寫在之前:本文是一個真實故事,主人公是作者的客戶。為了寫作方便,采用了第一人稱的寫法。
創(chuàng)業(yè)背景
我來自面對黃土背朝天的農(nóng)村,大學畢業(yè)后,從豫北的安陽來到省會鄭州。面對這個陌生世界,我給自己定下了五年奮斗四步曲:(一)努力工作,(二)買套房子,(三)娶妻,(四)創(chuàng)業(yè)。
為了賺錢、買房、娶妻生子,我選擇了具有挑戰(zhàn)性的銷售行業(yè)。我做過商場理貨員促銷員,然后一步一個腳印地從基層業(yè)務員做到鄭州某公司銷售總監(jiān),終于二零零三年五月在鄭州買上了新房,八月娶了嬌妻,我實現(xiàn)了預定的三部曲。
創(chuàng)業(yè)規(guī)劃
沒有好的規(guī)劃,就沒有好的發(fā)展。在完成預定的三部曲之后,2003年下半年,我決定放開思想,有計劃有目的走上我的創(chuàng)業(yè)之路。
一、創(chuàng)業(yè)分析
無論從事什么行業(yè),一定要了解自己,審視自己,實事求是地評價自己,只有知己知彼,才能百戰(zhàn)不殆。首先,通過這幾年在市場上的打拼,我在河南有一定的客戶網(wǎng)絡,同時我還有三個鐵哥們組成的銷售團隊。我們堅信網(wǎng)絡就是金錢,團隊就是力量,網(wǎng)絡和團隊是我們的優(yōu)勢。其次,2003年我買過房結了婚,手頭幾乎沒有資金,而那三個好兄弟因家全來自農(nóng)村,也不富裕,資金短缺是我們的不足,但貧窮并不可怕,心態(tài)決定一切。當時我們四人走到一起的目的,就是要做點自己的事,創(chuàng)自己的事業(yè)。通過分析我們將有的放矢地彰顯優(yōu)勢,彌補自己的不足。
二 、創(chuàng)業(yè)定位
中國有句俗語“女怕嫁錯郎,男怕入錯行”,對于創(chuàng)業(yè),選擇方向至關重要。(一)要選擇熟悉行業(yè)。這幾年全在食品行業(yè)摸打滾爬,又有客戶網(wǎng)絡,因此定位在食品行業(yè),這樣不至于以后走更多彎路,(二)要確定好發(fā)展方向。根據(jù)自己的優(yōu)勢和劣勢最后確定成立食品貿(mào)易公司,我和我的三個鐵哥們都是股東。一個好漢三個幫,因我們共事多年,又相互了解,便于工作時取長補短。我有一同學,原是作建材銷售的,到2002年手里有一部分資金,他看到鄭州思念、三全、胖哥速凍食品行業(yè)較好,毅然注冊食品公司,在鄭州某廠貼牌生產(chǎn)湯圓,前期雖然把貨鋪到位了,但是他不了解行情,由于生產(chǎn)湯圓的餡太小,不到一個月的時間全部退了回來,再加上商稅務全由他一人管理,救了這頭顧不了那頭,不到三個月時間,血本虧近。因此我們根據(jù)自己的優(yōu)勢確定了發(fā)展方向。
三、產(chǎn)品定位
做貿(mào)易就要有合適的產(chǎn)品,廠家選擇好了,事業(yè)就好開始。首先因為自己資金短缺,我們沒有選擇大公司,而選擇了有發(fā)展?jié)摿,且又急欲開發(fā)河南市場的中型企業(yè),作為合作對象,這種企業(yè)好溝通,容易合作。其次把利潤高的酒類作為首選產(chǎn)品,這些產(chǎn)品利潤空間大,便于操作。這是我們選擇產(chǎn)品的兩個基本出發(fā)點。
創(chuàng)業(yè)開始
根據(jù)我們的分析和明確定位,在2003年的全國糖酒會上,我們有目的來尋找廠家。功夫不負有心人,我們牽手貴州某酒廠,他們看中我們的網(wǎng)絡和團隊,我們看中他們務實的發(fā)展規(guī)劃及優(yōu)良的產(chǎn)品。通過雙方深刻接觸及互相考察,進入實質性合作。
一、酒廠支持
在和酒廠談判時,始終圍繞我們的優(yōu)勢進行溝通,并和他們一起到河南部分地市,實事求是調查我們的網(wǎng)絡,在這種前提下,我們提出條件,讓廠里進行支持。(一)前期由酒廠出資,在《大河報》上刊登一次招商廣告協(xié)助我們招商,以后所有廣告費用由我們自己支付。(二)酒廠所有產(chǎn)品最低價供給我們,我們獨立操作市常(三)酒廠出資三個月,在鄭州租倉庫先把貨發(fā)來,三個月后我們分批償還倉庫租金。雙方通過近一個月的溝通,廠方答應了我們提出的三個條件,但倉庫由廠方派人親自管理,對我們進行監(jiān)督。這樣借助廠家的支持,前期我們幾乎沒有投入資金,同時不受廠方價格限制,我們又可以靈活操作市常二、市場調查為了做好市場,對市場作了細致的調查,首先競品標竿我們選擇了黑土地和豐谷。近年來鄭州流行這兩種酒,其中四十五度盒裝銷售很好,黑土地零售每瓶15元,豐谷每瓶十二元,而我們代理的產(chǎn)品無論包裝和酒質,與他們比不分伯仲。其次對渠道進行調查,前期以都市村莊的酒店和便民店同時進行,作為他們的主銷渠道,直接拉動終端,進而開發(fā)流通渠道。
在他們的模式基礎上,我們加以改進,采用了“一帶多”的辦法,即以一個酒店為中心拉動消費,進而帶動周邊的零售店,這樣做的原因有兩個,其一都市村莊酒店的消費群體,一般在他們周圍100—200米左右,而且這些群體購買日用消費品,首選周邊零售店。其二只要產(chǎn)品質量好,在酒店做好宣傳,這些消費群體二次購買時就會到零售店選擇。
三、營銷策略
根據(jù)廠家支持和市場調查,我們制定了切實可行的營銷措施,(一)根據(jù)資金不足這種情況,我們沒有全面開發(fā)市場,前期只招聘四名業(yè)務員,加上我們四人共計八人,集中人力物力財力,計劃用十五天一起做樣板市場,然后進行克攏(二)采取從鄭州外圍都市村莊,向市內(nèi)包圍的辦法開拓市場(三)根據(jù)對競品的調查,結合都市村莊消費,我們以四十五度零售價十三元的酒切入市場,每人負責五到八個便民店或小酒店,反復進行布貨。(四)與好的酒店合作,搞促銷活動拉動銷費。(A)互利互惠法,凡點兩個特色菜贈酒一瓶。(B)激情互動法,每晚在上座率最高的時候,搞“只要參與,就能中獎”活動,每桌僅限一人,憑餐桌號碼免費抽獎,100%中獎,最高獎為一瓶酒。這樣酒店氣氛濃了,同時我們利用這種活動,拉動了消費。
四 、團隊管理
創(chuàng)業(yè)成功與否,要有一個好的團隊,而一個好的團隊要有一個切實可行的管理辦法。(一)前期我們雖然只招聘四名業(yè)務員,仍然按公司長遠發(fā)展進行管理,將他們四人的思想容入到公司的理念中來,為以后克隆市場打基矗(二)工資透明化。公司把80%的利潤作為工資,并實行當天銷售當天結算的工資制度。這樣我們把最高的利潤讓給員工,隨時隨地體現(xiàn)們他的工作價值。(三)規(guī)范作業(yè)。每天8:10進行上崗前指導,8:30開始工作,下午6:10進行一天總結。星期日上午8:30做一周的工作總結,對業(yè)務突出的進行表揚,業(yè)務不好的幫助查找原因。星期日下午2:30----4:30,圍繞“零起步同創(chuàng)業(yè)”的理念進行培訓。除我們講以外,還從其他公司聘請一些朋友以實際案例對業(yè)務員進行溝通。通過這樣的工資制度和培訓,既隨時體現(xiàn)了個人價值又學到了東西,同時他們把公司也能當成自己的家。通過這種管理方式,我們一年內(nèi)開發(fā)了河南十三個地市,團隊擴大到三十多人,而且既團結又穩(wěn)定,基本上奠定了我們創(chuàng)業(yè)的基石。
創(chuàng)業(yè)總結
從2003年到現(xiàn)在,我們雖然沒有驚人之舉,在鄭州也沒有什么名氣,但我們公司已經(jīng)步入良性循環(huán)之路。辦公室由原來的一間小房搬到了寫字樓,其他公司看到我們的發(fā)展,主動尋求合作。試想當初如果沒有創(chuàng)業(yè)的決心,沒有鐵的團隊,沒有經(jīng)過市場的苦與難,我不可能實現(xiàn)我的五年四步曲,今天,我把我的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷作一總結,在閑暇之余,只是想和大家共勉而已。