品牌之痛
解百納興，則張?jiān)Ｅd。解百納品牌始終是張?jiān)Ｐ念^之痛。
1931年，當(dāng)時(shí)兼任張?jiān)＝?jīng)理的中國(guó)銀行行長(zhǎng)徐望之先生，組織一批文人墨客、公司和銀行人員，在當(dāng)時(shí)的煙臺(tái)國(guó)際俱樂(lè)部研究定名，他們決定秉承張?jiān)?chuàng)始人張弼士倡導(dǎo)的“吵西融合”理念，取“攜海納百川”之意，將這種高檔葡萄酒命名為“解百納”。
張?jiān)Ｔ?939年《釀酒雜志》上面刊登了一篇關(guān)于葡萄酒的分析報(bào)告，在中國(guó)歷史上首次接開(kāi)了“解百納”叫板國(guó)際名牌葡萄酒的序幕。
張?jiān)]舞“解百納之劍”，一路過(guò)關(guān)斬將，多次在布魯塞爾等國(guó)際博覽會(huì)上獲獎(jiǎng)，而在“世界500強(qiáng)財(cái)富論壇”的上海年會(huì)和“99巴黎·中國(guó)文化周”上，張?jiān)＝獍偌{更是獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，被指定為宴會(huì)惟一專(zhuān)用的葡萄酒。
七十年的歷史滄桑重復(fù)著豈一個(gè)事：解百納之源于張?jiān)�。進(jìn)入上世紀(jì)九十年未期，解百納風(fēng)云突變，一時(shí)之間，一些企業(yè)也開(kāi)始生產(chǎn)“解百納”葡萄酒。
一場(chǎng)解百納的爭(zhēng)奪戰(zhàn)就此打響！
解百納是我國(guó)釀造紅葡萄酒主要原料的名稱(chēng)，它屬于葡萄酒的品種、品系。解百納是張?jiān)＊?dú)創(chuàng)之品牌，在我國(guó)從沒(méi)有一個(gè)葡萄酒中種稱(chēng)為“解百納”，也沒(méi)有一個(gè)或幾個(gè)釀造紅葡萄酒的葡萄品種系列稱(chēng)為“解百納”。顯然，矛盾的焦點(diǎn)就在品種和品牌之爭(zhēng)！
然而，兩種說(shuō)法，孰對(duì)孰錯(cuò)？
無(wú)論過(guò)去還是現(xiàn)在頒布的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)中，從來(lái)沒(méi)有“解百納”是葡萄酒品種、品系的說(shuō)法。葡萄種植的權(quán)威機(jī)構(gòu)——中國(guó)農(nóng)學(xué)會(huì)葡萄分會(huì)則聲稱(chēng)，我國(guó)葡萄品種近千余種，在已正式公布的葡萄品種名錄中，沒(méi)有“解百納”這個(gè)品種。“解百納”首先出現(xiàn)是在上世紀(jì)三十年代，當(dāng)時(shí)山東張?jiān)Ｆ咸丫乒舅a(chǎn)的一個(gè)紅葡萄酒品牌稱(chēng)之為“解百納”，但在全國(guó)葡萄學(xué)術(shù)界和生產(chǎn)上一直沒(méi)有應(yīng)用過(guò)“解百納”這個(gè)品系。在所有中外釀酒品系中，從未出現(xiàn)過(guò)解百納品系的名稱(chēng)。赤霞珠、品麗珠和蛇龍珠是葡萄釀造品種中三個(gè)截然不同的品種，將三個(gè)品種歸為一類(lèi)是不合適的。
“解百納”不是葡萄品種的名稱(chēng)。根據(jù)我國(guó)農(nóng)作物與園藝界所合名的葡萄品種名稱(chēng)與認(rèn)可的標(biāo)準(zhǔn)，沒(méi)有一個(gè)葡萄品種的名稱(chēng)叫“解百納”。其次，“解百納”不是葡萄品系（或品種系列）的統(tǒng)稱(chēng)。在我國(guó)，赤霞珠、品麗珠和蛇龍珠是三個(gè)完全獨(dú)立的葡萄品系的概念，將上述三個(gè)品種歸為一個(gè)品系是不正確的。
可是，為何在一些報(bào)刊雜志和網(wǎng)站上卻屢屢出現(xiàn)解百納品種之說(shuō)？
關(guān)鍵時(shí)刻
某些品牌的解百納居然只賣(mài)十幾元，這對(duì)張?jiān)Ｆ呤嗄甑纳虡?biāo)注冊(cè)史一直耿耿于懷。
其實(shí)，從南京中國(guó)第二歷史檔案可查到，張?jiān)９居?936年9月15日正式注冊(cè)了“解百納”商標(biāo)，并取得了注冊(cè)證書(shū)，注冊(cè)證號(hào)是第33477號(hào)。
1959年，張?jiān)?ldquo;解百納”商標(biāo)又向當(dāng)時(shí)的中央工商行政管理局申請(qǐng)注冊(cè)，并準(zhǔn)予以備案。
新商標(biāo)法頒布后的1985年和1992年，張?jiān)９居謱?ldquo;解百納”商標(biāo)向國(guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)。
七十多年來(lái)，張?jiān)９臼冀K將“解百納”作為一個(gè)品牌和一個(gè)注冊(cè)商標(biāo)在使用，有著不可否認(rèn)的連續(xù)性。“解百納”商標(biāo)的生命力在中國(guó)民族工業(yè)商標(biāo)史上也是少有的幾個(gè)之一。其他少數(shù)企業(yè)抄襲和仿造張?jiān)?ldquo;解百納”干紅葡萄酒的產(chǎn)品生產(chǎn)時(shí)間也都是在九十年代未期，不能因?yàn)樯贁?shù)企業(yè)近幾年抄襲仿照使用“解百納”就認(rèn)定其是葡萄品種或品系或商品的通用名稱(chēng)，而否定一個(gè)具有七十年生命力的商標(biāo)。
然而，解百納之爭(zhēng)恐怕已經(jīng)不再局限于商標(biāo)注冊(cè)之爭(zhēng)！在更大意義上，這各爭(zhēng)論的實(shí)質(zhì)就是消費(fèi)者的根本利益。其實(shí)，損失最慘重的莫過(guò)于消費(fèi)者！
如果張?jiān)Ｗ?cè)解百納成功，對(duì)整個(gè)葡萄酒行業(yè)將是沉重打擊！
如此，消費(fèi)者利益和行業(yè)利益似乎就是爭(zhēng)論的焦點(diǎn)所在！實(shí)質(zhì)上，真正利益受損的只是行業(yè)中某些假冒解百納干紅的小群體利益，并不能代表整個(gè)行業(yè)的利益。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)考慮，行業(yè)利益應(yīng)該是消費(fèi)者利益殊路同歸的。實(shí)際上，張?jiān)＝獍偌{只所以擁有悠久的歷史和強(qiáng)大的市場(chǎng)以及各種各樣的殊榮，皆出于它是消費(fèi)者心目中真正的解百納形象。
保護(hù)張?jiān)＝獍偌{，就是在保護(hù)民族品牌！保護(hù)張?jiān)＝獍偌{，就是在保護(hù)消費(fèi)者的根本利益！這才是考驗(yàn)中國(guó)葡萄酒業(yè)的關(guān)鍵：欲做大做強(qiáng)葡萄酒業(yè)，如何修道而保法？
