2008年春節(jié)的濃重氛圍還未散去，許多德化的陶瓷企業(yè)已經(jīng)較往年提前開工了。無論是做西洋工藝瓷為主的外銷型企業(yè)，還是以日用瓷為主的內(nèi)銷型企業(yè)都在新年伊始就深入考慮本身企業(yè)的發(fā)展與出路。

　　日前，記者走進德化，體會到它帶給人的獨特魅力，商鋪林立，車水馬龍，展現(xiàn)著德化的繁榮。置身德化陶瓷產(chǎn)區(qū)，更真切感受到它正以繼往開來之勢，努力前行。

　　創(chuàng)新利劍闖市場

　　陶瓷興德化、富德化。作為德化的支柱產(chǎn)業(yè)，陶瓷業(yè)的發(fā)展壯大，使德化迅速在全國各大陶瓷產(chǎn)區(qū)中脫穎而出。目前，陶瓷產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將近60億，陶瓷行業(yè)從業(yè)人員達到11萬人，擁有陶瓷企業(yè)1100多家、陶瓷研發(fā)機構(gòu)200多個，分工細密，已經(jīng)形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，德化陶瓷業(yè)發(fā)展已初具塊狀經(jīng)濟的雛形。

　　在走訪中，記者發(fā)現(xiàn)，原材料漲價、勞動力成本增加、人民幣升值、出口退稅大幅度降低、低價產(chǎn)品惡性競爭、相關(guān)政策等因素都在或多或少地影響著每個陶瓷企業(yè)。這樣的難題不是困擾著一兩個企業(yè)，而是困擾著一個產(chǎn)業(yè)。

　　在多數(shù)陶瓷生產(chǎn)企業(yè)面臨困境的現(xiàn)實中，福建冠福現(xiàn)代家用股份有限公司作為福建唯一一家在國內(nèi)上市的陶瓷企業(yè)，卻未受到太大影響，帶著疑問，記者采訪了冠福總裁林文智。

　　“品牌、資本、技術(shù)，我們所擁有的這三大優(yōu)勢，足以保證我們公司的健康快速發(fā)展。”林總一語道出真諦。據(jù)了解，冠福本身立足于國內(nèi)市場，擁有多年的品牌積累，在業(yè)界以回收廢瓷品、瓷粉塵、泥料等廢舊資源再生循環(huán)利用而知名。“此次國家出口退稅政策不僅對我們影響不大，反而對外銷售更有利。”林文智如是說。

　　對于年產(chǎn)值超過五億的冠福來說，確實不必過多擔(dān)心自身的發(fā)展前景，但是對諸多中小企業(yè)來講，能夠在困境中生存則成為其最簡單的愿望。而冠福的成功，卻為德化陶瓷企業(yè)如何拓展國內(nèi)市場，建設(shè)銷售渠道和網(wǎng)點，創(chuàng)新技術(shù)和管理經(jīng)驗，提供了先進的經(jīng)驗積累，或許，這也是面臨困境的外銷型企業(yè)可供突圍的幾條出路之一。

　　外銷企業(yè)面臨困境 政府真正有所為

　　自2007年7月1日起，我國陶瓷色釉料出口退稅將從13％調(diào)整為零，意味著陶瓷色釉料將取消出口退稅。而陶瓷制品的出口退稅也同期從原來的8％調(diào)整為5％。不到一年的時間，退稅率已經(jīng)不及原來的39％。這對于原本出口利潤就不高的外銷型陶瓷企業(yè)來說，打擊無疑是沉痛的，靠陶瓷產(chǎn)品出口退稅來維持企業(yè)利潤的局面已經(jīng)被不可回頭式地扭轉(zhuǎn)。

　　以生產(chǎn)西洋工藝瓷為主的德化陶瓷，近些年的快速發(fā)展主要依賴出口市場，出口退稅的降低已經(jīng)嚴重影響德化陶瓷企業(yè)的利潤。據(jù)統(tǒng)計，此次退稅率下調(diào)，德化陶瓷企業(yè)將減少退稅款6000多萬元人民幣，而這6000多萬元就是出口企業(yè)的純利潤。據(jù)分析，德化陶瓷企業(yè)目前平均利潤率只有8％左右，一些中小企業(yè)甚至低于5％，而很多企業(yè)的主要利潤來源就是出口退稅，政策的改變，無疑對出口企業(yè)造成了不可估量的影響。

　　發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟，政府必須善于引導(dǎo)，在面對困境的過程中，德化企業(yè)和政府都在積極地思索對策。

　　首先是陶瓷企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和市場布局結(jié)構(gòu)。近兩年來，德化陶企相繼開發(fā)出紅壤陶、釉下彩精陶、輕質(zhì)陶瓷、稀土生態(tài)陶瓷、精密陶瓷等新產(chǎn)品，已經(jīng)形成了集傳統(tǒng)瓷雕、西洋工藝瓷、日用瓷、禮品瓷為一體的陶瓷產(chǎn)業(yè)格局。部分以出口工藝瓷為主的陶瓷企業(yè)，開始轉(zhuǎn)向高檔日用瓷和科技陶瓷方向。

 　　其次，政府成立了“中國瓷都·德化”品牌宣傳領(lǐng)導(dǎo)小組，不僅組織企業(yè)到國內(nèi)各大城市舉辦陶瓷展洽會，甚至在一些大城市設(shè)立“德化陶瓷品牌專賣店”等形式開拓國內(nèi)市場。去年年底，德化“富貴紅陶瓷”營銷中心在廈門文園路的設(shè)立，也預(yù)示著陶瓷行業(yè)銷售模式的探索性變革。

　　再次，各陶瓷企業(yè)創(chuàng)新和改造。2007年7月，德化一家陶瓷公司成功研制出大體積工業(yè)微波爐燒結(jié)陶瓷技術(shù)，該種燒法與常規(guī)窯爐燒法相比，節(jié)能30％－50％，提高了陶瓷產(chǎn)品的質(zhì)量及成品率。此外，德化寧昌陶瓷公司研發(fā)的“廢瓷再生陶瓷”工藝實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，年增產(chǎn)值1000多萬元。由30多家石膏再生企業(yè)聯(lián)合成立德化縣石膏行業(yè)科學(xué)技術(shù)協(xié)會，大力發(fā)展再生石膏產(chǎn)業(yè)，年回收陶瓷模具產(chǎn)生的廢石膏22萬噸，為陶瓷產(chǎn)業(yè)節(jié)約成本8000多萬元。德化佳美集團對陶瓷生產(chǎn)及包裝過程90％以上的下腳料、邊角料進行回收，就連廢棄泡沫塑料也再利用，使得成本降低。

　　傳統(tǒng)瓷雕市場化

　　記者走訪德化期間，德化陶瓷博物館二樓，《水滸傳108將》中國白瓷雕作品正在公開展出。這是福建省德化縣鳳凰陶瓷研究所所長、高級工藝美術(shù)師邱雙炯創(chuàng)作完大型瓷雕五百羅漢后的又一部力作。這組瓷雕共歷時三年完成。在造型風(fēng)格上，邱老以中國瓷都德化民間傳統(tǒng)技法為基礎(chǔ)，并力求使其更為合理，在不失傳統(tǒng)特點的基礎(chǔ)上力求完善，動靜結(jié)合，有坐有立，有形有神，形神兼?zhèn)洹Ｌ貏e是刀槍劍鞭等各種古代兵器及道具，在高溫下燒成不變形是因為采取了獨特瓷質(zhì)。瓷質(zhì)選材及燒成，則效仿古代德化著名的“豬油白”材質(zhì)及燒制技法，是陶瓷工藝美術(shù)創(chuàng)作難度較高的作品。據(jù)專家預(yù)計，此組瓷雕的市場估價在千萬元以上。

　　德化陶藝界可謂人才輩出，如德化陶瓷“中國白”的代表人物陳仁海，不僅對于陶瓷藝術(shù)有很深的造詣，同時也熟悉市場之道，其多次刷新記錄的陶瓷藝術(shù)品拍賣價格也為同行所折服。

　　據(jù)了解，德化傳統(tǒng)瓷雕的市場更多的是以拍賣和收藏為主，普通工藝師作品和大師作品在市場上表現(xiàn)差別非常大。而對于傳統(tǒng)瓷雕市場化之路還有沒有其他的發(fā)展模式，也是值得陶瓷行業(yè)人士探索的。

　　禮品陶瓷漸成潮流

　　傳統(tǒng)瓷雕、西洋工藝瓷、日用瓷是德化的三大陶瓷形式。對于近年來的禮品瓷熱潮，不僅引起了良好的市場反響，同時更為德化陶瓷開辟了另外一條發(fā)展之路，不少德化陶瓷企業(yè)也開始轉(zhuǎn)向禮品瓷的開發(fā)和市場運作。其中代表的有“富貴紅”“泰峰瓷”等品牌。通過在全國設(shè)立專賣店、分銷商等模式銷售，輔以較大范圍的媒體宣傳，進而培育了市場的消費潮流�？梢灶A(yù)見的是，一旦該方向的市場得以快速啟動，那么將極大地推動德化陶瓷市場的發(fā)展�！　�

　　雖然對于德化陶瓷產(chǎn)業(yè)來說，現(xiàn)在諸多的不利因素正在困擾著其快速發(fā)展，但是從長遠來看，這些對于陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說，不是阻礙，反而是推動。我們也相信，在政府、企業(yè)等共同面對并積極推動產(chǎn)業(yè)升級的進程中，德化的陶瓷產(chǎn)業(yè)必將形成環(huán)境和諧發(fā)展的良好局面！