品牌之痛
解百納興，則張裕興。解百納品牌始終是張裕心頭之痛。
1931年，當(dāng)時兼任張裕經(jīng)理的中國銀行行長徐望之先生，組織一批文人墨客、公司和銀行人員，在當(dāng)時的煙臺國際俱樂部研究定名，他們決定秉承張裕創(chuàng)始人張弼士倡導(dǎo)的“吵西融合”理念，取“攜海納百川”之意，將這種高檔葡萄酒命名為“解百納”。
張裕在1939年《釀酒雜志》上面刊登了一篇關(guān)于葡萄酒的分析報告，在中國歷史上首次接開了“解百納”叫板國際名牌葡萄酒的序幕。
張裕揮舞“解百納之劍”，一路過關(guān)斬將，多次在布魯塞爾等國際博覽會上獲獎，而在“世界500強財富論壇”的上海年會和“99巴黎·中國文化周”上，張裕解百納更是獨領(lǐng)風(fēng)騷，被指定為宴會惟一專用的葡萄酒。
七十年的歷史滄桑重復(fù)著豈一個事：解百納之源于張裕。進入上世紀九十年未期，解百納風(fēng)云突變，一時之間，一些企業(yè)也開始生產(chǎn)“解百納”葡萄酒。
一場解百納的爭奪戰(zhàn)就此打響！
解百納是我國釀造紅葡萄酒主要原料的名稱，它屬于葡萄酒的品種、品系。解百納是張裕獨創(chuàng)之品牌，在我國從沒有一個葡萄酒中種稱為“解百納”，也沒有一個或幾個釀造紅葡萄酒的葡萄品種系列稱為“解百納”。顯然，矛盾的焦點就在品種和品牌之爭！
然而，兩種說法，孰對孰錯？
無論過去還是現(xiàn)在頒布的國家標(biāo)準(zhǔn)中，從來沒有“解百納”是葡萄酒品種、品系的說法。葡萄種植的權(quán)威機構(gòu)——中國農(nóng)學(xué)會葡萄分會則聲稱，我國葡萄品種近千余種，在已正式公布的葡萄品種名錄中，沒有“解百納”這個品種。“解百納”首先出現(xiàn)是在上世紀三十年代，當(dāng)時山東張裕葡萄酒公司所生產(chǎn)的一個紅葡萄酒品牌稱之為“解百納”，但在全國葡萄學(xué)術(shù)界和生產(chǎn)上一直沒有應(yīng)用過“解百納”這個品系。在所有中外釀酒品系中，從未出現(xiàn)過解百納品系的名稱。赤霞珠、品麗珠和蛇龍珠是葡萄釀造品種中三個截然不同的品種，將三個品種歸為一類是不合適的。
“解百納”不是葡萄品種的名稱。根據(jù)我國農(nóng)作物與園藝界所合名的葡萄品種名稱與認可的標(biāo)準(zhǔn)，沒有一個葡萄品種的名稱叫“解百納”。其次，“解百納”不是葡萄品系（或品種系列）的統(tǒng)稱。在我國，赤霞珠、品麗珠和蛇龍珠是三個完全獨立的葡萄品系的概念，將上述三個品種歸為一個品系是不正確的。
可是，為何在一些報刊雜志和網(wǎng)站上卻屢屢出現(xiàn)解百納品種之說？
關(guān)鍵時刻
某些品牌的解百納居然只賣十幾元，這對張裕七十多年的商標(biāo)注冊史一直耿耿于懷。
其實，從南京中國第二歷史檔案可查到，張裕公司于1936年9月15日正式注冊了“解百納”商標(biāo)，并取得了注冊證書，注冊證號是第33477號。
1959年，張裕“解百納”商標(biāo)又向當(dāng)時的中央工商行政管理局申請注冊，并準(zhǔn)予以備案。
新商標(biāo)法頒布后的1985年和1992年，張裕公司又將“解百納”商標(biāo)向國家商標(biāo)局申請注冊。
七十多年來，張裕公司始終將“解百納”作為一個品牌和一個注冊商標(biāo)在使用，有著不可否認的連續(xù)性。“解百納”商標(biāo)的生命力在中國民族工業(yè)商標(biāo)史上也是少有的幾個之一。其他少數(shù)企業(yè)抄襲和仿造張裕“解百納”干紅葡萄酒的產(chǎn)品生產(chǎn)時間也都是在九十年代未期，不能因為少數(shù)企業(yè)近幾年抄襲仿照使用“解百納”就認定其是葡萄品種或品系或商品的通用名稱，而否定一個具有七十年生命力的商標(biāo)。
然而，解百納之爭恐怕已經(jīng)不再局限于商標(biāo)注冊之爭！在更大意義上，這各爭論的實質(zhì)就是消費者的根本利益。其實，損失最慘重的莫過于消費者！
如果張裕注冊解百納成功，對整個葡萄酒行業(yè)將是沉重打擊！
如此，消費者利益和行業(yè)利益似乎就是爭論的焦點所在！實質(zhì)上，真正利益受損的只是行業(yè)中某些假冒解百納干紅的小群體利益，并不能代表整個行業(yè)的利益。從長遠來考慮，行業(yè)利益應(yīng)該是消費者利益殊路同歸的。實際上，張裕解百納只所以擁有悠久的歷史和強大的市場以及各種各樣的殊榮，皆出于它是消費者心目中真正的解百納形象。
保護張裕解百納，就是在保護民族品牌！保護張裕解百納，就是在保護消費者的根本利益！這才是考驗中國葡萄酒業(yè)的關(guān)鍵：欲做大做強葡萄酒業(yè)，如何修道而保法？
