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劉成剛:從來就沒有想到過失敗

發(fā)布:2008-3-27 9:58:14  來源:  [字體: ]

  每天,劉成剛在自行車后座上馱上袋子,挨個給商場送貨,背后經(jīng)常有人指指點點:“放著專車不坐,改騎自行車鍛煉身體了。”

  那個時期是他創(chuàng)業(yè)最艱難的時期,他經(jīng)常為錢發(fā)愁,甚至流淚。剛開始做化妝品代理時沒有經(jīng)驗,貨被壓死了,前半年時間內(nèi),劉成剛給員工的工資都是欠條”。雪上加霜的是,因為生意冷清,借錢給他的親戚上門討債并要求加收20%的利息。也有讓劉成剛感動和落淚的時候。

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  創(chuàng)業(yè)初始,租了店鋪、預(yù)付了貨款后,劉成剛的兜里再也找不出一分錢了。可店鋪怎么也得粉刷一下吧,但就是這點兒涂料錢難住了他。徘徊了一夜,第二天早晨6點鐘,劉成剛忐忑不安地敲開了一位同事家的門。不一會兒,當同事夫妻將2000元錢塞在他手里時,劉成剛?cè)滩蛔】蘖。這是他記憶中的第一次流淚。

  生意有了些起色后,劉成剛在哈爾濱市的一些商場租了柜臺,他自己親自“站臺”,熱情地向顧客推薦化妝品。“那時一天能賣到1萬元,而相鄰的品牌柜臺卻只有4000元。”回憶當時的情景,劉成剛異常興奮,“創(chuàng)業(yè)雖然艱苦,但是精神上卻非常充實,始終堅信自己一定會成功!”

  果真,一年多下來,劉成剛掘到了創(chuàng)業(yè)的第一桶金:100萬元!

  成功路徑:“拿來主義”和“雞頭鳳尾”理論

  從代理化妝品起步,劉成剛的事業(yè)呈滾雪球般發(fā)展,先后涉足工程裝修、廣告、地產(chǎn)、教育及人才培訓(xùn)等產(chǎn)業(yè),企業(yè)也成長為一個擁有800多個股東的集團股份公司;厥鬃哌^的創(chuàng)業(yè)之路,劉成剛總結(jié)成功的制勝法寶是“拿來主義”和“雞頭鳳尾”理論。

  “過去講,‘寧為雞頭,不為鳳尾’,但現(xiàn)實要求我們既能當好‘鳳尾’,還能做好‘雞頭’。”劉成剛認為,在國外或發(fā)達地區(qū)被稱為“鳳尾”的事物,在國內(nèi)或者當?shù)乜赡芫蜁蔀樾律?ldquo;雞頭”。被別人無數(shù)次證明是先進的經(jīng)驗和做法,只要“拿來”做有效嫁接就ok了,這就猶如站在巨人的肩膀上發(fā)展自己。

  “比如說我最先代理的‘美國一號’系列化妝品,一瓶摩絲進價26元,市場銷售價是120元;精華素也是我第一個引進哈爾濱的,利潤更是非?捎^。我后來做最熟悉的廣告行業(yè),也沒走傳統(tǒng)的‘廣告代理’的老路子,靠廣告差價賺取利潤,而是學(xué)習(xí)國際通行的做法,創(chuàng)辦自己的媒體《時尚廣場》和凡奇影視。”

  在劉成剛眼里,“拿來主義”并不是簡單的“克隆”和“拷貝”,也有一個“本土化”的過程。但劉成剛引進項目時追求的一定是本土上的“雞頭”地位,創(chuàng)造第一,引領(lǐng)潮流。

  有一次,劉成剛到美國去,看到美國孩子在家庭里通過網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)中文,他便依托黑龍江省著名的哈爾濱市第三中學(xué)辦起了“三中凡奇網(wǎng)校”,不僅使林區(qū)、礦區(qū)、偏遠山區(qū)的學(xué)生身在本地就可置身于哈三中課堂,同時也可以使哈三中優(yōu)秀的教育教學(xué)資源全社會共享。

  在“拿來”的項目上,劉成剛堅持一個原則,此地沒有就率先引進,別人若“跟進”就做出特色。劉成剛是最早將網(wǎng)絡(luò)教育引進黑龍江省的,但隨著時間的推移,這一市場競爭激烈起來,劉成剛就開始“變招”。日前,凡奇集團公司作出了一個大膽的舉措:今年年底,凡奇網(wǎng)校所有的教育資源將免費向全國開放,全國所有的中學(xué)生都將成為受益者。

  近幾年,劉成剛開始涉足地產(chǎn)。雖然起步較早,但一出手就與眾不同。他打造的樓盤多數(shù)是面向高端市場,引進國外“物以類聚、人以群分”的住宅理念,規(guī)劃具有個性化的住宅區(qū)域,以致出現(xiàn)了搶購現(xiàn)象。他率先實施的產(chǎn)權(quán)式酒店經(jīng)營模式也受到業(yè)界的追捧。

  劉成剛說,他的這些思想和理論得益于眼界的開闊。因此他常常告誡自己的屬下:只要有機會就一定多出去走走,看看外面精彩的世界。每年,劉成剛對凡奇集團優(yōu)秀員工的獎勵就是出國考察,F(xiàn)在,凡奇集團的一些重要業(yè)務(wù)都由年輕人“擔綱”,其中5位優(yōu)秀經(jīng)理人還躋身百萬富翁行列。

  終極目標:企業(yè)發(fā)展與社會效益和諧統(tǒng)一

  劉成剛在創(chuàng)業(yè)史上最得意的一件作品,是2001年兼并黑龍江省科學(xué)器材公司,堪稱經(jīng)濟學(xué)上“小魚吃大魚”的經(jīng)典案例。雖然那時的凡奇集團已經(jīng)進入發(fā)展的“成熟期”,但一次性拿出1600萬元的收購現(xiàn)金還是有些困難。正當劉成剛等公司高層為500萬元缺口而憂心忡忡時,公司員工自發(fā)組織了籌款行動。短短的一周時間,就湊足了500萬元。

  “當一位老職工將裝錢的兜子放到我的辦公桌上,留下一句‘這是我的全部家當’時,我真是十分感動,我也前所未有地感覺到,作為一個董事長肩上沉甸甸的社會責(zé)任感。”劉成剛激動地說,“凡奇公司不是我個人的,它屬于所有的股東,屬于這個社會。從這個意義上講,一個人及一個企業(yè)的存在必須具有社會價值。”

  正因為此,劉成剛追求“企業(yè)發(fā)展與社會效益和諧統(tǒng)一”。今年春節(jié)期間,劉成剛在日本進行了一個月的商務(wù)考察,途中一個微不足道的場面深深地定格在他的腦海里:一群參加冬令營的日本學(xué)生進行登山比賽,其中一個學(xué)生的腳受傷了,同組的其他3個學(xué)生攙扶著他一起前進,到最后是3個人輪流將他背上了山頂。

  “日本學(xué)生的團隊精神和野外生存能力是中國孩子所不能及的,而孩子的弱點就是一個民族的弱點。”幾個月來,這個問題一直困擾著劉成剛。不久前,一個大膽的想法誕生了:投資3000萬元,建一個國內(nèi)民營資本投資最大的青少年素質(zhì)教育基地!

  劉成剛作出這個決定是有底氣的。3年前,他在郊外投資購買了6500畝土地,到現(xiàn)在已升值數(shù)倍。公司財務(wù)總監(jiān)給他算過一筆經(jīng)濟賬:如果變現(xiàn)的話,那塊地轉(zhuǎn)手就可以凈賺2650萬元!但劉成剛想拿它做事,他要為中國的孩子盡一份責(zé)任。

  劉成剛說,今天的孩子就是明天中國的未來,只有他們優(yōu)秀了,中國才會強大。“我只是搭建一個素質(zhì)教育的平臺,如果有必要,將來我愿意將它無償交給教育主管部門來辦,讓更多的孩子經(jīng)受風(fēng)雨,磨練意志。”目前,劉成剛正在為設(shè)立一個300萬元的素質(zhì)教育基金而忙碌著。

  今年3月,劉成剛又將目光投向社會的就業(yè)難題,開辦了東北三省首家民營人才市場,并在黃金地段辟出2000平方米開辦人才招聘大集,免費向社會開放,并聯(lián)合當?shù)孛襟w為下崗職工開辟就業(yè)綠色通道。

  據(jù)不完全統(tǒng)計,8年來,劉成剛及凡奇集團還累計向社會捐款達400多萬元。

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