)不是一個(gè)結(jié)果,要是把上市作為企業(yè)奮斗的目標(biāo),上市僅僅是一個(gè)手段,上市就是融資的手段,沒(méi)有其他了,假設(shè)企業(yè)不缺錢(qián),企業(yè)的盈利能力還可以的話,你要是去上市是多余的,丁磊說(shuō)上市是一個(gè)美麗的陷阱,所以說(shuō)不要把上市作為衡量一個(gè)企業(yè)優(yōu)秀與否的標(biāo)準(zhǔn),衡量一個(gè)企業(yè)是否有進(jìn)取心的目標(biāo),要是這樣的話,根本就不知道上市是什么意義,糊里糊涂去上市就等于掉入一個(gè)陷阱,所以是否上市要根據(jù)企業(yè)各自的情況,上市只是一個(gè)融資的手段,但是現(xiàn)在很多人把它曲解了。

  成為壟斷集團(tuán)軍一員 產(chǎn)值必須過(guò)百億

  【焦點(diǎn)家居網(wǎng)】:上次唯美的龔總監(jiān)在接受我們采訪時(shí)表示,唯美未來(lái)五年的目標(biāo)是產(chǎn)值過(guò)百億,唯美目標(biāo)過(guò)百億的信心來(lái)源于哪里呢?

  【黃建平】:我首先說(shuō)明一點(diǎn),任何一個(gè)企業(yè)都有中長(zhǎng)遠(yuǎn)的奮斗目標(biāo),唯美要成為一個(gè)百億企業(yè),很肯定的講這個(gè)確實(shí)是我們的奮斗目標(biāo),至于是五年還是八年十年,我們不敢有一個(gè)非常明確的日期,五年不達(dá)到就要跳樓,絕對(duì)不是這么回事,100億的目標(biāo)應(yīng)該這么來(lái)看,我們陶瓷行業(yè)必然可以經(jīng)過(guò)這樣的整合,就是從春秋到戰(zhàn)國(guó)的階段,最終是一部分的品牌會(huì)壟斷這個(gè)市場(chǎng),要進(jìn)入壟斷集團(tuán)軍,要成為它的成員之一,必然要達(dá)到100億,這個(gè)是條件,所以這個(gè)不是你的選擇,或者說(shuō)你拍腦袋就可以完成的,至于怎么達(dá)到,路是要一步一步走的,包括我們實(shí)現(xiàn)全國(guó)的產(chǎn)業(yè)布局,今后的一些強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,兼并、重組,這些動(dòng)作都是會(huì)出現(xiàn)的,這些都是有計(jì)劃的,但是還沒(méi)有太詳細(xì)的可以告訴你們。

  【焦點(diǎn)家居網(wǎng)】:謝謝黃董,感謝您接受我們的采訪。

 

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