1953年,依然在那間陋屋里,皮爾·卡丹第一次舉辦了個人時裝展覽。他設計的成套時裝式樣,千姿百態(tài),色彩鮮明,充滿了浪漫情調,頗合巴黎人的口味。再加上皮爾·卡丹獨出心裁編排的配有音樂伴奏的時裝模特表演,使他的時裝作品更具誘惑力。這批時裝一上市,立即被搶購一空。報紙的顯眼處也盡是皮爾·卡丹的名字。
一年后,他的第一家時裝店在圣君子舊郊區(qū)大街正式開張。
制勝妙著:成衣大眾化
戰(zhàn)后的法國,經(jīng)濟迅速復蘇,大批婦女沖出家庭,融入社會生活,整個歐洲的消費大增。皮爾·卡丹敏銳地捕捉住這一機遇,毅然提出了“成衣大眾化”的口號,并將設計的重點偏向一般消費者,使更多的人穿上時裝。
皮爾·卡丹曾制作過一套白領的紅大衣,賣給了美國梅西百貨公司,并被大量制作,以美國中產(chǎn)階級買得起的價格出售,大獲成功。皮爾·卡丹從梅西成功的例子中,聯(lián)想到若將他設計的服裝大批量出售,可能正是一條致富之路。
時隔不久,皮爾·卡丹便推出了一系列風格高雅、質料適當?shù)某梢,因其物美價廉,深受消費者歡迎。皮爾·卡丹時裝店天天門庭若市。那些抱殘守缺的同行們卻恰恰相反,生意冷清,顧客寥寥無幾。
“成衣大眾化”在商戰(zhàn)中是出奇制勝的妙著,但皮爾·卡丹的創(chuàng)舉惹怒了保守的同行,他們群起而攻之,竟聯(lián)手將皮爾·卡丹逐出巴黎時裝女服辛迪加。皮爾·卡丹沒有屈服退縮,正如他說:“我已被人罵慣了。我的每一次創(chuàng)新,都被人們抨擊得體無完膚。但是,罵我的人,接著就做我所做的東西。”
皮爾·卡丹以充分的自信和才華,又一次打破常規(guī),他很快又掀起了一股男性時裝的旋風。在那些被女性時裝長期壟斷的櫥窗里,開始出現(xiàn)了充滿陽剛之美的男性高級時裝。
1960年前后,皮爾·卡丹開設了兩家很出名的時裝零售部:“亞當”專營男裝、領帶及束腰大衣、運動裝;“夏娃”則是高級女裝商店。光臨的顧客不僅是那些富豪、貴族,連法國總統(tǒng)夫人及英國的溫莎夫人等都為之著迷。皮爾·卡丹說過:“當我還在迪奧做設計師時,我便立下諾言:等到自己創(chuàng)業(yè)之后,我的服裝興許能夠穿在溫莎公爵夫人身上,而同時連她的門房也有能力購買。”
人們的意識在不停地發(fā)生變化。1962年,法國巴黎時裝女服辛迪加在所有會員的要求下,又將皮爾·卡丹重新請回來,并請他出任行會的主席。金頂針獎是法國時裝業(yè)界最高榮譽大獎,皮爾·卡丹先后三次獲得了這項榮譽。
卡丹品牌年利潤12億美元
皮爾·卡丹除了設計時裝外,還設計家具、燈具、裝飾品、日常用品,甚至還有汽車和飛機造型。他設計的飛機,機身呈黑紅白三色條紋,展翅藍天,仿佛色彩斑斕的蜻蜓在空中飛翔;他設計的汽車呈流線型,表盤、方向盤都很別致,令人耳目一新。今天,在120多個國家與地區(qū),每天有20萬人在600多家工廠里生產(chǎn)著他的800多種不同的專利產(chǎn)品,其中包括“皮爾·卡丹”和“馬克西姆”兩個牌子。
皮爾·卡丹公司每年賣出的設計草圖多達千余件,大部分細部設計則交給得到商標使用權的各地商人,用他們的思想去根據(jù)當?shù)氐膶嶋H情況均勻提成。皮爾·卡丹只掌握授權公司4%至10%的股份,這就使得他的服裝設計更容易走向市常全球以卡丹品牌生產(chǎn)的商品,年利潤超過12億美元。皮爾·卡丹領導了這場商業(yè)革命,他也是這場商業(yè)革命中的最大受益者。
目前世界上有四大服裝中心,巴黎理所當然排在首位。在巴黎,許多店里都有卡丹的一方天地,但要尋根求源,一定要去奧諾里大街82號,那兒是名揚世界的卡丹帝國的首府,皮爾·卡丹服裝藝術的發(fā)源地。就位置而言,整個法蘭西,恐怕再也找不到第二家這樣顯赫的門牌了——二十幾米之外的馬路斜對面,便是法國的總統(tǒng)府。
卡丹總部是一座舊式建筑,兩扇老式的大木門上留有一小門,只容單人進出?ǖぶ灰诎屠瑁蜁咳账拇芜M出這座木門。
在卡丹總部不遠處,坐落著一座舊樓,這就是皮爾·卡丹的家。一個舊而小的門,關得緊緊的。風風雨雨幾十載,皮爾·卡丹每日都要從這道小門里進出步行上下班,一次十來分鐘,正好做戶外活動。房子的主人有兩位,一位是皮爾·卡丹本人,另一位是他年逾九十的姐姐。白天,姐姐一人在家;夜晚,姐弟二人用故鄉(xiāng)威尼斯方言交談,“童年”是永恒的主題。
皮爾·卡丹至今未娶,每日回到家中,還要幫著老姐姐做家務。皮爾·卡丹的助理,是日籍高田美女士,與他密切配合40年。盡管此人看上去老態(tài)龍鐘,但皮爾·卡丹每次出面應酬接待,她總是伴其左右。皮爾·卡丹收養(yǎng)了一對法國夫婦的五胞胎(三男二女,為法國“最高紀錄”)為義子義女,負擔其全部費用。如今五個小家伙已長得十分逗人喜愛。