在服飾行業(yè)國際化、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的大背景下，服飾產(chǎn)品的質(zhì)量與創(chuàng)新已不是獲取持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵因素，系統(tǒng)性、戰(zhàn)略性及具有差異性的品牌塑造與管理是建立顧客忠誠、贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位的核心問題。因此，無論品牌在終端的各種表現(xiàn)與品牌在營運(yùn)過程中的各類展示方法，能夠?qū)⑵鋵訉哟B并形成整體核心識(shí)別與感官感受的焦點(diǎn)即體現(xiàn)在品牌個(gè)性文化鏈的建設(shè)與完善中。
在面對(duì)服裝經(jīng)營的第三個(gè)階段－－品牌型經(jīng)營時(shí)代（第一個(gè)階段為品類型經(jīng)營，第二個(gè)階段為品質(zhì)型經(jīng)營），對(duì)于每一個(gè)中國服裝企業(yè)都是全新而未知的。無論是即將進(jìn)行品牌化運(yùn)作卻不知從何入手的新創(chuàng)企業(yè)；還是已經(jīng)嘗試品牌化運(yùn)作卻無法在市場(chǎng)中得到豐厚品牌回報(bào)的舊有企業(yè)。當(dāng)所謂的行為人士們一再提及“個(gè)性”與“文化”之時(shí)，那么，對(duì)于服裝品牌而言其“個(gè)性”因何而來呢？
在談及服飾品牌的個(gè)性定位之時(shí)，根據(jù)圖1所示，其具有對(duì)內(nèi)與對(duì)外雙重指導(dǎo)作用：
圖1：
在品牌個(gè)性文化鏈的對(duì)內(nèi)營運(yùn)行為的約束中，其基礎(chǔ)是尋找品牌的基本屬性定位，在不同的品牌產(chǎn)品屬性之中，將自我品牌的產(chǎn)品屬性定位進(jìn)行確認(rèn)，包括其應(yīng)包含的品牌年齡定位、風(fēng)格定位、營銷渠道定位、價(jià)格定位等等；繼而再向內(nèi)延伸到品牌核心價(jià)值的提煉與品牌基因的挖掘，使品牌具有更為深層次的識(shí)別內(nèi)容，加深品牌內(nèi)在的識(shí)別體系，進(jìn)而讓品牌具有更加豐富的品位與內(nèi)涵；在此基礎(chǔ)之上，品牌的個(gè)性文化與企業(yè)文化、企業(yè)理念息息相通，是企業(yè)文化與企業(yè)理念在品牌上的獨(dú)立化表現(xiàn)，也同樣是凝聚為品牌服務(wù)的各類員工、伙伴、資源體而產(chǎn)生的聚合力。
在品牌個(gè)性文化鏈的對(duì)外展示行為的約束中，主要表現(xiàn)在品牌在市場(chǎng)中的營銷主題與行銷方式的體現(xiàn)中。根據(jù)品牌的個(gè)性文化而催生出適合消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)時(shí)需求與適應(yīng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方式的營銷主題，結(jié)合與品牌在終端營運(yùn)相關(guān)聯(lián)的各類展示體系，如：櫥窗、畫冊(cè)、陳列、發(fā)展、展示、促銷等等形式，使之在品牌個(gè)性體系之下形成一個(gè)有機(jī)的整體，進(jìn)而通過品牌的個(gè)性文化鏈將這些有機(jī)體進(jìn)行串鏈，使品牌的魅力體現(xiàn)在品牌展示體系的方方面面之中。
在個(gè)性使然的前提之下，如果對(duì)服飾品牌進(jìn)行個(gè)性化的塑造，依然會(huì)以生活中“人”的活動(dòng)狀態(tài)為依據(jù)，進(jìn)行簡(jiǎn)單的個(gè)性化塑造即是通過更加深入對(duì)服飾產(chǎn)品穿著的環(huán)境、感受、行為以及宣導(dǎo)的理念賦之予品牌的過程。
在此我們可以周未休閑服飾系列為例：
·在周未之中人們可以從事運(yùn)動(dòng)，隨即便產(chǎn)生了“運(yùn)動(dòng)休閑”的概念，然而在服裝服飾發(fā)展過程中通過進(jìn)行再細(xì)分，隨之而產(chǎn)生與各類運(yùn)動(dòng)相關(guān)的個(gè)性服飾品牌，如：網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)休閑－LACOSTE（法國鱷魚）、高爾夫運(yùn)動(dòng)休閑－Munsingwear（美國萬星威）、海洋運(yùn)動(dòng)休閑－paul shark（意大利鯊魚）、馬球運(yùn)動(dòng)休閑－POLO，當(dāng)然，還有我們非常熟悉了一些專業(yè)運(yùn)動(dòng)及健身服飾品牌，如：NIKE、ADIDAS、PUMA等。
·除了運(yùn)動(dòng)，周未我們還可以到戶外進(jìn)行一些旅游與探險(xiǎn)，獨(dú)自或與朋友進(jìn)行野外的活動(dòng)、歡聚，因此也產(chǎn)生了“戶外休閑”與“旅行休閑”的概念，品牌如：以戶外旅行為主導(dǎo)的CAMEL ACTIVE（駱駝）、JEEP（吉普），登山探險(xiǎn)為主導(dǎo)的COLUMBIA、THE NOTH FACE。更加注重長(zhǎng)時(shí)間運(yùn)動(dòng)穿著時(shí)的舒適感與產(chǎn)品之中的科技引用功能。
·而周未之中人們?cè)诙际兄羞M(jìn)行放松與休憩，進(jìn)行聚會(huì)（PARTY）、沙龍以及在都市夜生活之中的泡吧、K歌也同樣是一種生活方式，因此，一些國際一線品牌紛紛推出年輕化的“都市時(shí)尚休閑系列”以滿足都市年輕人群的選擇，如：Dolce & Gabbana的二線品牌D＆G、Versace的二線品牌Versus、Gianfranco Ferre的二線品牌GF等等。帶一點(diǎn)點(diǎn)商務(wù)元素，但更多的體現(xiàn)在休閑與放松之中，設(shè)計(jì)更加張揚(yáng)、簡(jiǎn)潔，色彩更加明快、塑身而富有動(dòng)感。
