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李嘉誠的商家絕招

發(fā)布:2008-3-17 16:08:01  來源: 《李嘉誠成就一生大業(yè)的資本》,中國致公出版社出版 [字體: ]

   兩大屋村最后盈利100多億港元。


  李嘉誠名副其實(shí)地“十年磨一劍”。成大事者,很多情況不能大急大躁,而應(yīng)有足夠的耐心等待機(jī)會(huì)和創(chuàng)造機(jī)會(huì)。這就是李嘉誠的重要法寶。麗港城、海怡半島兩大屋村就是如此,對它們的構(gòu)想萌動(dòng)于1978年李嘉誠著手收購和黃之時(shí)。之后,經(jīng)過他長期耐心等待時(shí)機(jī),用心策劃,其間1985年收購港燈,使其構(gòu)想向前邁了一大步,1988年方全面推出計(jì)劃。

    因此,人們稱道“超人”過人的膽識(shí)與氣魄之時(shí),又不得不佩服他堅(jiān)持不懈的耐心。

    李嘉誠在地產(chǎn)界是一招比一招快,一連打了許多的漂亮仗。

    無獨(dú)有偶,嘉湖山莊計(jì)劃的推出,也歷經(jīng)10年之久。嘉湖山莊原名天水圍屋村。

    1978年,長實(shí)與會(huì)德豐洋行聯(lián)合購得天水圍的土地。

    1979年下半年,中資華潤集團(tuán)等購得其大部分股權(quán),共組公司開發(fā)天水圍。

    華潤占51%的公司股權(quán),長實(shí)只占12.5%。

    華潤雄心勃勃,計(jì)劃在15年內(nèi)建成一座可容納50萬人口的新城市。

    李嘉誠當(dāng)時(shí)正為收購和記黃埔殫精竭慮,因此他無暇顧及天水圍的開發(fā)工作,而整個(gè)開發(fā)計(jì)劃,由華潤主持。

    可是,華潤并沒有房地產(chǎn)開發(fā)的經(jīng)驗(yàn),再加上它不懂得香港的商業(yè)秘訣,所以最終它的龐大計(jì)劃在港府的介入下胎死腹中。華潤灰心喪氣,騎虎難下,公眾股東也是一片哀嘆聲。

    李嘉誠則看好天水圍的前景。他成竹在胸,不動(dòng)聲色,慢慢地收購了其他股東的股票。

    經(jīng)過10年馬拉松式的吸股,到1988年,李嘉誠終于控得除華潤外的49%股權(quán)。因李嘉誠曾與華潤事先達(dá)成默契,所以士氣大退的華潤沒有拋售股票。

    1988年12月,長實(shí)與華潤簽訂協(xié)議,長實(shí)保證在天水圍發(fā)展中,華潤可獲利7.52億港元,并即付3/4即5.64億港元給華潤。

    如將來樓宇售價(jià)超過協(xié)議范圍,其超額盈利由長實(shí)與華潤共享,華潤占51%。今后天水圍發(fā)展計(jì)劃及銷售工作均由長實(shí)負(fù)責(zé),費(fèi)用由長實(shí)支付,收入二者折中處理。

    風(fēng)險(xiǎn)全部由長實(shí)承擔(dān),華潤只等天上掉餡餅。俗話說:“一分勞動(dòng),一分收獲。”當(dāng)然擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)者入放要高得多。

    天水圍全部工程分七期到1991年完成,至今仍是香港最大的私人屋村。

    僅僅第一期售樓,華潤就已贏得協(xié)議范圍中的7.52億港元的利潤。以后六期,華潤等于“額外”所得,而長實(shí)的利潤,遠(yuǎn)在華潤之上,更是不可估計(jì)。

    在這個(gè)計(jì)劃中,李嘉誠又是一箭三雕:其一是自己大賺特賺;其二是挽救了華潤,并且使它坐收豐厚利潤;其三是搞好了與中資的關(guān)系,因?yàn)槿A潤正是國家外貿(mào)部駐港貿(mào)易集團(tuán)公司。

    1979年長實(shí)擁有地盤物業(yè)面積已超過置地,而實(shí)際價(jià)值卻大有遜色。

    置地的優(yōu)勢,是單位面積的價(jià)值高。

    因此,到1986年1月,雖然長江全系已超過怡和全系的市值,但長實(shí)市值僅為77.69億港元,遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于置地的市值(據(jù)估計(jì)置地市值是150億港元)。

    李嘉誠揚(yáng)長避短,把發(fā)展重心放在土地資源較豐、地價(jià)較廉的地區(qū),大規(guī)模興建大型屋村,以此來取勝。

    到1990年6月底,長實(shí)市值升至281.28億港元,居香港上市地產(chǎn)公司之首。一直在香港地產(chǎn)業(yè)坐大的置地公司以216.31港元屈居第三位。

    至此,李嘉誠徹底戰(zhàn)敗“地產(chǎn)巨子”讓置地俯首稱臣。

    在與置地的爭霸戰(zhàn)中,李嘉誠充分運(yùn)用了“知己知彼,百戰(zhàn)不殆”的戰(zhàn)術(shù)。通過避實(shí)擊虛,迂回作戰(zhàn)而取勝。

    香港傳媒常用“擎天一指”形容在拍賣市場上競爭的李嘉誠。其實(shí),“擎天一指”指的是李嘉誠強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。拍賣場上的李嘉誠,并沒有財(cái)大氣粗、盛氣凌人的氣勢。

    比如土地拍賣,李嘉誠認(rèn)為不取此幅,以后還有他幅,目的都是發(fā)展地產(chǎn)賺錢,“不可持買古董的心理”。

    因此,每次參加競標(biāo),李嘉誠總是洞察先機(jī),仔細(xì)研究分析,制定出奪標(biāo)的最高價(jià)格,若超過此價(jià),李嘉誠則毫不猶豫地果斷退出。

    有記者在采訪中曾這樣問李嘉誠:“都說您是拍賣場上‘擎天一指’,志在必得,出師必勝,可您有時(shí)為何還是中途退出?”李嘉誠幽默地說:“這是因?yàn)槲倚闹杏袛?shù),經(jīng)商為的是利潤不是為了競爭,如果有利可取就參與競爭,不然就要退出。你們沒有看到我想舉右手,就用左手用勁按;想舉左手,就用右手按住。”

    耐心等待,搏捉機(jī)遇,有智有謀,從長計(jì)議,這是李嘉誠的經(jīng)商訣竅。

    而且李嘉誠從不炫耀自己,也從不自高自大。逞一時(shí)之氣,不計(jì)后果,這不是李嘉誠的作風(fēng),而是某些賭徒的作風(fēng)。假如碰到這種賭徒,李嘉誠就會(huì)退出,以成全對手的風(fēng)頭。李嘉誠說:“與其到頭來收拾殘局,甚至做成蝕本生意,倒不如袖手旁觀。”

 

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