2月28日晚上20：08，搜狐十年慶典晚會現(xiàn)場直播正式開始。這是繼搜狐于去年"迎奧運 慶回歸"沖刺玉珠峰登山直播的又一次超大規(guī)模的公關活動。在當晚五光十色的晚會上，中國50家媒體娛樂主編，包括馮小剛、范冰冰在內的當下最紅的百余名娛樂圈大腕共同分享了搜狐十周年生日的快樂。當下哪家媒體有如此號召力？其陣容及規(guī)模著實讓人驚嘆，筆者全程在線觀看了晚會，速度還算十分順暢，整場晚會的策劃及安排也有一定水準，簡言之，除了當全屏播放時有些模糊外（目前網(wǎng)絡視頻通�。c電視臺直播的電影節(jié)或是綜藝晚會并無差別。
同樣，不久前的1月17日晚，筆者觀賞了全程視頻文字同期直播的新浪《網(wǎng)絡盛典》。晚會上，《環(huán)球企業(yè)家》雜志社總經(jīng)理陳婷深有感觸說道：在今天活動的現(xiàn)場最深的感受就是新浪太可怕了,網(wǎng)絡太可怕了,幾乎通吃了一切......
無獨有偶，2月29日的美國《華爾街日報》網(wǎng)站顯示，最熱門的十篇文章名錄里，居然有兩篇涉及互聯(lián)網(wǎng)。
我們不得不驚嘆互聯(lián)網(wǎng)的巨大能量。
未來，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展走向如何？在奧運營銷唱主調的營銷背景下，互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡視頻發(fā)展將給傳統(tǒng)的營銷帶來什么樣的創(chuàng)新機會？本文試圖通過一些數(shù)據(jù)及案例進行解讀。
網(wǎng)絡視頻成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展風向標
據(jù)權威數(shù)據(jù)顯示，一直引領全球互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的美國互聯(lián)網(wǎng)，在線視頻廣告收入已經(jīng)成為其增長最快的一個領域。而日前，世界最大的傳播集團之一美國WPP Group旗下的奧美集團數(shù)字策略總監(jiān)Kaiser Kuo在接受媒體采訪時表示：“2008年，在線視頻廣告將加速中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展”。更值得深思的是，近日，花巨資成為北京奧運會新媒體轉播權（包括網(wǎng)絡視頻）的電視巨無霸中央電視臺旗下的ＣＣＴＶ．ＣＯＭ也與飛速發(fā)展的新興在線視頻網(wǎng)站“土豆網(wǎng)”展開合作，共同運營以賽事轉播視頻為主要內容的網(wǎng)絡平臺，期望充分挖掘大批觀眾可能從網(wǎng)上收看北京奧運會賽事所帶來的巨大商機。
與央視網(wǎng)站的間接操作相比，搜狐網(wǎng)借勢其名副其實的奧運身份，釋放其十年積蓄的巨大能量。目前，搜狐網(wǎng)在線視頻主要由娛樂播報、體育播報、TV頻道三大平臺組成。據(jù)搜狐網(wǎng)內部人士透露，作為實施奧運戰(zhàn)略的重要內容，熱門視頻"體育播報"欄目將作重大改版，包括視頻窗口尺寸等都將更改。而于去年九月正式運營的TV頻道也取得階段性成果，目前，搜狐TV頻道獨家轉播的地方電視臺已經(jīng)達到一百家，吸引了大量的網(wǎng)民。筆者打開搜狐TV頻道，重慶衛(wèi)視的一條名為“自駕游青海柴達木盆地 尋找外星人遺址”的視頻，觀看人數(shù)居然達到1389809次！微軟的比爾.蓋茨暫時無法讓普羅大眾用電視連上互聯(lián)網(wǎng)，但張朝陽可以讓成千上萬的網(wǎng)民免費在線觀看一百家電視臺的精彩節(jié)目。
數(shù)據(jù)與事實告訴我們，網(wǎng)絡視頻已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的風向標，盡管目前視頻廣告收入僅占各大門戶網(wǎng)站營業(yè)收入的2%，但這一份額將一定會成倍地增加。
網(wǎng)絡視頻廣告將成創(chuàng)新營銷突破口
事實上，視頻欄目及廣告已經(jīng)獲得獨具慧眼的著名品牌的青睞。搜狐網(wǎng)八周年慶典直播便獲得包括伊利、海爾、索尼愛立信、因特爾等中外著名品牌的贊助，早些時候的新浪《網(wǎng)絡盛典》，更是獲得三星、奔馳、蒙牛、廣州本田等頂級品牌的大力贊助。與這些超級品牌的巨額贊助方式相比，更多的中小品牌企業(yè)選擇的是投入少、產(chǎn)出高的創(chuàng)新性營銷方式。以目前搜狐網(wǎng)與廣東蒙娜麗莎陶瓷有限公司正在運作的“蒙娜麗莎攜手搜狐助威中國體操”為例，其核心創(chuàng)新點是與搜狐網(wǎng)簽約成為戰(zhàn)略合作伙伴，攜手中國體操隊和搜狐網(wǎng)開展規(guī)模宏大的整合營銷傳播活動。該活動以搜狐網(wǎng)擁有的所有中國體操項目獨家資源作為切入點，在全國終端展開聲勢浩大的線下推廣活動，并通過中國體操隊協(xié)會官方網(wǎng)站、搜狐網(wǎng)、焦點家居網(wǎng)等多個網(wǎng)絡平臺，進行新聞、視頻、論壇等全方位的整合傳播。中國體操隊女子組總教練陸善真表示：一個官方機構，一個新媒體，一個民營企業(yè)，三者強強聯(lián)手，這不謂是一種創(chuàng)新性的營銷手段。
作為搜狐網(wǎng)奧運營銷的首批受益合作伙伴，蒙娜麗莎陶瓷已經(jīng)獲得所有搜狐網(wǎng)體操視頻節(jié)目“前插5秒后15秒”的廣告權益。這意味著，包括北京奧運會等全年體操焦點賽事的視頻節(jié)目中，將出現(xiàn)蒙娜麗莎的5秒和15秒視頻廣告。據(jù)了解，此項視頻廣告權益并沒有在搜狐網(wǎng)刊例價范圍之內，更像是建立合作伙伴關系組合式權益的一部分，作為一種新的廣告權益體現(xiàn)，它被業(yè)界視為是一種創(chuàng)新營銷方式的突破點。但是，據(jù)蒙娜麗莎陶瓷相關負責人表示，視頻廣告權益被看作是項目啟動的一個重要考量條件。
